中信證券研報(bào)稱，基于多個(gè)搜索平臺(tái)數(shù)據(jù)前瞻，2023年五一長(zhǎng)假居民旅游意愿迅速回暖。客流回暖幅度上，長(zhǎng)途優(yōu)于短途，境內(nèi)優(yōu)于跨境，火車優(yōu)于汽車。三亞、麗江最近一周機(jī)場(chǎng)客流高于2019年同期10%以上。旅游景點(diǎn)的搜索熱度和客流回暖幅度上，黃山、張家界均優(yōu)于三亞、麗江、成都、杭州；城市內(nèi)短途客流流向看，博物館、水族館等具有親子屬性的景點(diǎn)優(yōu)于周邊風(fēng)景名勝。五一假期旅游需求回暖可能性顯著，建議關(guān)注酒店、景區(qū)、免稅等相關(guān)板塊的假期催化，國(guó)內(nèi)線下消費(fèi)有望穩(wěn)步復(fù)蘇。

全文如下

數(shù)據(jù)科技｜線下消費(fèi)：境內(nèi)長(zhǎng)途游出行旺盛，關(guān)注長(zhǎng)假消費(fèi)熱點(diǎn)催化

(資料圖片)

基于多個(gè)搜索平臺(tái)數(shù)據(jù)前瞻，2023年五一長(zhǎng)假居民旅游意愿迅速回暖。客流回暖幅度上，長(zhǎng)途優(yōu)于短途，境內(nèi)優(yōu)于跨境，火車優(yōu)于汽車。三亞、麗江最近一周機(jī)場(chǎng)客流高于2019年同期10%以上。旅游景點(diǎn)的搜索熱度和客流回暖幅度上，黃山、張家界均優(yōu)于三亞、麗江、成都、杭州；城市內(nèi)短途客流流向看，博物館、水族館等具有親子屬性的景點(diǎn)優(yōu)于周邊風(fēng)景名勝。

▍五一出行旅游意愿旺盛，出行距離以長(zhǎng)途旅游為主，境內(nèi)游回暖幅度遠(yuǎn)超跨境游，火車出行客流回暖優(yōu)于飛機(jī)。

旅游意愿旺盛，據(jù)百度指數(shù)，截至2023年4月25日（下同），全國(guó)旅游搜索熱度較2019年同期提升831%，而短途出游意愿較弱，“周邊游”搜索熱度較2019年下降近20%。境內(nèi)游回暖幅度遠(yuǎn)超跨境游，據(jù)FlightAI數(shù)據(jù)，最近一周，境內(nèi)航班客流量較2019年同期增長(zhǎng)5%，而跨境航班客流量較2019年同期下降72%。出行方式上，百度、高德、騰訊地圖數(shù)據(jù)顯示，客流回暖幅度上，火車站>機(jī)場(chǎng)>港口>汽車站。

▍具備優(yōu)秀自然資源稟賦的城市搜索熱度及近期客流回暖幅度較高，三亞、麗江機(jī)場(chǎng)客流超2019年同期10%以上。

截至2023年4月25日（下同），據(jù)百度指數(shù)，搜索熱度上，黃山、張家界、長(zhǎng)沙等地較2019年同期提升31%、27%、10%，而三亞、麗江、成都、杭州等地搜索熱度指數(shù)較2019年下降。客流呈現(xiàn)出類似趨勢(shì)，百度、高德、騰訊地圖數(shù)據(jù)顯示，最近一周，黃山、張家界的旅游景點(diǎn)客流指數(shù)同比提升超過200%，三亞、麗江等地也有超過40%的同比增幅。據(jù)FlightAI數(shù)據(jù)，三亞鳳凰、麗江三義機(jī)場(chǎng)最近一周客流較2019年同期提升27%、10%。

▍出游旺盛帶動(dòng)酒店訂單量?jī)r(jià)齊升，00后、女性出游客群占比提升。

攜程發(fā)布《2023年五一假期旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2023年五一假期的酒店市場(chǎng)搜索熱度較2019年同期增長(zhǎng)近200%，酒店訂單量超2019年同期水平。出游客群中00后、女性占比分別為35%、67%，均較2019年占比提升。飛豬發(fā)布《2023年“五一”出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，平臺(tái)總訂單均價(jià)同比提升超30%。

▍消費(fèi)趨勢(shì)聚焦：淮揚(yáng)、徽菜崛起，火鍋熱度下降。

據(jù)百度指數(shù)，火鍋、地方菜、燒烤、酸菜魚、海鮮五類餐品中，2023年4月前25天，地方菜、燒烤熱度指數(shù)較2019年提升33%、11%，其余種類下降。在具體地方菜系中，淮揚(yáng)菜、徽菜同期提升幅度超40%；日料、西餐、意大利菜等異域菜系搜索熱度均較2019年下降。

▍投資建議：

五一假期旅游需求回暖可能性顯著，F(xiàn)lightAI預(yù)測(cè)境內(nèi)航班客流量較2019年有望增長(zhǎng)近20%，長(zhǎng)途優(yōu)于短途，境內(nèi)優(yōu)于跨境。我們建議關(guān)注酒店、景區(qū)、免稅等相關(guān)板塊的假期催化，國(guó)內(nèi)線下消費(fèi)有望穩(wěn)步復(fù)蘇。

▍風(fēng)險(xiǎn)因素：

消費(fèi)者購(gòu)買力下降；需求復(fù)蘇不及預(yù)期；旅游景點(diǎn)客流指數(shù)存在一定程度的統(tǒng)計(jì)偏差。