在互聯網時代，多數人最為家鄉自豪的時刻，恐怕就是“好新聞上熱搜”那會兒了。

(資料圖)

近日，為紀念鄂倫春族群眾下山定居70周年，黑龍江塔河文旅局局長都波在零下20攝氏度的天氣下，拍攝了展示鄂倫春族白鹿服飾的視頻，并以此成功沖上了熱搜。

同樣是這個月，四川甘孜州道孚縣的文廣旅局局長降澤多吉出演了“Who am I”宣傳短片，cos了宇航員、唐明皇、格薩爾王等角色，在墨石公園跳舞、在龍燈牧場騎馬射箭，還秀了幾句英文。

不比“Who am I”短片中濃重的策劃痕跡，也有人選擇態度先行的宣傳方式。

就在21日下午，湘西文旅局局長幺妹也通過短視頻，向旅客及各地文旅局局長喊話，希望大家來湘西“感受鳳凰古城、十八洞村、矮寨奇觀的魅力”。

各地文旅局局長一卷，網友們也開始急了，明里暗里給家鄉施加壓力。一時間，文旅局長們仿佛化身新媒體小編，這個熱點是不追也得追了。

這不禁讓人想起，于2020年11月11日因短視頻出圈的丁真珍珠，以及與有榮焉的四川理塘。

三年前，全國的文旅局或許都在苦苦思索，如何“批量復制”屬于本地的“丁真”。如今，這個難以回答的問題，似乎有了答案。

文旅局長們，正在“丁真化”

再造不了“丁真”，還不能親自披掛上陣嗎？

各地的文旅局局長，正在通過出鏡拍攝短片和制造熱搜詞條的舉動，展現他們的誠意與決心：

有最颯爽的——2020年11月，時任新疆維吾爾自治區昭蘇縣副縣長的賀嬌龍（現已升任新疆維吾爾自治區伊犁哈薩克自治州文旅局副局長）身披紅斗篷、策馬雪原的短視頻火遍全網；

有最帥氣的——2022年6月，四川省甘孜州文廣旅局局長劉洪出演了數個“笑傲江湖變裝視頻”，頭戴斗笠、身著勁裝，在高原山水間劃竹筏、游湖岸、牽駿馬，被網友評價為“周潤發+劉德華+靳東”綜合版；

還有獨具風格的——2022年10月，湖北省隨州市文旅局局長解偉在銀杏樹下扮演俠客，其扮相獲得極大討論度……

不管出不出彩，但“出圈”的效果是達到了。

就拿開頭提到的黑龍江塔河來說，攜程數據顯示，截至2月19日，黑龍江塔河近30日的整體旅游預訂量環比前一個月（2022.12.20-2023.1.19）增長97%，酒店預訂量環比增長51%。

為了這些短片，降澤多吉及其團隊包圓了策劃和制作，歷時20多天；都波在雪地里穿夏裝，被凍了兩個小時；賀嬌龍策馬浴河意外落水，被同行騎手救上來之后繼續拍攝……

各地的文旅局局長之所以費如此大的周折，無非是過去的套路不管用了。

城市宣傳片的拍攝路徑，我們可太清楚了：

無人機是必不可少的，不管是有山有水還是有橋有路，都咔咔整一頓航拍；緊接著就是標志性建筑物特寫，與此同時展示一下當地傳統文藝和美食，實在沒有就攢幾十位老人家穿大褂在廣場上打太極，旁邊擱倆年輕人滑板跳街舞，還得趁幼兒園放學對著門口拍；最后鏡頭拉遠，再次俯瞰全城，給畫面打上“大美XX歡迎您”幾個大字。

錢花了，陣仗有了，該秀的也都秀了，就是讓人感覺和自己沒什么關系。

短視頻時代來臨，文旅局們背上了新媒體傳播的KPI，第一時間想到的自然是和網紅合作。但對KOL來說，合作終究只是生意，干完了這單，最緊要是看自己有沒有漲粉。至于景區能不能得到長足的發展，他們犯不上操心。

明星太貴，丁真難尋，可不得自己上么？/2018日本東京地鐵CM《尋找我的東京》石原里美篇

2020年橫空出世的丁真，一下給大伙兒指了條明路。與其挖空心思談合作，不如在身邊找人才。

但要和當地深度綁定，也不是一件易事。普通打工人動輒跳槽，效果與聘請小V無異。就得是上有老下有小的中年人，既有反差感，又能起帶頭作用，還不能輕易改換賽道，此計才能長久。

像賀嬌龍火了之后，就應伊犁州要求開始做助農直播。成績做出來了：現有抖音粉絲464萬，截至去年6月銷售額達2.2億元人民幣。但代價也有：因為公職帶貨沒少挨網友罵，“堅持了兩年零社交零娛樂的日子”。

而此前丁真所謂的“翻車”事件，也早早給文旅局長們敲響了警鐘：網紅人設這碗飯，要吃可就是一輩子的事。這不僅關乎他們本人，也關乎他們的家鄉或工作地，以及當地老百姓的工作與收益。

你向我安利的家鄉，真有那么好？

旅游這事，文旅局局長急，咱老百姓也急。

疫情后的第一個春節，“好多人啊”“吃不上飯”成了社交網絡上各個旅游城市的實時高頻詞。而終于結束網課生涯的大學生，也讓大城市里的上班族再次感受到了被人潮控制的恐懼。

擁堵指數，一二三四五線城市擁堵指數均超2019年農歷同期，出行數據回暖趨勢明顯。/華爾街見聞APP

一個可以被觀察到的趨勢是，我們早已不滿足于那些長青、大熱的旅游景點和風土人情了。

各地文旅局當然樂于添一把火。就在劉洪出圈的那個月，甘孜州全域景區推出優惠政策，對國內外游客實行門票半價優惠，對學生（含留學生，持學生證）實行門票全免優惠。

局長出鏡打響輿論戰，景區優惠政策緊隨其后，沒有比這更有效率的宣傳推廣措施了。但在這之后呢？

湖南臨武滴水源景區的“天空之境”，僅開放3天就被迫關閉整改。

當小眾城市、小眾景點都在試圖搶占“公共資源”的時候，社交媒體上亦不乏本地人或“大怨種”的大膽“開麥”：“別來”“不好玩”“都是濾鏡”“腸子都悔青了”……

以為是“《楚門的世界》同款”的青島天空階梯，實際不過是一兩米高的白色木梯；所謂楊家溪的飄飄仙氣，不過是當地人人工扇出來的煙霧；興沖沖去武漢府河濕地體驗翻飛的草浪，沒承想小草還不及自己的鞋底高……

即便所見即所得，也難免因預案準備不充分而被罵上熱搜。

今年1月1日，河南洛陽老君山一場降雪，讓不少游客在網紅打卡點金頂面前困了足足1個多小時，現場充斥著“退票”的呼喊，事后景區發公告向消費者道歉。

去年6月3日，陜西寧陜縣秦嶺峽谷樂園景區因對漂流人數預判不足，加上堵車、陣雨等影響，導致現場有游客等待了兩個多小時。次日，景區就收到了寧陜縣文化和旅游局下達的整改通知書。

極度渴望感受新鮮氣息的我們，當然樂于見到越來越卷的文旅局局長，將旅行變成另一種“追星”，從而接觸到主流以外的更多出行選擇乃至人生體驗。

但當一個文旅局局長選擇成為網紅，人們很容易不自覺地將任何可以被規避的問題，通通算到“本土代言人”的頭上。

而那時，需要他們所做的工作，可遠不止拍攝一條短視頻那么簡單。

參考資料

《直播帶貨突破2億元 賀嬌龍：我不是網紅，伊犁的山水是最大的網紅》，中國新聞網，2022-07-06

《網紅副局長賀嬌龍：堅持了兩年零社交零娛樂》 ，澎湃新聞，2022-03-31

《專訪化身“俠客”推廣旅游的甘孜文旅局長：演繹千年絲路故事》，澎湃新聞，2022-06-17

《文旅局長們火起來了，旅游真火了么？》，葉珠峰，中國新聞周刊，2023-02-17

《當一個縣城成為“擺拍勝地”》，人物，2021-12-27

《游客集體怒喊“退票”！知名景區道歉》，紅星新聞，2023-01-03