支付寶小程序

(相關(guān)資料圖)

隨著螞蟻開(kāi)放日小程序?qū)?chǎng)活動(dòng)圓滿結(jié)束

支付寶小程序也終于正式推出！

與微信小程序相比，支付寶小程序的出場(chǎng)顯得非常低調(diào)。由于這是支付寶和微信在這個(gè)新領(lǐng)域的第一次正面交鋒，吸引了眾多開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者的目光。這意味著繼微信小程序之后，支付寶也正式入駐小程序這個(gè)全新生態(tài)，小程序的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)進(jìn)一步爆發(fā)式擴(kuò)張。畢竟，支付寶小程序是阿里集團(tuán)現(xiàn)在的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

在螞蟻開(kāi)放日小程序?qū)?chǎng)上，支付寶小程序宣布面向用戶開(kāi)放，用戶可以通過(guò)線下掃碼、在支付寶App內(nèi)搜索或通過(guò)他人分享進(jìn)入等方式使用某個(gè)支付寶小程序。

支付寶針對(duì)小程序推出了聚合頁(yè)，幫助推薦一些精品小程序。用戶在支付寶App內(nèi)搜索“小程序”即可進(jìn)入該聚合頁(yè)，這也將成為支付寶小程序?yàn)殚_(kāi)發(fā)者提供激勵(lì)的平臺(tái)之一。小程序聚合頁(yè)將給商家提供小程序的展示機(jī)會(huì)，包括“最近使用”、“主題展示區(qū)”、“精品推薦”三個(gè)板塊。

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支付寶小程序適合具備一定開(kāi)發(fā)能力的商家或機(jī)構(gòu)，他們可以借助支付寶開(kāi)放的商業(yè)能力，讓自身的服務(wù)更短距離地觸達(dá)用戶。以ofo小程序?yàn)槔琽fo的支付寶小程序結(jié)合了支付寶掃一掃、實(shí)名認(rèn)證、信用、保險(xiǎn)等能力。ofo首席產(chǎn)品官陳為在現(xiàn)場(chǎng)表示“支付寶目前已成為ofo新用戶注冊(cè)認(rèn)證的最主要渠道之一。接入支付寶小程序后，支付寶App內(nèi)的訂單量較接入前增長(zhǎng)了600%。”

1 支付寶小程序有哪些特色能力能和微信抗衡？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，支付寶小程序是繼微信小程序之后的一種全新開(kāi)放模式。它運(yùn)行在支付寶客戶端，可以為用戶提供多樣化便捷服務(wù)。

支付寶小程序主要有四大特色能力：

支付能力。可以滿足商戶各商業(yè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景的支付需求。

信用能力。為商戶高效識(shí)別用戶的真實(shí)、靠譜性。

大數(shù)據(jù)能力。可進(jìn)行深度分析并挖掘目標(biāo)用戶需求。

安全能力。為商戶檢測(cè)系統(tǒng)漏洞、數(shù)據(jù)泄露等安全風(fēng)險(xiǎn)。

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而與微信相比，支付寶小程序最具特色的就是信用能力。對(duì)于酒店、租房等需要押金的場(chǎng)景，芝麻信用的能力可以為商戶提供一定的支持和引流。而且，支付寶小程序還可以通過(guò)相關(guān)應(yīng)用與征信系統(tǒng)結(jié)合對(duì)用戶進(jìn)行篩選，從而獲取更優(yōu)質(zhì)的客源。

2 支付寶小程序真的只是在模仿微信嗎？

事實(shí)上，支付寶在小程序方面已經(jīng)布局很長(zhǎng)一段時(shí)間了，甚至早于微信小程序前身“應(yīng)用號(hào)”這一概念被提出的時(shí)候。

別忘了，支付寶小程序背后有整個(gè)阿里集團(tuán)在支撐。其實(shí)，支付寶早已通過(guò)“應(yīng)用”板塊構(gòu)建了小程序的生態(tài)雛形。在支付寶的首頁(yè)，“應(yīng)用”這一個(gè)大板塊就放在最顯眼的地方，其中涵蓋了便民生活、資金往來(lái)、購(gòu)物娛樂(lè)、財(cái)富管理、教育公益和第三方提供服務(wù)等多個(gè)細(xì)分分類。而這些“應(yīng)用”，其實(shí)就是支付寶的“小程序”，例如：ofo小黃車、淘票票。

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支付寶一直在整合生活服務(wù)的各個(gè)板塊，并且戰(zhàn)略上要比微信領(lǐng)先一步。

微信在剛剛提供地鐵票購(gòu)買服務(wù)的時(shí)候，支付寶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了停車付費(fèi)和跨境巴士付費(fèi)服務(wù)。支付寶小程序在開(kāi)放公測(cè)前，也已經(jīng)和小程序開(kāi)發(fā)工具『即速應(yīng)用』等第三方服務(wù)商達(dá)成合作，為各個(gè)行業(yè)的商戶提供小程序第三方開(kāi)發(fā)服務(wù)。

目前支付寶政務(wù)服務(wù)已經(jīng)覆蓋社會(huì)保障、交通、警務(wù)、民政、旅游類、稅務(wù)、氣象環(huán)保等7大類56項(xiàng)服務(wù)，累計(jì)服務(wù)市民超過(guò)1億人。刷臉技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，更是讓支付寶生活號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)的應(yīng)用上產(chǎn)生了指數(shù)爆炸的效果。另一方面，支付寶還整合了快遞、租房、酒店、外賣等第三方企業(yè)服務(wù)，幫助企業(yè)打通線上用戶服務(wù)。這些生活服務(wù)，都是支付寶小程序初期布局的重心。而現(xiàn)在，支付寶小程序終于走到了向廣大企業(yè)和個(gè)體開(kāi)發(fā)者全面開(kāi)放的階段。

當(dāng)然這其中的代價(jià)，就是支付寶比微信花了更長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品架構(gòu)的梳理和技術(shù)的沉淀。支付寶雖然正式發(fā)布的時(shí)間稍晚了一些，但布局上卻比微信略勝一籌。

3 與微信相比，支付寶小程序會(huì)有更多的流量嗎？

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小程序和支付能力結(jié)合的這個(gè)領(lǐng)域，支付寶卻有著非常顯著的優(yōu)勢(shì)。作為支付平臺(tái)，支付寶坐擁3億多用戶，活躍度卻絲毫不輸微信。僅去年春節(jié)期間的“集五福”活動(dòng)，總參與達(dá)到3245億次，最終共有791405人集齊，其影響力可見(jiàn)一斑。微信畢竟還是一個(gè)以社交為主的應(yīng)用，它的支付能力只是社交領(lǐng)域做大之后的一個(gè)功能延伸。

而小程序在支付寶這邊則是完全不同的概念。支付寶更新10.1版本后，其應(yīng)用板塊是直接放置在首頁(yè)的中心區(qū)域的，用戶可以自由編輯顯示在首頁(yè)的應(yīng)用。而這個(gè)應(yīng)用板塊，將是支付寶小程序最主要的入口。由此看來(lái)，支付寶小程序和微信小程序的用戶流量就不在同一個(gè)級(jí)別了。支付寶小程序的運(yùn)營(yíng)者，不需要像在微信里一樣為了小程序的用戶流量而絞盡腦汁，而是大大方方地通過(guò)支付寶的主頁(yè)展示獲取高粘度的用戶。

4 支付寶開(kāi)放的初期階段，個(gè)體開(kāi)發(fā)者和商戶的機(jī)會(huì)在哪里？

螞蟻開(kāi)放日小程序?qū)?chǎng)活動(dòng)中的議程內(nèi)容其實(shí)很大程度上表明了支付寶小程序現(xiàn)階段的重心：聯(lián)動(dòng)螞蟻金服保險(xiǎn)、安全等能力在出行行業(yè)的應(yīng)用、助力水燃行業(yè)發(fā)展、醫(yī)療器械實(shí)現(xiàn)隨時(shí)借用異地歸還、結(jié)合生活號(hào)助力4S店行業(yè)發(fā)展……可以看出，支付寶小程序?qū)⑹紫冗M(jìn)入便民生活息息相關(guān)的行業(yè)，為用戶最基本的日常生活提供便利服務(wù)。

既然支付寶將重心放在以上行業(yè)，那其他個(gè)體開(kāi)發(fā)者和商戶的機(jī)會(huì)在哪里？

這場(chǎng)小程序?qū)?chǎng)活動(dòng)所展示的行業(yè)，其實(shí)只是支付寶小程序?yàn)殚_(kāi)發(fā)者們提供案例。螞蟻金服的保險(xiǎn)和安全能力，同樣可以運(yùn)用在酒店、房屋租賃等行業(yè)的小程序里；除了4S店，服裝、餐飲等行業(yè)的小程序也同樣可以結(jié)合生活號(hào)獲取用戶。支付寶小程序先從便民生活入手，進(jìn)而再打通其他行業(yè)的線下使用場(chǎng)景，讓小程序有更多可發(fā)揮的空間。

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顯然，這對(duì)各個(gè)行業(yè)的商戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)遇。但這些商戶大部分都沒(méi)有自己的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，需要小程序模板和定制服務(wù)的支持。作為支付寶小程序的首批第三方服務(wù)商之一，小程序開(kāi)發(fā)工具即速應(yīng)用已經(jīng)為開(kāi)發(fā)者和商戶提供了60多個(gè)小程序行業(yè)模板，涵蓋餐飲、婚慶、旅游、健身、美容、房地產(chǎn)、家居、醫(yī)藥、母嬰用品、攝影、社區(qū)、酒店、KTV、汽車等行業(yè)。即速應(yīng)用是首家同時(shí)兼具微信小程序和支付寶小程序快速開(kāi)發(fā)能力的開(kāi)發(fā)平臺(tái)，借助其無(wú)需代碼就可以進(jìn)行可視化快速開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)業(yè)者和商戶可以用更低的成本擁有自己的支付寶小程序，與線下門店充分結(jié)合，獲取更多的客源。

支付寶小程序從誕生起，就注定會(huì)和各種線下的支付場(chǎng)景緊密結(jié)合。支付寶需要通過(guò)小程序擴(kuò)大自己的線下支付場(chǎng)景，而同時(shí)也能為商家?guī)?lái)高留存高粘度的用戶。

5 使用支付寶小程序的會(huì)是什么樣的人群？

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與微信相比，支付寶的用戶群體更多分布在超一線城市和一線城市，尤其是一線城市占了將近一半。并且在消費(fèi)能力方面，中高消費(fèi)者也占了將近40%。這都說(shuō)明，支付寶小程序擁有消費(fèi)能力更強(qiáng)的潛在用戶群體。這是支付寶這些年來(lái)作為支付平臺(tái)不斷增強(qiáng)支付和信用相關(guān)能力的積累結(jié)果。在這方面，微信與之相較甚遠(yuǎn)。這進(jìn)一步說(shuō)明，在支付方面，支付寶小程序有著顯著的天然優(yōu)勢(shì)，而微信小程序還需依靠社交及線下場(chǎng)景彌補(bǔ)差距。

6 微信小程序的開(kāi)發(fā)者有必要轉(zhuǎn)戰(zhàn)到支付寶嗎？

在支付寶小程序登場(chǎng)之前，微信小程序里已經(jīng)誕生了一個(gè)又一個(gè)成功案例：蘑菇街小程序一個(gè)半月就拿下300萬(wàn)新用戶；愛(ài)鮮蜂小程序一周之內(nèi)交易量暴增10倍；K米點(diǎn)歌小程序一夜之間獲取7.5萬(wàn)用戶訪問(wèn)；網(wǎng)紅小程序小睡眠用戶使用量已超過(guò)5千萬(wàn)次……無(wú)疑，小程序是創(chuàng)業(yè)者和商戶不能錯(cuò)失的新機(jī)會(huì)。再看支付寶這邊，以小黃車ofo、攜程、餓了么等為代表的品牌企業(yè)已經(jīng)率先入駐，眾多個(gè)體開(kāi)發(fā)者和商家也已經(jīng)在公測(cè)期間緊鑼密鼓地進(jìn)行開(kāi)發(fā)工作。

可以預(yù)見(jiàn)，在微信小程序里賺得盆滿缽滿的獲利者會(huì)開(kāi)始轉(zhuǎn)移陣地，更多的創(chuàng)業(yè)者和商戶正在蜂擁而來(lái)。這是騰訊和阿里這兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在合力打造的一個(gè)新生態(tài)。有了微信小程序之前的鋪墊，支付寶小程序的入局，很快就會(huì)讓第一批開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者嘗到甜頭。畢竟每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新生事物的前期紅利，向來(lái)屬于大膽嘗試的先行者。