“解局長(zhǎng)帶你游隨州”——這是一個(gè)負(fù)責(zé)隨州文旅宣傳的短視頻賬號(hào)，湖北隨州市文化和旅游局局長(zhǎng)解偉是主要出鏡人。近日，在推介隨州當(dāng)?shù)氐那赉y杏谷景區(qū)時(shí)，解偉出鏡扮作白衣俠士，在銀杏樹(shù)下舞劍、飲酒。解偉因造型出圈，在社交平臺(tái)上被廣泛熱議。解偉表示，疫情對(duì)旅游業(yè)影響巨大，希望通過(guò)自己身體力行宣傳家鄉(xiāng)，為文旅行業(yè)鼓鼓勁，也讓更多人了解隨州。另外，如何將短暫的流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的熱度，是地方文旅宣傳工作值得思考的問(wèn)題。

(資料圖)

鼓勁

解偉的白衣俠士造型，在一些網(wǎng)友看來(lái)是“丑出圈”。解偉回應(yīng)稱(chēng)：“我們需要話(huà)題，需要宣傳自己的家鄉(xiāng)。只要能讓網(wǎng)友覺(jué)得有趣，不怕我自己獻(xiàn)丑、讓人覺(jué)得好笑，能讓大家知道有個(gè)隨州、知道隨州有這么多美景就行了?！?/p>

隨州網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人江峰說(shuō)：“其實(shí)這個(gè)視頻剛發(fā)出來(lái)的時(shí)候，網(wǎng)友就有一些差評(píng)。如果是從通常的角度考慮，發(fā)布者可能會(huì)刪掉視頻，但是解偉沒(méi)有受到影響，并且主動(dòng)在評(píng)論區(qū)回復(fù)了這件事的始末，并表明了自己的態(tài)度。”

造型為何翻車(chē)，事出有因。秋景短暫，當(dāng)時(shí)要拍兩個(gè)應(yīng)季視頻內(nèi)容：一個(gè)是千年銀杏谷，4A級(jí)旅游景區(qū)，是世界四大密集成片的古銀杏群落之一。另一個(gè)是桃源村，3A級(jí)景區(qū)，也是全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，生態(tài)資源優(yōu)美。秋色明媚，千年銀杏谷的銀杏黃了，桃源村的柿子熟了。抓緊周末時(shí)間，解偉及拍攝團(tuán)隊(duì)需要輾轉(zhuǎn)兩地拍攝，時(shí)間緊迫是造型“翻車(chē)”的重要原因。

“每年11月，會(huì)有大量游客到千年銀杏谷景區(qū)體驗(yàn)打卡，經(jīng)常要限流，有交通管制?！苯逭f(shuō)，今年因?yàn)橐咔椋y杏谷冷清了很多。這也是解偉為什么利用周末休息時(shí)間，主動(dòng)拍攝“解局長(zhǎng)帶你游隨州”的原因之一，“宣傳家鄉(xiāng)， 為文旅行業(yè)鼓鼓勁，越是困難的時(shí)候，更需要信心。”

從今年5月開(kāi)始，解偉及拍攝團(tuán)隊(duì)利用周末時(shí)間拍攝隨州文旅內(nèi)容，每條視頻的拍攝都在8個(gè)小時(shí)左右。至今，“解局長(zhǎng)帶你游隨州”已發(fā)布25條視頻，涵蓋了隨州大小景區(qū)、非遺技藝、休閑場(chǎng)館等，粉絲目前有3萬(wàn)多，視頻播放量達(dá)2000多萬(wàn)。

敢拼

這不是解偉第一次走紅。今年5月，解偉扮演原始人拍攝了一組宣傳隨州的短視頻，其風(fēng)格幽默搞笑，在短視頻平臺(tái)獲得不少關(guān)注。他在自己朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)：“莫問(wèn)美不美，敢問(wèn)拼不拼?！备移吹谋澈?，還有對(duì)內(nèi)容的錘煉， 解偉的普通話(huà)不是很標(biāo)準(zhǔn)，有時(shí)候給短視頻配音，一條就要反復(fù)錄制上百次才通過(guò)。

在中國(guó)政府采購(gòu)網(wǎng)上，可以看到一份“隨州市文化和旅游局‘解局長(zhǎng)帶你游隨州’視頻創(chuàng)作項(xiàng)目合同公告”，隨州市文化和旅游局采購(gòu)當(dāng)?shù)啬晨萍脊镜囊曨l制作、文案等服務(wù)內(nèi)容，“解局長(zhǎng)帶你游隨州”短視頻保持月度更新量3—4期，全年計(jì)劃更新42期，價(jià)格為25.2萬(wàn)元。在江峰看來(lái)，25.2萬(wàn)元的價(jià)格，也就夠買(mǎi)個(gè)戶(hù)外廣告牌。疫情之下，隨州市文化和旅游局將有限的宣傳費(fèi)用都花在刀刃上。

平均下來(lái)，“解局長(zhǎng)帶你游隨州”每期制作的成本在5000元左右。這也可以回答網(wǎng)友提出的，隨州市文化和旅游局為什么不請(qǐng)專(zhuān)業(yè)演員來(lái)完成視頻拍攝的問(wèn)題。

解偉說(shuō)：“之前，我們把當(dāng)?shù)囟嗝W(wǎng)紅請(qǐng)到一起開(kāi)會(huì)，希望他們能形成一個(gè)矩陣共同推介旅游資源。拍攝時(shí)，發(fā)現(xiàn)風(fēng)格很難統(tǒng)一。在同一個(gè)景區(qū)，美食網(wǎng)紅總想著法介紹吃的，拍搞笑視頻的網(wǎng)紅總想著段子。我們只是想單純地介紹隨州旅游資源。”解偉還算了筆賬，幾個(gè)網(wǎng)紅一起拍，拍一期要幾萬(wàn)塊。自己拍就兩筆費(fèi)用：他和工作人員往返費(fèi)用，支付給拍攝團(tuán)隊(duì)的酬勞，勒緊褲腰帶過(guò)日子，辦公經(jīng)費(fèi)能省就省點(diǎn)。

一開(kāi)始，解偉對(duì)于短視頻宣傳的態(tài)度就比較淡定：“萬(wàn)一火了，那就會(huì)有更多人知道隨州；就算沒(méi)火，點(diǎn)開(kāi)我的主頁(yè)，隨州各景區(qū)啥樣一覽無(wú)余，也給游客省事了。”值得一提的是，盡管“解局長(zhǎng)帶你游隨州”是隨州文旅宣傳的窗口，但是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)都是解偉自己在做，對(duì)于每條評(píng)論他基本都會(huì)一一回復(fù)。

沉淀

隨州文旅宣傳之路，未來(lái)應(yīng)該怎么走，到底是追求流量還是打造文旅IP？江峰認(rèn)為，“網(wǎng)紅出圈，追求流量是短期效應(yīng)，打造IP是一個(gè)長(zhǎng)期沉淀的過(guò)程，打造一個(gè)被游客需要、認(rèn)可并追隨的文旅IP，是隨州市文化和旅游局想堅(jiān)持的方向?！?/p>

解偉作為文化和旅游局局長(zhǎng)出鏡，本身就自帶光環(huán)。“解局長(zhǎng)帶你游隨州”所有視頻內(nèi)容都集結(jié)于“來(lái)隨州旅游的100個(gè)理由”中，就是希望以主要人物貫穿隨州文旅的各個(gè)方面，不僅推介大小景區(qū)，更有生動(dòng)鮮活的城市休閑體驗(yàn)。

隨著解偉古風(fēng)扮相出圈，很多網(wǎng)友也知道了隨州千年銀杏谷景區(qū)，是4A級(jí)旅游景區(qū)，是世界四大密集成片的古銀杏群落之一，電影《刺客聶隱娘》的取景地；隨州旅游資源豐富，這里是炎帝神農(nóng)故里，改變世界音樂(lè)史的“曾侯乙編鐘”出土于隨州；隨州還有很多景區(qū)：炎帝故里、大洪山、西游記公園、西游記漂流、田王寨、神農(nóng)部落等。

隨州曾出土曾侯乙編鐘，是我國(guó)迄今發(fā)現(xiàn)數(shù)量最多、保存最好、音律最全、氣勢(shì)最宏偉的一套編鐘。

談及景區(qū)發(fā)展時(shí)，解偉說(shuō)：“游客為什么來(lái)景區(qū)，是為了尋找美、尋找回憶，尋找新鮮的體驗(yàn)感?！睆倪@個(gè)角度講，“解局長(zhǎng)帶你游隨州”短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的初衷，也是敏銳捕捉到旅游消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，尋找與游客特別是年輕一代消費(fèi)者的情感連接。因此，才有了解偉的賣(mài)力演出，扮演俠客、唐僧、原始人……透過(guò)25期短視頻內(nèi)容，人們看到了一個(gè)文化和旅游局局長(zhǎng)的誠(chéng)意，也了解了隨州作為旅游目的地的豐富多元愜意。

網(wǎng)絡(luò)上，也有游客提出不同的聲音：“隨州這些景區(qū)看上去不錯(cuò)，但是誰(shuí)會(huì)去大洪山、炎黃故里景區(qū)第二次呢？”這也是眾多景區(qū)面臨的尷尬現(xiàn)實(shí)——游客只來(lái)一次，二次消費(fèi)后勁不足。

因此，解偉古裝造型的出圈、“解局長(zhǎng)帶你游隨州”的內(nèi)容呈現(xiàn)，通過(guò)生動(dòng)鮮活的短視頻內(nèi)容吸引游客“種草”隨州只是第一步，隨著流量的熱潮褪去，要想長(zhǎng)遠(yuǎn)打造文旅IP、培養(yǎng)回頭客，隨州旅游管理部門(mén)和景區(qū)還需久久為功，扎實(shí)挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景，不斷提升游客的體驗(yàn)感。