剛剛過去的元旦假期恰逢冬奧后首個雪季，滑雪旅游景區成了人們出游的首選“打卡地”：全國滑雪場迎來客流小高峰，各級雪道上的玩家多到“下餃子”，“魔毯”再現排長隊的熱鬧場景...

經文旅部數據中心測算，2023年元旦小長假期間，全國國內旅游出游5271.34萬人次，實現國內旅游收入265.17億元，亞布力、長白山等經典冰雪旅游目的地吸引了不少游客體驗冰天雪地里的別樣樂趣。

(資料圖片)

元旦滑雪場客流猛增

冰雪旅游人氣旺

眾所周知，國際上向來都有“前三后四”的說法，即冬奧會舉辦地冰雪產業在辦賽前三年及后四年處在黃金發展期。

北京冬奧會的成功舉辦，為國內冰雪旅游發展帶來了寶貴的機遇。當前，中國已實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，全國冰雪運動參與人數超3.46億人。隨著冰雪運動普及及冰雪圈層人群的形成，“冷資源”正變為“熱產業”，使得“冰雪+旅游”產業融合進程加快。

據攜程平臺統計，元旦假期近六成的用戶選擇跨省游，通往哈爾濱、延吉、白山、張家口、阿勒泰、喀納斯等冰雪旅游地的機票呈“量價齊升”態勢。

特別在冬奧舉辦地張家口崇禮，各大滑雪場如期迎來了滑雪小高峰，運營方也順勢開展特色活動，吸引雪友沉浸式體驗冬奧雪道。

例如，崇禮萬龍滑雪場推出第七季大學生免費滑雪政策，在中國境內全日制大學就讀的本科、碩士、博士的學生經預約可免費滑雪。此外，雪場還面向大學生提供實習工作機會，意在給冰雪行業培養后備人才。

國家發改委近期發布的《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》提出，推進冰雪運動“南展西擴東進”，帶動群眾“喜冰樂雪”，鼓勵各地加快將冰天雪地變為“金山銀山”。

元旦假日期間，非冬奧舉辦地的冬季旅游影響力和知名度也在不斷擴大。

遼寧省累計接待游客626.93萬人次，實現旅游綜合收入48.04億元，同比增長1.5%，冰雪主題旅游產品受熱捧。為激發市場消費活力、提振消費信心，遼寧發放了3000萬元助企惠民旅游消費券，適用于省內滑雪場、冰雪溫泉主題樂園、冰雪嘉年華等旅游經營性場所。

在吉林，省內滑雪場數量已達到75家，雪道319條，全省雪場單日最大接待能力達到10萬人次。該省面向青少年群體推出滑雪冬令營，面向女性群體的滑雪培訓項目，針對特定群體定制特定產品與服務的營銷方式，讓初學者快速上手，消除對冰雪運動的畏懼，獲得消費者認可的同時，無形中擴大滑雪人口基數。

其中，萬峰通化滑雪度假區投入新酒店用于兒童冬令營，室內裝修陳列全部根據兒童需要來設計；長春廟香山溫泉滑雪度假區上新3000套雪具，其中20%為兒童專用。

在西北地區，新疆多地的滑雪場開發“夜滑模式”，釋放夜間消費潛力，滿足消費群體重體驗、追求個性化定制服務的需求。預計在春節左右前往新疆滑雪游客會進一步增多。

冰雪運動“南展西擴東進”

南方冰雪更易“出圈”

飛豬數據顯示，90后和00后年輕游客是元旦跨省游、跨市游主力軍，其中廣東、上海、浙江這樣的南方地區是冰雪旅游熱門客源地。

南方消費者對冰雪世界的渴望，也使得冰雪運動、冰雪游在南方成功“破圈”。馬蜂窩2022冬季“旅行蜂向標”顯示，南方消費者滑雪熱情高漲，云上草原星空滑雪場、神農架國際滑雪場、安吉江南天池滑雪場、鷓鴣山滑雪場四大南方滑雪場在馬蜂窩國內十大熱門滑雪場中占據四席。

南方良好的滑雪條件讓不少雪友大呼過癮，有效帶動了更多人參與冰雪運動，助力南國冰雪運動、冰雪旅游業蓬勃發展。

元旦小長假期間，在貴州省六盤水市玉舍雪山滑雪場，每天有上千人來滑雪，雪場周邊客房爆滿。

四川汶川縣阿爾溝羌人谷滑雪場接待游客2024人次，實現收入30.14萬元，讓四川省內居民在“家門口”即可感受火熱的戶外雪上玩樂氛圍。

浙江湖州安吉縣山川鄉云上草原滑雪場吸引了眾多游客前來體驗，國風愛好者還能打卡B站《天官賜福》動畫沉浸式古風冰雪首展。

按照聯合國世界旅游組織的測算，2021-2022冰雪季我國冰雪旅游帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、度假地產等相關產業的產值達2.92萬億元。

我國冰雪經濟已不再處于“靠天吃飯”的發展階段，從旅游目的地到商業實體都在抓住冬季旅游旺季積極培育消費熱點，擴大消費規模。

根據抖音最新發布的數據，“抖in新風潮·全民嘉年華”冰雪主題IP活動誕生了超200款破百萬的單品，運動羽絨服類目環比增長45%，滑雪裝備類目環比增長20%。

各大品牌也在加速布局冰雪旅游市場，帶動裝備銷售增長。這個雪季，Salomon和萬科旗下品牌瞻云共同打造的酒店落地松花湖，Nitro與萬達長白山合作開發了滑雪主題客房。

為冬奧場館賽后利用貢獻“中國方案”

在后冬奧時代的第一個雪季，中國冰雪運動參與人群進一步擴大，國民參與冰雪運動的熱情空前高漲。

不過就場地供給而言，截至2021年底，全國僅有冰雪運動場地2261個，場地面積0.77億平方米。其中，滑冰場地1450個，占64.13%；滑雪場地僅811個，占35.87%。

冬奧成果，人民共享。為緩解冰雪項目場地供給不足的現狀，北京冬奧會后，絕大部分標志性建筑場館設施經過改造已開門迎客，讓消費者親身感受到“冬奧冰”“冬奧雪”。

新年伊始，位于北京延慶的國家高山滑雪中心“雪飛燕”回村雪道全線開放。

據了解，“雪飛燕”回村雪道總長4901米、落差超過600米，適合初級、中級水平滑雪愛好者。

1月10日起，延慶奧園還將開放海陀碗、滑降賽道及大眾體驗區，15日山頂至冬奧村雪道將全線開通。

部分冬奧場館將舉辦重大賽事同服務全民健身結合起來，有效為地區經濟發展繁榮夯基壘臺。同樣在元旦期間，北京石景山首鋼園·冰雪匯正式開園，本次冰雪匯16個區域可容納千余人，日最高接待量可達3000人次。

相較雪上場館，冬奧冰上項目場館地理位置對于市場開發來說可謂錦上添花。

國家速滑館“冰絲帶”已于2022年十一期間對外開放。“冰絲帶”首批引進全明星滑冰俱樂部、華體股份（龐清佟健國際滑冰俱樂部）、北京世紀星滑冰俱樂部、冠軍冰場CHAMPION RINK4家知名冰上運動項目培訓機構，提供包括速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰等項目從零基礎到專業化的培訓課程，為京圈家長提供更多選擇。

在諸多利好政策的影響下，我國冰雪場地運營也將向縱深發展。

國家體育總局、國家發展改革委等八部門共同印發的《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》明確，加強戶外運動場地設施建設及運營管理，利用物聯網、大數據等技術，提升場地設施運營水平。推廣“政府建設、企業運營”“政府和企業成立合資企業建設運營”等公建民營模式，強化政府要素保障能力，保障企業市場化運營靈活度，提高戶外運動營地及配套設施的建設運營效率。

《規劃》還提出室內滑冰館、室內滑雪場等開發培訓和體驗產品；支持和引導滑雪場等戶外運動場所創新四季運營產品；鼓勵有條件的戶外運動場所延時經營，挖掘夜間戶外運動消費潛力等。

冰雪不僅是自然資源，更是經濟資源，由此可拉動有效內需，推動轉型升級，帶動社會經濟多方面發展。可以預見的是，后疫情時代的冰雪場地設施，其生存力、競爭力、發展力、持續力都將進一步增強，展現強大發展韌性。

后冬奧時代的首個雪季助燃了滑雪愛好者的激情，冰雪旅游市場呈現出持續升溫的良好勢頭。元旦冰雪旅游市場“開門紅”對從業者來說是開了個好年，預計春節假期全國的冰雪旅游市場將會更加火熱，借著假日的東風，能夠在全國掀起一股冰雪運動熱潮，給體育產業帶來新的飛躍。