最近，各大OTA和航司的數(shù)據(jù)都表明，中國(guó)的出境游流量激增。另一方面CNBC也做出預(yù)測(cè)，2023年美國(guó)旅客的出境游需求將大幅增長(zhǎng)。

隨著人們對(duì)新冠疫情的擔(dān)憂減弱，以及邊境限制相繼解除，美國(guó)旅客在繼續(xù)釋放被積壓了兩三年的出行需求。

旅游專(zhuān)家表示，美元依然保持相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，混合辦公模式為遠(yuǎn)途旅行帶來(lái)了更大的靈活性，部分航司也增加了飛往境外目的地的長(zhǎng)途航線。

(資料圖片僅供參考)

旅游雜志Condé Nast Traveler的執(zhí)行主編Erin Florio表示，旅游業(yè)在蓬勃發(fā)展。

出境游需求出現(xiàn)“逆轉(zhuǎn)”

根據(jù)旅游市場(chǎng)研究公司Destination Analysts近期的調(diào)查，相較于國(guó)內(nèi)游，31%的美國(guó)人對(duì)出境游表現(xiàn)出更大的興趣，相比2022年2月增長(zhǎng)了6個(gè)百分點(diǎn)。

旅游科技公司Hopper近日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，在2022年12月的第一周，出行日期為2023年的航班搜索中，有62%都是針對(duì)國(guó)際目的地，相比2021年同期的55%上升了7個(gè)百分點(diǎn)。

Booking旗下元搜索品牌Kayak的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月18日，平臺(tái)上的跨境航班搜索量同比增長(zhǎng)1.3%，而國(guó)內(nèi)航班的搜索量則下降了13%。

在線旅游保險(xiǎn)平臺(tái)Squaremouth的數(shù)據(jù)顯示，2022年美國(guó)旅客購(gòu)買(mǎi)國(guó)際旅游保險(xiǎn)的占比與2019年持平，是疫情以來(lái)首次達(dá)到該水平，針對(duì)2023年出發(fā)行程的旅游保險(xiǎn)依然保持了該勢(shì)頭。

2020年和2021年，由于擔(dān)心疫情，并受到出行限制，美國(guó)旅客出行基本都是選擇國(guó)內(nèi)目的地。到了2022年，旅客沒(méi)有之前那么害怕。旅游市場(chǎng)研究公司Destination Analysts的數(shù)據(jù)顯示，2022年9月，不擔(dān)心感染新冠病毒的美國(guó)旅客占比已經(jīng)超過(guò)了擔(dān)心的旅客，是疫情以來(lái)首次出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

大量被壓抑的出行需求

專(zhuān)家表示，2022年也是出境游需求顯著增長(zhǎng)的一年，但是由于2021年底奧密克戎變異株的出現(xiàn)導(dǎo)致感染病例激增，在一定程度上壓制了人們的出行熱情。

旅游公司Runway Travel的首席執(zhí)行官Jessica Griscavage表示，有很多被壓抑的旅游需求，過(guò)去兩三年，大家都很想出行。

這種所謂的“報(bào)復(fù)性旅游”趨勢(shì)，與國(guó)外放松防疫管理要求也有關(guān)系。

2022年6月，美國(guó)取消了對(duì)入境旅客進(jìn)行核酸檢測(cè)的要求。現(xiàn)在，大多數(shù)國(guó)家都?xì)g迎國(guó)外旅客入境，尤其是接種了疫苗的旅客。

根據(jù)Kayak的數(shù)據(jù)，完成疫苗接種的旅客可以進(jìn)入197個(gè)國(guó)家，無(wú)需進(jìn)行核酸檢測(cè)或隔離，還有16個(gè)國(guó)家也開(kāi)放了邊境，但要求旅客進(jìn)行核酸檢測(cè)。

Florio表示，我們目前幾乎可以去任何地方。

根據(jù)美國(guó)疾病控制和預(yù)防中心（CDC）的數(shù)據(jù)，近69%的美國(guó)人已經(jīng)完成疫苗接種。CDC建議美國(guó)民眾在進(jìn)行出境游之前，要及時(shí)接種疫苗。

2022年，澳大利亞、日本、馬來(lái)西亞、新西蘭、菲律賓和新加坡等國(guó)相繼放松邊境限制，很多歐洲國(guó)家也對(duì)美國(guó)旅客解除了核酸檢測(cè)要求。

《孤獨(dú)星球》執(zhí)行主編和內(nèi)容高級(jí)副總裁Nitya Chambers表示，疫情期間，越來(lái)越多人遠(yuǎn)程辦公，這也為人們出行創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。

Hopper的數(shù)據(jù)顯示，由于遠(yuǎn)程工作的靈活性，67%的旅客出行更頻繁，20%的旅客會(huì)選擇更遠(yuǎn)的目的地。

亞太地區(qū)旅游需求將強(qiáng)勁回彈

旅游專(zhuān)家表示，2022年亞太國(guó)家相繼重新開(kāi)放邊境，2023年這些國(guó)家地區(qū)有望成為需求反彈最強(qiáng)勁的地區(qū)。日本、澳大利亞和新西蘭可能是最受美國(guó)旅客歡迎的目的地。

根據(jù)Hopper的數(shù)據(jù)，亞洲的需求增長(zhǎng)最快，2022年27%的國(guó)際航班搜索都是以亞洲為目的地，2021年同期占比為19%。2022年12月初，美國(guó)旅客搜索量排名前十的國(guó)際航班目的地中，有9個(gè)都在亞太地區(qū)。其中，排名前三的是東京、胡志明市和曼谷，往返機(jī)票的平均價(jià)格為1200美元左右。

國(guó)際旅游運(yùn)營(yíng)商G Adventures的高管Ben Perlo表示，日本、泰國(guó)和越南2023年旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最多，2022年11月創(chuàng)新高，這三個(gè)亞洲國(guó)家的銷(xiāo)售額均超過(guò)2019年同期水平。

Hopper表示，從銷(xiāo)售總量來(lái)看，歐洲仍是美國(guó)旅客最青睞的目的地，歐洲城市占據(jù)了國(guó)際航班搜索量的1/3，與2021年基本持平。

Airbnb全球房東負(fù)責(zé)人Catherine Powell表示，與2021年相比，亞太地區(qū)2022年的長(zhǎng)租（入住時(shí)間達(dá)到28天或更久）需求顯著增長(zhǎng)，不過(guò)整體看大部分業(yè)務(wù)還是在歐洲和北美。

根據(jù)Google Flights的數(shù)據(jù)，截至2022年9月30日，歐洲主要城市的搜索量排名靠前。倫敦排名第一，其次是巴黎（第3位）、羅馬（第6位）和里斯本（第9位）。胡志明市排在第2，德里和孟買(mǎi)等其他亞洲城市也排名靠前（分別為第4和第7位）。

Griscavage表示，每個(gè)人都想去歐洲，大家在疫情期間都很懷念歐洲之旅。由于歐洲目的地過(guò)于熱門(mén)，很多人選擇在淡季出行，例如在3月或晚秋時(shí)節(jié)。

Expedia面向全球旅客的調(diào)查數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了類(lèi)似的趨勢(shì)。Expedia表示，愛(ài)丁堡和悉尼將成為2023年最受歡迎的文化旅游目的地。

經(jīng)濟(jì)形勢(shì)沒(méi)有阻止旅客的出行步伐

盡管人們出行熱情高漲，但還是會(huì)面臨阻力。由于受通貨膨脹的影響，旅客更加關(guān)注價(jià)格。過(guò)去一年，機(jī)票和酒店的總體價(jià)格分別上漲了36%和3%。

Hopper表示，盡管最近幾個(gè)月的機(jī)票、酒店和租車(chē)價(jià)格呈下降趨勢(shì)，但2023年的國(guó)際機(jī)票價(jià)格預(yù)計(jì)仍會(huì)上漲。不過(guò)Destination Analysts表示，雖然經(jīng)濟(jì)形勢(shì)讓人擔(dān)憂，但2022年美國(guó)旅客出國(guó)旅游的意向仍有增強(qiáng)。

美元走強(qiáng)，意味著美國(guó)人預(yù)訂法國(guó)、德國(guó)、意大利和葡萄牙等歐洲國(guó)家的旅游產(chǎn)品時(shí)，會(huì)享受價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這在一定程度上也會(huì)推動(dòng)歐洲目的地的旅游需求增長(zhǎng)。

Chambers表示，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和價(jià)格并沒(méi)有阻止人們的出行步伐，他們列了很長(zhǎng)的體驗(yàn)清單，正在一步步去實(shí)現(xiàn)。

中國(guó)旅客出境游熱情高漲

美國(guó)旅客出境游需求增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)旅客也在政策利好的推動(dòng)之下，對(duì)出境游表現(xiàn)出極高的熱情。

2022年12月26日，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布公告稱，2023年1月8日起，對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類(lèi)乙管”，不再對(duì)入境人員實(shí)施集中隔離，將取消“五個(gè)一”政策，并有序恢復(fù)中國(guó)公民出境旅游。

新政策對(duì)旅行消費(fèi)的影響迅速顯現(xiàn)：攜程數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布半小時(shí)內(nèi)，攜程平臺(tái)熱門(mén)海外目的地搜索量同比大漲10倍，出境（包含中國(guó)港澳臺(tái)）機(jī)票、海外酒店搜索均達(dá)到三年來(lái)峰值。

而根據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在此條消息發(fā)布后15分鐘內(nèi)，國(guó)際機(jī)票瞬時(shí)搜索量增長(zhǎng)7倍，熱門(mén)目的地為泰國(guó)、日本和韓國(guó)。

12月27日上午，攜程數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地出境機(jī)票訂單環(huán)比26日同期有大幅上漲、整體增加254%，機(jī)票平均價(jià)格環(huán)比下跌12.9%。與此同時(shí)，入境的需求比出境上漲更快。中國(guó)內(nèi)地入境機(jī)票訂單環(huán)比26日同期增長(zhǎng)412%，是出境機(jī)票訂單漲幅的1.6倍；入境機(jī)票平均價(jià)格環(huán)比上漲8.6%。

隨著新年的到來(lái)，中國(guó)旅客出境游熱情持續(xù)飆升。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦跨境機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)145%，春運(yùn)跨境游熱度則更高，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)260%。元旦至春節(jié)前夕期間，中國(guó)臺(tái)北、中國(guó)澳門(mén)、首爾、新加坡、香港、曼谷、東京、倫敦、洛杉磯、悉尼是熱門(mén)跨境目的地TOP10城市。

中國(guó)旅客出境熱情持續(xù)上漲對(duì)于出境游的復(fù)蘇是積極信號(hào)，但我們也面臨新的挑戰(zhàn)。

中國(guó)取消對(duì)入境人員的管控措施的同時(shí)，部分國(guó)家開(kāi)始增加對(duì)來(lái)自中國(guó)的旅客的核酸檢測(cè)要求，具體包括：美國(guó)、加拿大，澳大利亞、日本、韓國(guó)、印度等亞洲國(guó)家，以及英國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利等歐洲國(guó)家。

此外，多位行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士表示，國(guó)內(nèi)航司的運(yùn)力調(diào)整、旅行社境外產(chǎn)品的供應(yīng)鏈重塑、護(hù)照及簽證的辦理、人員的配置等，也將迎來(lái)新的挑戰(zhàn)。

盡管挑戰(zhàn)很多，旅游業(yè)已經(jīng)渡過(guò)了三年的艱難時(shí)期，如今迎來(lái)曙光。我們?nèi)詰?yīng)抱持信心和希望，迎接春天的到來(lái)。

參考資料：1. Travel abroad is poised ‘for a big comeback’ in 2023 as Americans eye trips to Asia, Europe. (CNBC)2. 2023 Travel Outlook Report: Top 3 Travel Trends to Watch in 2023. (Hopper)3. 重磅！不再對(duì)入境人員實(shí)施集中隔離，取消“五個(gè)一”政策，有序恢復(fù)中國(guó)公民出境旅游. (環(huán)球旅訊)4. 政策優(yōu)化后入境需求更盛：攜程入境機(jī)票“量?jī)r(jià)齊升”，出境機(jī)票“量升價(jià)跌”. (環(huán)球旅訊)5. 元旦后出境游更火？攜程春運(yùn)跨境游機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)260%. (環(huán)球旅訊)6. 多位行業(yè)大咖最新研判：出境游準(zhǔn)備回來(lái)了，但新的挑戰(zhàn)也在路上了. (環(huán)球旅訊)