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在農村經濟發展過程中，曾出現一個問題就是農民增產不增收。導致這一現象的原因也有很多，包括種植戶局限在種植前端，產品經中間環節層層轉賣后，以較高價格給到消費者，農戶和合作社收益卻被壓低，溢價大多產生在中間流通環節。也包括種植戶缺乏更直觀、高效的推廣渠道，一些大眾不熟知的產品細分種類，市場認知度低，難以被更多消費者和客戶看見等等。

而通過電商助農，卻可以讓這些制約農民增收的桎梏逐漸緩解，在極大減少中間環節的情況下，讓種植戶和農業企業把自己的產品賣到全國各地甚至是全世界去。當一種農產品的市場得到了幾百上乃至更高的擴大，當產品所面對的消費者群體也得到擴大，并且切實減少了中間環節，幫助種植戶和消費者“面對面”，原來的增產不增收問題，自然得以解決。抖音電商正是持續通過短視頻、直播、商城等全域興趣電商模式助力農產品上行，讓遠在各地鄉村、尚未被更多人看見的優質農特產出山，走向全國消費者和更大的市場。

當新農人掌握了直播帶貨技能，當直播間的帶貨主播們走進田間地頭，走進各類農產品的種養園，把鏡頭對準了農產品的整個種植和生產過程，也就意味著種植和消費者之間的“隔閡”逐漸被消解，讓鄉村的各種特色農產品的多元價值得到多方位地展現，農產品的品牌也在逐步形成，或者是得到更好地發展和鞏固。這也是為什么一些農產品的復購率越來越高的原因所在。

隨著農特產銷量的攀升，抖音電商的助農模式也在更新迭代。其中一個重要的體現，就是抖音電商近年來重點打造的“山貨上頭條”項目，已經從聚焦“區域專項主題助農活動”升級至“助農產業扶持”，并在今年將食用菌產業帶、木本油料產業帶作為重點助力對象，在特色產業產銷對接、品牌打造、附加值提升等重要環節上深度投入。

圍繞這兩個產業帶的發展，抖音電商拿出流量資源、出臺專屬運營扶助、給予貨品補貼，努力提升食用菌產品和木質油料的市場認知度，進一步激活消費活力，同時在培育農村電商主體、拓展銷售渠道上，也頻頻助力。于是我們看到，今年上半年，隨著貨品補貼和專項資源的投入，抖音電商里食用菌類目獲得了銷售增長，整體GMV同比增幅達122%。其中，福建優質的菌菇雪耳借電商“出山”，該省食用菌商品銷量同比增長178%，商品款數同比增長117%。與此同時，福建省銷售食用菌的農貨商家數量同比增長了91%。同時，6月15日至21日，抖音電商里湖南茶油的銷量激增，比去年同期增長了33倍。

今年是第六屆中國農民豐收節，值此之際，“山貨上頭條”項目緊密攜手地方新農人和中小商家，發揮全域興趣電商特質，以豐富的鄉村類短視頻和直播內容提升農貨市場關注度，以專項扶助和培訓指導帶動農貨商家可持續發展，以長期規模化運營扶持助推農民增收、農業增效。

近年來一批具有代表性的鄉村帶貨新農人逐漸涌現。來自貴州的95后女孩田小宇，大二時認識了現在的老公。她是大學生，他初中畢業。從財經大學畢業后，她不顧家人反對，千里迢迢，跟著老公回了福建的農村。兩人回鄉后，養過竹鼠、養過雞，都賠了，欠下80多萬債務。轉機出現在2020年初，她們開通了抖音@小田姑娘官方旗艦店，嘗試記錄農村生活，并通過抖音電商“山貨上頭條”項目，推廣家鄉的特產菌菇。一個月能賣幾十萬單菌菇產品。由于當地海拔較高，并且嚴格選品，她們的菌菇品質很高，受到粉絲追捧，帶動了村里其他的菌菇種植戶收入翻番，還被評為“屏南縣助農大使”。周圍所有人都對這個女大學生刮目相看。

而類似小田姑娘這樣的案例，在電商平臺上還有很多很多。正是他們借助平臺的資源，利用平臺給予的各種優惠和助力，用鏡頭記錄各種農特產品的種植和生產，也用鏡頭記錄家鄉美好的點滴，最終把自己家鄉的優質土特產通過抖音推介到了全國各地的消費者手里，既讓自己獲得了豐厚的回報;幫助鄉親們賣掉了農產品，創造了就業機會，還推動了地方產業的發展。

電商助農沒有終點，電商助農的模式也在更迭深入。(苑廣闊)