飛盤運動突然興起再次引發輿論熱議。

“飛盤看起來很花哨，有些人參加就是為了擺拍，流傳的說法就是進入飛盤群女孩要看顏值，男孩要驗資。飛盤火起來之后，我們的足球場地由原來的一人六七十塊可能上漲到一人一百，嚴重地影響了我們的正常踢球成本。”近日，資深足球愛好者張力（化名）向21世紀經濟報道記者表示。

(資料圖)

近兩年來，一塊直徑為8.75英寸大小的飛盤逐漸出現在足球場、公園以及城市間空曠的場所。飛盤運動的興起，伴隨著爭議也不斷產生，有人對其使用足球場不滿，有人認為部分女性玩家打扮精致，并不是為了運動，而是為了打卡。

換個角度看，飛盤之所以會引發如此大的爭議，正因為有越來越多人在關注并參與它。目前飛盤運動尚處于初期階段，對于小部分人來說，飛盤有其嘩眾取寵的成分存在；但對于更多的人來說，飛盤更是一種享受運動和社交的方式。

眼下，飛盤已成為當下最流行的運動方式，產業也迎來發展契機。飛盤產業為何能在眾多小眾運動中脫穎而出，而這股飛盤風又將吹多久，處在風口的飛盤行業未來又會如何發展？

主攻社交屬性

飛盤能攻陷運動賽道的原因，很大程度上取決于其規則簡單，容易上手。

飛盤的比賽場地是100米×37米，運動者一般會租賃足球場。一場飛盤比賽共14人參加比賽，每隊7人，男女配置為4男3女或4女3男。場地兩側設有得分區，比賽開始后，雙方隊員從各自的得分區跑向中間場地開始傳盤，成功在對手防守的得分區接到飛盤就算一分。對于運動小白來說，飛盤就是簡單的接盤扔盤運動，參加幾局后就可以上手，較低門檻吸引了眾多消費者踏入飛盤的綠茵場。

“我第一次參加飛盤局是跟朋友一起去的，我們兩個都是第一次接觸，但在教練的指導下練習一個半小時就可以進行比賽了，還是比較好上手的。”正在廣東讀大二的曾小姐（化名）對21世紀經濟報道記者表示，飛盤對于萌新極其友好，“玩幾局后，你就能明白規則，氛圍也輕松，挺適合萌新的。”

除此以外，低成本也是吸引消費者涌入飛盤運動的原因。在天貓、京東等電商平臺上，一般飛盤的價格居于40元-80元之間，即便是國外進口專業級飛盤也僅在200元左右，再加上一副幾十塊的飛盤手套，基本就是運動的全部裝備，加上支付租賃場地或者進入俱樂部的費用，十幾個人平攤，價格也不會過高。

運動者們可以在飛盤場上遇到不同職業，擁有不同興趣、不同性格的人。與此同時，社交圈也在不斷擴充，強烈的社交屬性吸引著一波又一波人參與。

強社交、低成本、低門檻的三大優勢，使得飛盤運動的熱度在年輕人中火速“起飛”，飛盤產業呈現出爆發式增長。

產業“起飛”

中國紡織品商業協會戶外用品分會（COCA）發布的《中國戶外用品市場調研報告》顯示，2020 年至今，露營、滑雪、飛盤等戶外運動成為運動新趨勢，小眾運動逐漸進入大眾視野，成為社交新方式。戶外運動行業出現新增長點，飛盤產業也順其勢實現爆發式增長。

根據小紅書發布的《2022年度十大生活趨勢》，2022年有6.37萬人發布了關于飛盤的筆記，同比增長了六倍。截止到今年8月19日，小紅書上相關筆記已超51萬篇，相比于今年第一季度，搜索量同比增長了17倍，2022年4月比2021年4月同比增長約30倍，5月同比增速擴大至62倍。

全國飛盤運動推廣委員會副秘書長薛志行認為，飛盤在社交平臺上火起來，可以說是小眾運動推廣的典型案例。“飛盤的破圈總體而言是一件好事，更多的品牌和商家開始尋求與飛盤比賽和俱樂部的合作，飛盤受眾也呈現成百上千倍的增長。”

飛盤產業的消費者參與運動的時間長、頻次高、黏性強。艾媒咨詢調研數據顯示，有81.2%的人參與過飛盤運動。其中，有50.8%的人參與飛盤運動的時長為一年半；其次是半年，占比為26.1%。

目前，國內的飛盤產業主要集中在兩個賽道，一方面集中于產品銷售，關注飛盤的銷售；另一方面，隨著越來越多的“運動小白”加入這項運動，飛盤產業也逐漸轉向賽事承辦、俱樂部、教學培訓方面。

有關數據顯示，加入小紅書飛盤俱樂部的數量從2021年的12月份的20多家，現如今已暴漲到400多家。“遍地開花”的飛盤俱樂部如同蒸蒸日上的飛盤產業，站在風口廣斂財富。

艾媒咨詢的數據顯示，2021年中國飛盤產業核心市場規模為75.9億元，帶動產業市場規模為867.7億元。

飛盤產品銷量和熱度從今年2月起開始垂直飆升。2月份單月極限飛盤交易金額為90萬元左右，7月單月已突破800萬元，截至2022年7月，天貓淘寶飛盤銷售額超2657萬元，相比同期翻4倍有余。

飛盤，以其獨特的社交屬性，在帶來大量流量的同時，也推進飛盤產業的商業化，使得飛盤產業不斷加速“飛行”。

雖然飛盤運動勃然而興，但目前中國飛盤行業，商業化過于單一，尚未形成可行的商業模式。

商業模式單一

而目前入局飛盤產業玩家中也同樣面臨著挑戰。

目前，國內的飛盤企業主要由頭部幾個專業品牌壟斷，以翼鯤飛盤和x-com為絕對領導性的品牌，增長勢頭也最猛，市場份額分別為33%、26%左右。而發展迅猛的飛盤賽道使得所衍生的手套、運動鞋、瑜伽褲的品牌Salomon、lululemon、Hoka等也銷量大增。眾多運動品牌也紛紛加入飛盤產業賽道：361度、香奈兒等品牌均推出飛盤聯名的潮玩及數字藏品，有些產品甚至高達上萬美元。

隨著飛盤熱度持續發酵，入局者大量涌現，近一年的天貓淘寶飛盤市場活躍品牌數目，從去年7月的53個品牌增至今年6月的142個，5月單月新增品牌數接近30家。除了如耐克、阿迪達斯、駱駝等傳統體育、戶外品牌以外，像Hoka、lululemon這樣的新興運動品牌，以及包括燕麥植物基Oatly、十點一刻、Seesaw咖啡等新消費品牌們，也頻繁地出現在飛盤參與者面前。Neighborhood、Supreme和香奈兒等諸多大牌也先后與飛盤跨界聯名。其中香奈兒推出的一款碳纖維飛盤，價格高達11000美元。

雖然飛盤的火爆，也使得周邊運動品牌裝備銷售量有所增長，但其并未催生其它飛盤衍生產業；飛盤的賽事、俱樂部等服務項目雖然愈發火熱,但其盈利能力并不突出。

駱駝相關負責人也對21世紀經濟報道記者表示：“目前除了產品售賣，飛盤產業目前并未形成可行的商業模式，整個飛盤市場仍處于藍海階段，供應端仍是少量的幾個頭部的專業飛盤品牌，僅靠時尚或者網紅的標簽，難以持續吸引用戶參與，如何將這些玩家留下來才是關鍵。”

艾媒咨詢CEO張毅同樣向21世紀經濟報道記者表示，飛盤運動目前雖熱度較高，但產業拉動價值過小，距離發展成為產業型、全民型運動的道路還很長。只有提高這項運動的觀賞性和競技性，實現賽事化和職業化，才能推進這項運動持續發展。

飛盤運動拉動的市場會不會是曇花一現？

艾媒咨詢總裁張毅在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，飛盤產業未來的成長空間，取決于飛盤賽事舉辦，以及是否能產生新興的消費業態。目前，整個飛盤產業的市場規模總體還是相對較低，尚未出現龍頭企業。

全民運動需求不斷增加，國家對體育行業的扶持，都為飛盤產業的發展提供了土壤。但飛盤產業要完全實現市場化、產業化，還需要一定的時間。張毅表示，飛盤產業的窗口期，取決于未來的市場可拉動空間有多大。運動項目一直被大眾所喜愛，產業也會持續發展下去。

此前，國家體育總局社體中心發布通知，擬于2022年下半年舉辦首屆中國飛盤聯賽，今年4月，極限飛盤運動被列入義務教育課程方案中，作為新興體育項目推廣。國家體育總局認為，飛盤運動近年來發展迅速，已成為全民健身活動的重要組成部分。未來飛盤的發展將逐漸從現在的爆發式，轉向精確化、職業化、比賽化的方向發展。

張毅表示，飛盤產業想要實現長遠發展，需要將生產、俱樂部、賽事進行聯動，這樣飛盤企業才能有機會做大。