2023年2月22日，同程旅行在蘇州宣布啟動“同程千村計劃”。在全面推進鄉村振興戰略的大背景下，該計劃旨在以“千村千面”的發展理念，從人才、技術、流量和資金等多個維度，幫助更多鄉村打造適合自身可持續發展的旅游模式。在計劃啟動會上，同程旅行提出了“十百千工程”的長期目標，將培養十萬鄉村新旅人，打造一百個鄉村旅游標桿項目，帶動千億規模的鄉村旅游產值。

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啟動儀式上，世界旅游城市聯合會首席專家魏小安發表了題為《新鄉村旅游的城鄉休閑一體化趨勢》的主題演講，對“同程千村計劃”給予了充分肯定。他表示，隨著基礎設施與服務要素的升級改善，東部區域的一些鄉村具備了與城市開展水平分工的條件，城鄉休閑一體化成為必然要求。同程旅行對農文旅融合路徑的探索，堅持共生同創多贏，實現城鄉生活共享，開創了城鄉休閑一體化的新模式，通過標準化途徑進一步推廣，可惠及更廣大區域。

“千村千面” 打造鄉村旅游新理念

2023年中央一號文件提出全面推進鄉村振興重點工作，業內人士分析，鄉村旅游將是文旅3.0時代的下一個主場。“同程千村計劃”的核心理念，是鄉村旅游需要從不同的“村情”出發，因地制宜、“一村一策”，結合每個村子的發展現狀和資源情況，量身打造最適合的發展方向和模式，與當地已有的農業、手工業等現有產業結合，最終實現農文旅的融合發展。

據悉，“同程千村計劃”將圍繞人居環境改善和旅游產業發展兩大方向，前者主要解決當前中國鄉村普遍存在的“空心化”、人口老齡化等問題；后者則遵循千村千面、農文旅有機融合發展的基本原則。

“‘同程千村計劃’將在人才、技術、流量和資金四個層面持續發力。”同程旅行副總裁柴瑩輝介紹，與其他鄉村旅游振興項目相比，“同程千村計劃”更聚焦關注“人”的發展。同程旅行將重點整合內外部資源，以公益課堂、專題學習等方式幫助提升鄉村旅游創業者和從業者的專業技能，營造良好的鄉創氛圍，提升村民參與感和鄉村活力。

據悉，同程旅行曾在疫情期間發起公益直播“新旅人計劃”，為廣大中小酒店、景區等從業者提供專業培訓課程，惠及數十萬旅游人。2022年8月，該公益直播與河南汝陽縣人民政府聯合舉辦了民宿及鄉村旅游運營專題培訓，開啟了鄉村旅游培訓的探索。

在“技術”層面，同程旅行將發揮在智慧旅游、大數據等方面的技術優勢，以全域通項目為抓手，搭建智慧鄉村平臺。在“流量”層面，同程旅行將充分發揮其一站式旅游出行平臺的優勢，通過整合交通、民宿、旅行社等產業鏈業態，為鄉村旅游項目實現引流；在“資金”層面，同程旅行將持續關注鄉村旅游戰略的投資機會，致力于幫助優秀的鄉村旅游項目解決資金、資源嫁接等難題。

柴瑩輝表示，“同程千村計劃”的目標是培養十萬個鄉村新旅人，打造一百個鄉村旅游標桿項目，帶動千億規模的鄉村旅游產值。

林渡暖村獲評“城鄉休閑一體化示范項目”

在“千村計劃”正式發布前，同程旅行已在鄉村旅游領域進行了大量探索。通過多樣化發展的路徑和豐富的業態打造，同程旅行先后落地了林渡暖村項目、張家港灣永興村項目，并參與了三亞保亭民族文化度假區項目的投資。

作為“同程千村計劃”的首個樣板項目，林渡暖村項目在2月22日的啟動儀式上獲得了全國休閑標準化技術委員會授予的“城鄉休閑一體化示范項目”稱號。林渡暖村是同程旅行打造的“一站式鄉野度假區”，落于蘇州市太湖邊。在最大限度保護鄉村原貌的前提下，該項目引入了民宿、親子研學、農業觀光等多種業態，讓鄉村重新聚集了人氣，讓年輕村民回流鄉村，創造了充分的就業和創業機會。

同程旅行政府合作事務部CEO曹帥表示，我國現有70萬個鄉村，約5億農村人口，鄉村旅游是鄉村振興戰略的重要抓手，農文旅聯合的高質量發展則是鄉村旅游的重要趨勢。鄉村旅游營銷層面，則呈現出產品體驗化、活動年輕化、內容數字化、品牌IP化、運營社群化等多個新趨勢。同程旅行將積極把握新趨勢，為更多鄉村和目的地提供差異化的服務和價值。