決定換電視不難，難的是該換誰

全球電視品牌正在面臨一場新的挑戰(zhàn)。

住在寧波老江東的陳沖決定換掉江景房里的大電視。那是一個他們?nèi)铱戳撕芏嗄甑耐赓Y品牌，心里的不舍讓他第一次意識到，電視，這個多少有點傳統(tǒng)的賽道正在迎來一場新的變局。

陳沖的家擁有大平層住宅標(biāo)配的大橫廳。面寬8米，宴客轟趴低調(diào)霸氣;落地窗采光頂級，東望新城盡收眼底，西望三江口天際線價值連城。但陽光越好的時候，老婆和兒子對電視的抱怨就越多：“反光很嚴(yán)重”、“不拉窗簾看不清”……

窗外風(fēng)景決定了房子價值，窗內(nèi)風(fēng)景決定了生活水準(zhǔn)。決定換電視不難，難的是該換誰。

電視行業(yè)的全球變局

事實上，和大平層zuowei高端改善住房的一大趨勢，正在成為新的增長點一樣，大屏、超大屏電視也成為電視行業(yè)的“關(guān)鍵先生”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球75吋以上大屏電視出貨量從2019年的420.9萬臺增至2022年的1221萬臺，增長超190%。而伴隨著大屏化，全球彩電的競爭格局也發(fā)生了顯著變化。

中國彩電品牌正在實現(xiàn)全球反超。權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年海信系電視全球出貨量突破2454萬臺，同比增長16.1%，躍居世界第二，僅次于三星。除了海信這一增速最快的品牌，TCL和小米也進(jìn)入全球TOP5。中國品牌在產(chǎn)品力和供應(yīng)鏈的加持下，呈現(xiàn)出了不斷增長的競爭力。

“如果讓你選一款高端電視，你會選什么品牌?”可能在十幾年前，大部分人的回復(fù)是日韓品牌廠商;然而現(xiàn)在，海信等高端國產(chǎn)電視品牌正在占據(jù)大眾視野。

國際獎項是最直接的證明。在今年全球規(guī)模最大的消費電子展CES中。美國消費者技術(shù)協(xié)會公布了“CES 2023創(chuàng)新獎”獲獎名單，海信ULED X參考級影像新品110 UX憑借先進(jìn)的光學(xué)系統(tǒng)、非凡的圖像處理和顯示技術(shù)，斬獲CES 2023創(chuàng)新獎。

美國科技媒體CNET、CNN Underscored也對海信UX給出了“最佳電視”的評價。CNET認(rèn)為，海信很可能會成為LG和三星高端產(chǎn)品的有力競爭者。

這種爭奪不僅是技術(shù)參數(shù)的競爭，更在于如何通過對技術(shù)理念的創(chuàng)新和趨勢的把握，真正獲取全球消費者的認(rèn)可。

一臺好電視，應(yīng)該長什么樣?

電視行業(yè)是充分競爭的成熟行業(yè)，近年來全球出貨量下行;中國彩電市場承壓前進(jìn)，憑借新型顯示技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與成本優(yōu)勢出貨規(guī)模增長迅速。與此同時，ULED、激光、MiniLED 、8K等高端電視顯示技術(shù)不斷革新，形成“百花齊放”態(tài)勢，以海信為代表的中國廠商開啟“超車”模式。

當(dāng)中國品牌實現(xiàn)了出貨量的躍升，高端產(chǎn)品的競爭正在成為決勝點。

以海信電視為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2013年第一代高端液晶ULED電視上市以來，經(jīng)過10年技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，海信在1萬元以上高端市場銷售額占有率從2013年的6.9%提升到2022年的26.2%，走出了一道昂揚的增長曲線。

而從產(chǎn)品參數(shù)性能上來看，中國高端電視已經(jīng)來到“天花板”的十字路口。2018年，海信全球首臺5000分區(qū)的旗艦電視新品，刷新了全球電視背光分區(qū)之最，也成為圖像精細(xì)化程度最高的電視。此后，多個中國品牌在分區(qū)、亮度、對比度等畫質(zhì)參數(shù)上持續(xù)探索精進(jìn)。

在下個時代的技術(shù)路線面前，中國電視已無可以效仿的落地范本，參數(shù)“天花板”之上的風(fēng)景，又是如何?

在科技領(lǐng)域，“登頂”之后的迷茫并不少見。前兩年馬斯克、蘋果等公司的“第一性原理”(First Principal)從硅谷火到中國，他們無一例外，都主張消除噪音，回到最基本的需求，打破行業(yè)慣例，從頭開始構(gòu)建用戶想要的產(chǎn)品。這個源于哲學(xué)和物理學(xué)的概念，已經(jīng)成為一種產(chǎn)品開發(fā)理念。

高端電視的未來，還得回到電視領(lǐng)域的“第一性”，回到消費者視角去重新思考。過去三年，消費升級進(jìn)入“深水區(qū)”，用戶開始重視電視的細(xì)分娛樂功能，對高端、畫質(zhì)、功能、健康、大屏的需求顯著增強(qiáng)。

回歸真實家庭場景，跟陳沖類似的問題出現(xiàn)了。隨著近年來居住環(huán)境的改變，大屏化消費升級，百度搜索“電視反光”問題結(jié)果多達(dá)九十多萬條，大部分解決方案是聚焦于拉上窗簾、移動電視位置、戴上偏振鏡等。畫面反光、浮白、看不清，主要是受到環(huán)境光變化的影響。

但大部分電視廠商面臨的卻是相反的過程。在測試電視對比度時，通常要求在黑暗或者環(huán)境光較暗的場景下測試，只有這樣才能在不受環(huán)境光線干擾下測試出最準(zhǔn)確的數(shù)值。

這顯然和用戶的使用場景相悖。室內(nèi)環(huán)境光照度可能在50-500LUX之間，也就是說，當(dāng)在實驗室測試下表現(xiàn)完美的電視，邁進(jìn)用戶的客廳，要再次面對復(fù)雜光線的挑戰(zhàn)。

海信的工程師發(fā)現(xiàn)了這個問題。當(dāng)他們自研的多分區(qū)背光控制技術(shù)十年來逐漸成為全球中高端電視標(biāo)配，甚至成為同行不斷內(nèi)卷的參數(shù)，海信工程師們開始思考，如何進(jìn)一步解決環(huán)境光對觀看效果的影響。

“假設(shè)你有1000塊的成本預(yù)算，是用來提升用戶很可能無感的極限參數(shù)，還是用來進(jìn)行用戶更敏感的抗環(huán)境光設(shè)計?”這樣的抉擇顯然需要勇氣——累加參數(shù)更簡單直給，營銷成本更低;用戶實感的提升，是空白，需要另起爐灶做融合創(chuàng)新。

海信工程師選擇了用500多個日夜，去攻克127個技術(shù)難題。背光控制、芯片、屏幕，最終，他們通過顯示技術(shù)的融合創(chuàng)新，在7個核心技術(shù)方向?qū)崿F(xiàn)了重大突破，取得了13項行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)成果。2022年，在追求實驗室參數(shù)的同時，海信推出了ULED X感知畫質(zhì)技術(shù)平臺，聚焦用戶真實使用場景帶來全新的高端電視畫質(zhì)理念。

ULED X感知畫質(zhì)新體系的構(gòu)建，意味著以海信為代表的中國頭部電視廠商真正開始提出問題并思考：“一臺好電視，應(yīng)該長什么樣?”質(zhì)變由此開始。