距離發(fā)際線植發(fā)已經(jīng)過去一年，95后女生張然(化名)將自己定位為“成功上岸的人”。

工作以后，張然明顯感覺到自己的發(fā)際線在不斷上延，頂光下甚至可以看到雪白的頭皮。為此，她很早就篤定了植發(fā)的想法，但礙于價(jià)格和對(duì)技術(shù)的擔(dān)憂，遲遲沒有落定。“去年我終于下定決心去做了剃發(fā)植發(fā)手術(shù)，2300個(gè)單位，總花費(fèi)不到兩萬塊，平均下來，單個(gè)毛囊的種植只需要八塊多。”張然稱。

植發(fā)后的效果肉眼可見，不過，剃發(fā)也讓她經(jīng)歷了一段時(shí)間的尷尬期，最近準(zhǔn)備回去加密的她，希望能夠體驗(yàn)下不剃發(fā)技術(shù)，“再來一次剃發(fā)，我可能沒有這個(gè)勇氣。”她表示。當(dāng)張然將自己的經(jīng)歷分享到社交媒體上時(shí)，評(píng)論咨詢的留言超過百余條，這當(dāng)中，女生又占了絕大多數(shù)。

張然的經(jīng)歷雖然只是個(gè)例，一系列細(xì)節(jié)反映的卻是植發(fā)行業(yè)近些年從價(jià)格、技術(shù)到消費(fèi)人群等多個(gè)方面發(fā)生的顯著變化，也標(biāo)志著中國植發(fā)行業(yè)正邁向成熟期，同時(shí)面臨廣闊的市場(chǎng)空間。

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，中國毛發(fā)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)2020年的規(guī)模為人民幣184億元，預(yù)計(jì)以復(fù)合年增長(zhǎng)率22.3%的速度于2030年增長(zhǎng)至人民幣1381億元。而據(jù)《全球植發(fā)市場(chǎng)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2023年全球植發(fā)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到238.8億美元(約合人民幣1709億元)，未來5年的年復(fù)合增速將達(dá)到24%。

技術(shù)升級(jí)，頭部美學(xué)成剛需

21世紀(jì)初，中國植發(fā)行業(yè)迎來首次技術(shù)變革，毛囊單位鉆取術(shù)(FUE)逐漸取代了原來的毛囊單位頭皮條切取術(shù)(FUT)，植發(fā)從從開刀變?yōu)槲?chuàng)，有痕變?yōu)闊o痕，大大緩解了人們對(duì)于植發(fā)手術(shù)術(shù)后后遺癥的擔(dān)憂。

此后二十余年，以碧蓮盛為代表的連鎖機(jī)構(gòu)不斷更新植發(fā)技術(shù)，行業(yè)技術(shù)壁壘逐漸建立。其中，2006年，大麥植發(fā)首次從美國引進(jìn)微針植發(fā)技術(shù);2019年，新生醫(yī)療推出自主研發(fā)的3D植發(fā)技術(shù)。進(jìn)入2020年，碧蓮盛醫(yī)療集團(tuán)(下稱“碧蓮盛”)首推不剃發(fā)植發(fā)技術(shù)，一舉顛覆植發(fā)傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了毛囊提取、種植技術(shù)的雙重革新。

據(jù)了解，碧蓮盛推出的不剃發(fā)植發(fā)技術(shù)除了能避免尷尬期，實(shí)現(xiàn)無痕植發(fā)，還能將傳統(tǒng)植發(fā)的4級(jí)疼痛降低至基本無痛的0-1級(jí)疼痛，大大減輕了患者的疼痛感受。而在今年8月，碧蓮盛方面還宣布將淘汰傳統(tǒng)植發(fā)技術(shù)，全面推行不剃發(fā)。

“目前，不剃發(fā)技術(shù)代表了目前植發(fā)技術(shù)的最高水平，我們認(rèn)為不剃發(fā)技術(shù)也一定會(huì)全面取代剃發(fā)技術(shù)，成為未來植發(fā)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。”在8月份召開的碧蓮盛集團(tuán)技術(shù)戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，碧蓮盛醫(yī)療集團(tuán)副總經(jīng)理師曉炯如此強(qiáng)調(diào)。截至2023年8月，碧蓮盛累計(jì)不剃發(fā)手術(shù)臺(tái)數(shù)突破5萬臺(tái)，在不剃發(fā)植發(fā)賽道中市場(chǎng)占有率高達(dá)92.8%。

此外，隨著人們生活習(xí)慣的改變，“禿發(fā)”焦慮不再局限于中年男性，毛發(fā)健康日益成為年輕人的頭等大事，頭部美學(xué)甚至成為了剛需。《2023中國毛發(fā)健康生活方式藍(lán)皮書》顯示，受毛發(fā)健康困擾的群體逐漸低齡化。“80后”、“90后”、“00后”三個(gè)年齡層次均有超過50%的消費(fèi)者在毛發(fā)健康上有過支出，其中“90后”有高達(dá)56.9%的人群有過相關(guān)支出，也是消費(fèi)金額最高的年齡段，平均每年在各類毛發(fā)產(chǎn)品方面支出9979.66元。

具體到植發(fā)領(lǐng)域，隨著技術(shù)、價(jià)格、消費(fèi)習(xí)慣等一系列的變化，消費(fèi)群體的演變以及患者需求也有了明顯的變化。現(xiàn)如今，隨著植發(fā)需求越來越從功能性轉(zhuǎn)向美學(xué)性，年輕消費(fèi)者尤其是年輕女性逐漸成為主力軍。

《2022中國植發(fā)行業(yè)研究報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)中的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。《報(bào)告》顯示，女性植發(fā)市場(chǎng)在 2016年左右開始出現(xiàn)，隨著市場(chǎng)的認(rèn)可，在2018-2019年前后呈現(xiàn)爆發(fā)式迅猛增長(zhǎng)。2021年，女性消費(fèi)者占比從原來不到20%，增長(zhǎng)到30%-40%，且未來3-5年可能超過男性。

對(duì)于女性消費(fèi)者比例超過男性的原因，碧蓮盛植發(fā)北京分院咨詢主管趙媛媛曾分析道，“頭發(fā)對(duì)女人的形象修飾作用更大，更因先天的愛美屬性，所以，女人比男人更重視頭發(fā)，在養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)方面愿意花費(fèi)更多時(shí)間與金錢。綜合來看，女人對(duì)發(fā)際線美觀性的需求更多，除了頭頂稀疏加密治療型，還會(huì)涉及到眉毛等部位的修飾。”

“合規(guī)”成共識(shí)，連鎖機(jī)構(gòu)有望強(qiáng)者恒強(qiáng)

自FUT技術(shù)引進(jìn)以來，中國植發(fā)行業(yè)發(fā)展至今已有五十余年。企查查數(shù)據(jù)顯示，中國植發(fā)行業(yè)步入快速發(fā)展車道，行業(yè)內(nèi)商家數(shù)量高速增長(zhǎng)，每年就有100家以上的植發(fā)機(jī)構(gòu)注冊(cè)。

不過，在快速發(fā)展的同時(shí)，植發(fā)行業(yè)也存在定價(jià)不透明、植發(fā)后存活率低等問題，為此，以碧蓮盛為代表的全國連鎖植發(fā)機(jī)構(gòu)也在不斷推動(dòng)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。

據(jù)碧蓮盛董事長(zhǎng)尤麗娜此前介紹，碧蓮盛專家團(tuán)隊(duì)率先主編了四部國內(nèi)毛發(fā)移植專著，積累了不剃發(fā)植發(fā)豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)，為中國毛發(fā)移植領(lǐng)域培養(yǎng)了大批骨干，并著力打造了不剃發(fā)、植發(fā)的培訓(xùn)基地。此外，碧蓮盛還進(jìn)行了改革升級(jí)，對(duì)消費(fèi)者公開透明植發(fā)、養(yǎng)發(fā)價(jià)格體系。

而在前述發(fā)布會(huì)上，師曉炯也詳細(xì)介紹了碧蓮盛新的植發(fā)價(jià)格體系，即按照不剃發(fā)技術(shù)的醫(yī)生等級(jí)分為常規(guī)團(tuán)隊(duì)不剃發(fā)、技術(shù)院長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)不剃發(fā)及主任副主任團(tuán)隊(duì)不剃發(fā)。“新的植發(fā)價(jià)格體系將高端的不剃發(fā)技術(shù)平民化，以基礎(chǔ)級(jí)為例，這一級(jí)別的不剃發(fā)從40元/每毛囊單位降至12元/每毛囊單位，而為了保障術(shù)后的養(yǎng)護(hù)效果，碧蓮盛將予以每一位不剃發(fā)手術(shù)患者額外90天的專屬養(yǎng)護(hù)解決方案。”他表示。

作為醫(yī)美行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，監(jiān)管部門于相關(guān)協(xié)會(huì)也多次出臺(tái)政策推動(dòng)植發(fā)行業(yè)的合規(guī)性發(fā)展。2021年3月，中國整形美容協(xié)會(huì)出臺(tái)《毛發(fā)移植規(guī)范》，對(duì)手術(shù)操作、環(huán)境、設(shè)施等方面進(jìn)行了規(guī)范指導(dǎo);同年6月，衛(wèi)健委等8部門發(fā)文聯(lián)合整治非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)，打擊行業(yè)灰色地帶。2022年10月，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了《醫(yī)療美容行業(yè)虛假宣傳和價(jià)格違法行為治理工作指引》。

有研究報(bào)告指出，多重監(jiān)管政策的出臺(tái)將有效提高消費(fèi)者對(duì)植發(fā)行業(yè)的信任與認(rèn)可，利于頭部植發(fā)機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期發(fā)展。

目前，國內(nèi)的植發(fā)機(jī)構(gòu)主要分為四大類，即全國連鎖植發(fā)機(jī)構(gòu)、公立醫(yī)院植發(fā)科、綜合醫(yī)美機(jī)構(gòu)植發(fā)科和區(qū)域性或單體植發(fā)機(jī)構(gòu)，市場(chǎng)占比依次為35%、10%、25%和30%。

據(jù)了解，目前，以碧蓮盛、雍禾等為代表的大型連鎖機(jī)構(gòu)仍處于版圖擴(kuò)張階段，并憑借專業(yè)的技術(shù)、充裕的產(chǎn)能及有針對(duì)性的營(yíng)銷，位于行業(yè)領(lǐng)先地位。截至目前，碧蓮盛擁有42家全國直營(yíng)的連鎖分院，100余位執(zhí)業(yè)醫(yī)生，700余位執(zhí)業(yè)護(hù)士，其中，主任和副主任醫(yī)師10余位，為至少35萬發(fā)友解決了脫發(fā)困擾。