剛剛過去的元旦假期，長線游市場快速升溫；1月8日最新調(diào)整的相關(guān)政策也再度激活了旅企出入境旅游業(yè)務(wù)布局熱情。邁入2023年，新形勢下的旅游行業(yè)信心正加速提振。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，伴隨市場需求的進(jìn)一步釋放，行業(yè)顯著復(fù)蘇或體現(xiàn)在二季度。

出入境旅游有序恢復(fù)

(資料圖片僅供參考)

旅企加緊布局業(yè)務(wù)產(chǎn)品

1月8日，在國家“有序恢復(fù)中國公民出境旅游”背景下，出境游市場迎來重大政策利好。當(dāng)日，優(yōu)化內(nèi)地與港澳人員往來等政策正式生效；上海、廣州等地機(jī)場迎來了政策調(diào)整后的首批海外航班；部分來自北京、上海、廣州等地的游客也赴東南亞相關(guān)國家開啟新年旅行。得益于出入境政策的優(yōu)化調(diào)整，目前出境游需求正在迅速恢復(fù)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月8日出行的出入境機(jī)票訂單量同比增長628%，創(chuàng)下2020年3月以來的峰值。其中，入境航班訂單量占比48%，出境航班訂單量占比52%。當(dāng)日通過平臺(tái)預(yù)訂機(jī)票的中國出境游客，飛往了全球53個(gè)國家和地區(qū)的100多座城市；飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，截至1月5日，春節(jié)期間的出境游預(yù)訂量環(huán)比上周增長近1倍，平均消費(fèi)金額同比去年提升42%。

記者從眾信旅游處了解到，目前公司方面也已經(jīng)籌備了法國、荷蘭、馬爾代夫等目的地產(chǎn)品。“從眾信旅游官網(wǎng)及呼叫中心電話呼入情況來看，游客對(duì)于哪些目的地已經(jīng)開放了，哪些國家簽證辦理起來比較方便，有哪些旅游產(chǎn)品可以報(bào)名等最為關(guān)注。我們產(chǎn)品部門已經(jīng)與境外資源方第一時(shí)間建立聯(lián)系，匹配適合中國游客出游的新需求。”眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，未來，我們也將隨時(shí)關(guān)注簽證、航班、市場、政策的變化，適時(shí)得調(diào)整目的地產(chǎn)品，從而滿足游客的新需求。

中青旅相關(guān)人員介紹說，公司已布局全球“七大洲、四大洋”出游線路，統(tǒng)籌全球超過100個(gè)目的地產(chǎn)品儲(chǔ)備，開啟了一系列多元化主題產(chǎn)品。“相關(guān)入境政策‘放開’，出入境旅游將實(shí)現(xiàn)正常化運(yùn)營，以中青旅為代表的企業(yè)，在疫情前出入境旅游占旅行社業(yè)務(wù)的85%以上，將實(shí)質(zhì)性受益。”中青旅首席品牌官徐曉磊表示。

中國旅游研究院院長戴斌也表示，從機(jī)票搜索、出游意愿等先行指標(biāo)來看，港澳地區(qū)、日本、泰國等周邊市場可能是先行復(fù)蘇的目的地，然后是西亞和歐洲等中遠(yuǎn)程市場。

機(jī)票酒店“量價(jià)齊升”

長線游增多

“相較2022年不到四成的用戶跨省出行，此次元旦假期，近六成的用戶選擇跨省游。人口流動(dòng)顯著釋放消費(fèi)潛力，跨年經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)全國旅游迅速升溫。”攜程方面介紹。截至1月5日，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比去年上漲45%，人均旅游花費(fèi)同比提升53%。相較元旦假期的回暖現(xiàn)象，春節(jié)旅游“量價(jià)齊飛”的升溫勢頭更加洶涌。從1月1日至5日，春節(jié)產(chǎn)品的預(yù)訂量，以日均環(huán)比增長30%的速度上漲。其中，長線旅游訂單占比達(dá)七成，長線游訂單同比去年增長72%。

來自同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，1月1日至8日，春節(jié)出行的國內(nèi)長線度假游產(chǎn)品咨詢量同比上漲近20倍。西雙版納、長白山、三亞、廈門等冬季熱門的長線游目的地搜索熱度同比增長均超過100%。關(guān)注這些目的地的用戶以異地游客為主。如近一周內(nèi)搜索長白山的用戶中，省外游客占比90.3%，其中廣東省游客占比最高，為13%，江蘇、河北、上海等省市用戶占比排名靠前，吉林省內(nèi)游客占比僅為9.7%。在搜索西雙版納的用戶中，云南本省用戶僅占12%。同程研究院分析認(rèn)為，年初至今部分目的地的市場恢復(fù)超過預(yù)期，顯示了國內(nèi)游客的出游信心快速修復(fù)。也為2023年的旅游市場復(fù)蘇奠定了良好的基礎(chǔ)。市場的快速回暖，一方面是由于人們的出行信心逐步恢復(fù)，長線游需求有所上升。另一方面則是今年春節(jié)假期較早，春運(yùn)客流高峰提前，出行需求疊加所致。

二季度市場景氣度有望顯著復(fù)蘇

“考慮到旅游需求完全釋放或有滯后性，中國在線旅游行業(yè)短期仍承壓，行業(yè)復(fù)蘇或出現(xiàn)在二季度。”中金公司預(yù)計(jì)，出行需求有望在二季度的“五一”小長假重新釋放，特別是前期被壓制的長途游。此外，入境隔離、熔斷、護(hù)照簽發(fā)等政策的進(jìn)一步優(yōu)化有助于跨境游復(fù)蘇。從量價(jià)恢復(fù)來看，或許也會(huì)出現(xiàn)因需求激增導(dǎo)致的價(jià)格恢復(fù)快于量的恢復(fù)。

戴斌在《終結(jié)與重構(gòu)——2022年旅游經(jīng)濟(jì)回顧與2023年展望》中指出，有理由將2023年旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期由“謹(jǐn)慎樂觀”上調(diào)為“樂觀”，全年將呈現(xiàn)“穩(wěn)開高走，加速回暖”的態(tài)勢，季度增速有望環(huán)比走高。第二季度旅游市場將進(jìn)入預(yù)期轉(zhuǎn)強(qiáng)和供給優(yōu)化的新通道，暑期則有望迎來全面復(fù)蘇，避暑旅游很可能接近甚至達(dá)到疫情前同期水平。預(yù)計(jì)2023全年國內(nèi)旅游人次和國內(nèi)旅游收入恢復(fù)至疫情前的70%至75%，入出境旅游人次有望恢復(fù)到疫前的三到四成。

隨著政策效應(yīng)從需求向供給的傳導(dǎo)，越來越多的旅游運(yùn)營商和投資機(jī)構(gòu)增強(qiáng)復(fù)蘇信心，開始做人員召回、產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈重組等全面復(fù)業(yè)的準(zhǔn)備。“旅行作為一個(gè)長鏈條產(chǎn)業(yè)，出行的過程中會(huì)有非常多的節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者在對(duì)出行非常期待的情況下，如果其中某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，消費(fèi)者不滿意的程度會(huì)非常高。”攜程集團(tuán)副總裁孫天旭表示，作為旅游從業(yè)者，也要充分做好承接消費(fèi)者帶著高漲情緒恢復(fù)旅行的準(zhǔn)備。