一通穿越時空的電話、一位神秘的接頭人、一條藏在鼻煙壺里的線索、一張至關重要的地圖……周末的北京大柵欄街區，一群年輕人沉浸在1948年的“平行時空”……

(相關資料圖)

這是一場沉浸式實景劇本體驗活動。年輕人們化身解放前夕的地下黨員，與六必居、同仁堂、瑞蚨祥、益德成等老字號一起傳遞紅色情報，守護北平。

如今的劇本娛樂行業已不再是劇本殺一枝獨秀的局面，多種“劇本＋”新模式正在蓬勃發展。

從劇本殺到“劇本＋”

“我經常陪外地朋友來這兒坐鐺鐺車、吃烤鴨、買紀念品、跟街邊的雕塑合影，但今天才知道大柵欄還能這么玩兒，感覺很新鮮，也收獲了一些知識，真沒想到六必居以前是地下聯絡站?！?0后小雯是第一次體驗沉浸式實景劇本，以“守護北平重點文物”為主題的《使命召喚》劇本為她解鎖了歷史文化街區的“新玩法”。

“提起‘劇本娛樂’‘實景游戲’來，大家都會第一時間想到劇本殺。其實我們的歷史街區實景劇本和人們熟悉的劇本殺幾乎是兩回事，更接近于‘歷史真人秀’或者‘劇本游’?！睋Ｗ⒀芯繗v史街區活化的“PTD城市探索實驗室”主理人關邇介紹，劇本娛樂發展至今，內容與形式都有了豐富變化，早已不再局限于初始的探案尋兇玩法，而是衍生出了“劇本＋旅游”“劇本＋研學”“劇本＋餐飲”等多種全新的體驗式消費場景。

從小眾愛好到出圈爆火，以劇本殺為代表的劇本娛樂在國內走過了蓄力期，從2019年開始邁入高速增長與多元發展階段。與此同時，大眾認知中的“劇本殺”邊界也變得越來越模糊。

“以前朋友們不理解，模擬兇案、推敲死因有什么可玩的，在他們看來推理就是給自己找麻煩。有些劇本為了營造刺激感，設計了各種驚悚的死法，這也讓很多圈外人看不過眼。后來出現了一些大眾化的劇本，比起推理解謎來，這些新劇本更強調故事情節和沉浸式體驗。我身邊漸漸有朋友入坑，也開始有人主動問我，周末要不要約一局劇本殺，不過，我覺得這些玩法都不能算是劇本殺。”回憶起亞文化走向大眾視野的過程，劇本殺愛好者文彬感慨萬千。

文彬與朋友們的分歧正是劇本市場的一個縮影，針對不同人群的消費需求，起源于“謀殺之謎”的劇本殺迎來了“七十二變”。站在經營者的角度，關邇同樣認為，百花齊放的劇本娛樂市場已經涌現出大量“劇本游”“劇本研學”等跨行業的產物，不宜簡單地定義為劇本殺。

“大眾認知與劇本娛樂市場發展在很大程度上是脫節的，今天仍有很多人聞劇本殺而色變，認為其中充斥著血腥暴力，不利于青少年成長。而在消費者層面，劇本娛樂的接受度很高，是16至35歲的主流消費人群享受‘另一種人生’的新鮮感，同時也是為了獲得獨特的社交體驗，家庭消費者則傾向于在玩中學的親子研學活動，比如歷史類、科普類、非遺體驗劇本，這些細分的消費場景催生了多元的商業模式?！?/p>

實景劇本為街區文化代言

與傳統的探案尋兇相比，融入歷史街區、旅游景區的沉浸式“劇本游”可謂老少咸宜，北京豐富的文旅資源、深厚的人文底蘊也為實景劇本的發展提供了天然的土壤。

前不久，關邇在北京市西城區楊梅竹斜街開放了工作室，作為線下實景劇本創意空間，為來往游客和居民普及街區文化。在這條滿載歷史與故事的胡同里，她的“鄰居”是世界書局、酉西會館、青云閣……

“我們從2019年開始做以城市探索為主線的實景游戲，把大柵欄當作開放式的游戲地圖，讓大家在這里走入一個故事，去感受故事背后的歷史文化?！睋P邇介紹，為了解決歷史街區高度同質化的問題，扎根胡同的團隊深挖大柵欄的文化屬性，為其量身定制了《使命召喚》《偷天換日》《瞞天過?！返纫幌盗谐两綄嵕皠”荆瑥亩蛟斐霾灰粯拥纳疃扔畏绞健鳛椤皠≈腥恕碧綄v史印記的文化之旅。

玩家們在工作室集結，換上古典服裝，聽DM（劇本殺主持人）講解任務與游戲規則，然后走進胡同，穿梭于多家老字號探秘：六必居的“六必”指的是什么？瑞蚨祥名字的美好寓意源自哪部文學作品？同仁堂懸掛的匾額是哪位名家題寫的？……在探索中遇見的NPC（真人扮演的服務型角色）也紛紛裝扮成了民國時期老字號的掌柜與伙計，將大柵欄的往事娓娓道來。

每天都有很多人走進大柵欄的美食城，但鮮為人知的是，這里曾是京城有名的戲園，不少京劇名角曾經在這里登臺演出。玩家來到慶樂戲園舊址，走過展示京劇行頭的櫥窗，與拉洋片的老藝人“接頭”，欣賞孫悟空大戰蝎子精的故事和樣板戲《智取威虎山》的經典唱段，從中找到聯系下一位同志的暗號，恍惚有種時空交錯之感。

“邊玩邊做任務，不知不覺就度過了一個下午”，小雯對實景劇本的初體驗感到驚喜，“好像親身經歷了大柵欄的‘前世今生’一樣，對這里多了很多新的認識”。在尋找“時空碎片”的過程中，她深入了解了好幾家從未關注過的老字號，與NPC扮演的同仁堂藥師、瑞蚨祥賬房并肩作戰，“感覺故事活過來了”。

“大柵欄是京城文化的縮影，我們希望用一次沉浸式體驗讓大家記住一個故事，以創新方式傳播文化，還原歷史街區的人文魅力，同時用劇本串聯老街商家，打造新型消費場景，做好歷史街區活化?！标P邇對此表示。

情懷與商業的平衡點

在關邇的設想中，可以用實景劇本把京城的老街區串聯起來，“像大柵欄設計成清末民國元素，東四是清朝，什剎海是元明兩朝……未來，我們還想把這種模式拓展到更多的歷史名城，比如說西安”。但愿景的落地并非易事，受疫情沖擊，線下活動面臨不確定性，有多少人愿意為這個新概念買單，花幾百元購買文化體驗，也是一個未知數。

如今，隨著越來越多的年輕人開始攢錢，劇本娛樂熱度有一定程度下滑，節假日門店家家爆滿的盛況不再，關邇的工作室“今年減少了個別劇本的頻次”。

中國文化娛樂行業協會聯合美團研究院發布的《中國沉浸式劇本娛樂行業研究報告》顯示，2022年行業發展短暫受挫，據測算，年營收將從2021年的近200億元縮減至170億元。

與營收下降相反的是，仍有大批創業者、投資者涌入劇本娛樂賽道，推動著劇本品類不斷豐富、服務質量不斷提升、商業模式逐漸規范化。市場上同類型的產品與日俱增，也促使從業者思考如何更好地滿足消費者的需要，打造差異化優勢。業內人士表示，增速放緩或將帶來行業洗牌，推動劇本市場進入去蕪存菁的新發展階段。

“我們看到做沉浸式實景劇本的商家越來越多，聚焦歷史街區、古建筑的劇本也多起來了，還出現了跟我們相似度比較高的產品，感覺市場其實是供過于求的。但換個角度來看，我們的同行也是在培育消費者，可以讓更多人關注、接受劇本娛樂。如果整體環境變好了，你自身做得足夠好，認可你的消費者自然也會愿意花錢。”基于當前市場形勢，關邇對未來持樂觀態度，暫時的遇冷也讓她“有了更多時間和精力去打磨產品”。

在三年的經營中，關邇的團隊做出了一些迎合市場的改變，如與劇本配套的換裝體驗、專為7至12歲兒童設計的互動環節、深受孩子們喜愛的卡通角色“熊貓人”等，還嘗試組織了城市探索、讀書會、胡同騎行等更多形式的活動，從而在擴大輻射群體的同時，與老客戶建立可持續的聯系。

關邇表示，比起商業邏輯來，工作室的核心團隊更喜歡也更擅長打磨產品創意，目前是以半公益的性質在運營，“初心是用強互動的方式傳播老城文化，讓更多人走進胡同，有溫度地感受歷史街區，愛上這里的市井煙火氣。未來希望形成良好的商業閉環，讓所有融入其中的業態相互促進，消費者、商家與工作人員都能從中受益。”