焦點熱議:年輕人的飛盤“飛”不動了,中年人還能靠陸沖“浪”多久?
飛盤的流量光環(huán),正悄然轉(zhuǎn)交給陸沖。
(相關資料圖)
看看不斷在街頭巷尾涌現(xiàn)的陸沖板吧,這種全程為陸地沖浪板的滑板,從今年開始迅速超越飛盤、騎行和橄欖球的熱度,一躍成為小眾運動的“頂流”,受到各個年齡段的人追捧。你或許還沒有一塊陸沖板,但你一定不會對此陌生,從小區(qū)的小徑,到公園的綠道,到小廣場或商圈路口,再到滑板公園,一定曾有拿著陸沖板的男男女女從你身旁走過,或沖向碗池練習……
這項被戲稱為“扭扭樂”的小眾運動,在被譽為戶外運動網(wǎng)紅化的元年突然就火了,且熱度遠遠超出了其他街頭板類運動。而當陸沖愛好者們在“光滑的地上摩擦”時,從陸沖板、俱樂部到訓練營,相關的衍生經(jīng)濟也熱火朝天。
然而,曾經(jīng)火極一時的飛盤也好,橄欖球也罷,都迅速迎來了“退潮期”,當飛盤“飛”不動了,陸沖又還能“沖”多遠呢?
年輕人的社交貨幣,中年人的“迪斯科”
“沖嗎今天?”
翻看微信聊天記錄,這是00后Rita最近說得最多的一句話。身處成都的Rita第一次對陸沖有印象,是在家附近的小公園看見一群陸沖女孩,“人手一塊板,挺酷。”但那時候,Rita還分不清陸沖和滑板的區(qū)別,覺得“這是自己學不會的酷炫運動”,畢竟,在大眾眼中,滑板運動的門檻并不低。
而真正讓Rita和陸沖結緣,并決定一試的,是她的朋友賈語。在Rita的印象中,賈語并不擅長運動,但不久前和Rita相約逛街時,賈語卻帶了一塊陸沖板來,并讓Rita嘗試玩玩。“試了試才知道,陸沖的門檻相對雙翹這些滑板會更低一點,主要是在板子上靠上半身發(fā)力扭動滑行。而且因為板面會稍微寬一些,對新手而言也比較有安全感。”
這一試,便一發(fā)不可收拾。當天Rita便開始做攻略,心一橫下單了一款上千元的陸沖板,“等著板子到那段時間,我每天都在小紅書、B站、微博這些平臺上學陸沖入門技巧,現(xiàn)在網(wǎng)上的信息非常多,從選板技巧,到順滑入坑指南,再到刷街路線,甚至細致到pumping等具體動作的練習,都有好多人的視頻可以參考。”Rita很快就感覺“腦子學會了”,板子一到,立即出門學起來。
據(jù)公開資料,大多數(shù)人體驗1-2次,就可以感受到陸沖滑行的快樂。也正因此,Rita很快便上手了,且沉迷其中,“最近幾個月,每天下班后第一件事就是約朋友出來一起陸沖。”Rita甚至覺得,陸沖治好了自己的“社恐”,因為陸沖,Rita加入了不少同城的“約滑群”,“群里最開始只有不到20個人,后來因為熱度高了,很多人在網(wǎng)上看到我們發(fā)布的約滑動態(tài)也申請進群,現(xiàn)在群里已經(jīng)有快300人了。”
于是,Rita常在群里和大家討論陸沖技巧,一有空也會和其他滑板少女一起“刷街”,Rita笑稱這種心態(tài)是,“板子在手,天下我有。”
很多人都和Rita一樣,突然愛上了陸沖。事實上,自今年2月份以來,在小紅書上,陸沖的筆記數(shù)量已經(jīng)超過8萬篇。據(jù)小紅書官方的數(shù)據(jù),從今年2月開始,陸沖的搜索量出現(xiàn)明顯增長,到整個上半年,小紅書上陸沖的搜索量與去年同期相比,同比增長42倍。
而這項運動的覆蓋面遠不僅年輕人。鋅刻度留意到,在小紅書、微博等社交平臺上,不少中年人和小孩,也成為了陸沖愛好者。在小紅書上,有不少人將陸沖稱作“中年人的快樂”“中年人的社交貨幣”甚至“中年人的廣場舞”。
“從樓下玩陸沖的高中生口中了解到陸沖,到我入手陸沖板,可能不到十分鐘時間。”剛過完46歲生日的于欣已經(jīng)學了半年陸沖,平時就喜歡沖浪、滑雪的她很快就“如魚得水”,“因為其實陸沖和沖浪、滑雪有蠻多共通之處,但同時陸沖不太受場地限制,不像沖浪和滑雪需要去到專門的場地,陸沖是哪怕你就只有面前這塊平地,也能玩起來。”
在于欣看來,陸沖的社交屬性也是吸引她的一個關鍵,“其實到我這個年齡,社交圈原本是趨于固定的了,但是沖浪、滑雪包括現(xiàn)在的陸沖,都讓我結識了很多新朋友。尤其是玩陸沖的,各個年齡段的都有,我年齡最小的一個滑友才10歲。”
“此外,因為陸沖可以刷街,所以其實也能讓我跟這座城市建立一種新的連接感。很多滑友選的地方我之前從沒去過,或者從來沒有以在板上的視角觀察過。”于欣稱。
“板”上經(jīng)濟:從陸沖板到小班課
一邊是社交媒體上的討論熱火朝天,一邊則是與其相關的衍生經(jīng)濟也迎來熱潮。
先看設備的銷量。
從大品類滑板品類的銷量來看,天貓國際數(shù)據(jù)顯示,2022年天貓國際滑板類目同比增長約三位數(shù),其中95后和00后是該品類增速最快的消費者。唯品會的數(shù)據(jù)顯示,7月以來,滑板的搜索量同比大漲369.7%,滑板的銷量同比增長83%。戶外運動品牌駱駝則曾對界面新聞表示,他們?nèi)ツ?月份開始入局做滑板,一年實現(xiàn)銷售額同比增長4000%,其中主要購買人群70%是女性。
陸沖板的銷量也一路猛增,其中,以熱度較高的進口品牌為例,對比去年同期,Carver在中國增長了三倍,中國整個陸沖市場同比增長了10倍;而在2019年進入中國市場的Slide,到了2021年在國內(nèi)的銷量就有了五倍的增長,一年就能賣出七八萬塊陸沖板。
但正如“36氪未來消費”提到的,“在滑板的品類之中,陸沖的單價要明顯高于長板和雙翹。前者的單價多在千元左右,主流國外品牌的產(chǎn)品需要2000-3000元才能拿下,而后者只需要花費幾百塊,就可以買到一塊不錯的板子。”鋅刻度注意到,已經(jīng)有不少網(wǎng)友開始尋找“平替”陸沖板。其中,一篇“300+陸沖板?我真的會謝”的筆記在小紅書上已經(jīng)有近兩千的點贊和上千收藏。也有不少網(wǎng)友表示,“新手小白可以先選國產(chǎn)板,嘗試一下是不是有興趣,畢竟國產(chǎn)價格更香一點。”
鋅刻度搜索發(fā)現(xiàn),在電商平臺,定價在300元-500元之間的國產(chǎn)陸沖板,以熱度比較高的冰龍、balka和牛匠為例,月銷量已經(jīng)分別達到1000+、2000+和5000+。
再來看各地陸沖俱樂部的陸沖課。
鋅刻度咨詢了多家陸沖俱樂部或滑板俱樂部的培訓課程后發(fā)現(xiàn),目前北上廣等一線城市和新一線城市的陸沖教學培訓已成氣候,且體驗課價格多為100元-200元之間,而私教課的單節(jié)價格則多在300元-600元之間,而針對青少年的暑期班也不少,多以3-10人開班,4天-7天為一期,價格則多為900元-2000元一期。
“目前大部分陸沖課都是30-60分鐘一節(jié),可以上門授課或者就近安排一個地址,有部分俱樂部是在專門的滑板公園或者陸沖館。”上海一家滑板俱樂部的教練告訴鋅刻度,“近半年來到俱樂部體驗的新手非常多,我們推出的30分鐘體驗課平均每天差不多能有六七十位學員。其實成年人選擇自學的比較多,所以我們的很多學員是家長送小朋友過來學。”
而北京陸沖學院創(chuàng)始人彩虹則曾在接受“36氪未來消費”時提到,“今年上半年來,在他的俱樂部上過陸沖公開課的人次已經(jīng)超過1萬,他的俱樂部也已有500-600名的小班課學員。”
不過,也有許多一線城市涌現(xiàn)出免費的公開課,包括Carver在內(nèi)的陸沖、滑板品牌也都做了不少公開課、試滑課。但相較而言,三四線城市的相關俱樂部和教學培訓則暫未成規(guī)模。
此外,目前很多俱樂部的教練資質(zhì)也良莠不齊。“這一年來全國各地新增的俱樂部也不少,但如果你去仔細看各家俱樂部的課程信息,會發(fā)現(xiàn)很多俱樂部是沒有詳細的教練情況介紹的,因為很多教練不夠?qū)I(yè)。”上述教練指出。
小眾運動,面臨野蠻生長后的共同命題
盡管眼下熱度飆升,但陸沖依然面臨著“從入門到放棄”的瓶頸。
在小紅書、微博等各大社交平臺,已經(jīng)出現(xiàn)了許多退坑的筆記或帖子,其中最常見的原因是“陸沖的盡頭是骨科”。有網(wǎng)友發(fā)帖和“陸沖板再見”,提到“之前買來三天就摔骨裂,然后閑置三個月,前天出了。”而這條帖子下幾乎“人均骨折”,不少網(wǎng)友稱“第一次滑摔了三次”、“我今天也摔了,整個人和板子飛出去”、“陸沖第七天,今天因為上板動作不對和骨折擦肩而過”……
甚至有網(wǎng)友調(diào)侃道,“滑板初學者第一天:永遠年輕,永遠骨蓋淤青,第二天:滑板的盡頭是骨科,第三天:出板,骨折價”。
盡管不少人是越挫越勇,為了享受“風一般的自由”而繼續(xù)陸沖,但也有很多人在看到風險性后入坑即退坑,稱“剛入手一個板子的我決定退了”“一小時前被種草,草都種成樹了,看完小紅書上的各種骨折筆記,根都拔了”“刷到的上一篇筆記是陸沖高手炫技,下一篇就是骨裂,種草即勸退”……
鋅刻度也留意到,在二手電商平臺,也有不少人在轉(zhuǎn)賣陸沖板,其中不少都是全新或輕微瑕疵的成色,且不少商品詳情中寫道,“買來只滑了一次”“滑了幾次幾乎沒有磨損”“幾乎全新,沒有超過五次”等。
事實上,“上頭快,下頭更快”也是近兩年來走紅的小眾運動面臨的共同命題。此前的飛盤也是以驚人的速度破圈,但當飛盤身上的“時尚”“潮流”和“社交”光環(huán)逐漸退卻,年輕人對這項運動的熱愛也逐漸被其他運動分散。
一個重要的原因是,從飛盤,到腰旗橄欖球,再到徒步、騎行和眼下的陸沖,有著明顯的共性,即入門門檻低,上手快,且社交屬性強。所以在密集的商業(yè)營銷、明星種草以及私域流量的帶動下,不少人便很容易跟風一試。但這也同樣決定了很多人在進階過程中會選擇退坑,而其社交屬性其實也很容易被其他運動替代。
此外,正如前文所提到的,由于這些小眾運動的相關市場還尚未成熟,無論是飛盤、橄欖球還是陸沖,相關的培訓市場和俱樂部機制也都還存在各種各樣的亂象,而這些亂象也會“勸退”不少運動愛好者。
眼下,年輕人手中的“飛盤”已經(jīng)“飛”不太動了,而中年人又還能“扭扭樂”多久呢?
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