?從與漢尚華蓮的聯名體驗店，看懂茶亭序的國風美學表達

來源：財訊網時間：2021-10-02 16:24:37

國潮風刮了幾年，發展到如今毫不萎靡，依然呈現蓬勃之勢。不少新興品牌順應這股國潮之風迅速崛起，跨界營銷更呈井噴之勢。基于年輕消費群體前所未有的“國家自信”和“文化自信”,傳統文化的再演繹成為新的時尚潮流。

作為創辦僅四年的新銳國風茶飲品牌，茶亭序抓住了機會，找到了定位并創造性地開辟出富有特色的【茶+漢服+文創周邊+零食】的經營路線，今年更是憑借過硬的產品力與原創漢服品牌漢尚華蓮成功達成聯名合作。

奶茶和漢服，兩者本身并無太多相關性，那么，是什么因素促使這兩個品牌“結親”呢？

其一，茶亭序雖然被稱為“國風鮮茶新創者”，但品牌風格一點不顯厚重老氣，甚至非常“少女風”，從飲品設計到門店設計，既有傳統文化的元素，又滿載少女心，品牌基調與主打年輕市場的漢服品牌漢尚華蓮殊途同歸。從商業角度看，兩者攜手合作更有利于整合和共享消費群體。

其二，茶亭序與漢服的淵源由來已久。從品牌創立之初，茶亭序便將國風文化元素融入茶飲日常，在規模較大的門店開設漢服體驗區，吸引了很多漢服愛好者和年輕朋友的關注。本次與網紅漢服品牌漢尚華蓮聯名合作的舉動，既出人意料，又似乎合乎情理。

同為“國風奶茶”，相比于知名度更高得到長沙網紅奶茶品牌茶顏悅色，深耕于挖掘中國非遺，用茶作為載體來傳播中國文化的茶亭序則要低調得多，品牌的調性也更偏年輕化，且更注重產品的“顏值”的打造，是個典型的“顏控”品牌。

問到如何傳承和發揚傳統文化精髓，茶亭序給出的答案簡單又富有哲理：“以美出圈”！

就拿本次為聯名特別推出的飲品：浮蓮和傾城，在產品的外觀設計上，引入漢尚蓮華標志性的蓮花元素，并將這一意象以新式茶飲的形式表達出來。

一杯浮蓮，是由蓮花晶凍（火龍果汁和桂花制成）+香草忌廉+鮮奶茶組合而成，屬于忌廉奶茶系列；一杯傾城，則是由“蓮花”花紋（紅絲絨餅干碎）+奶沫+白桃烏龍鮮奶茶的結合，屬于奶沫茶系列。兼具風味口感和顏值造型，好味又健康。

更令人驚艷的是十里同人插畫形象的聯名杯設計：杯身上的少女身穿漢尚蓮華十三周年慶主打款漢服“入骨相思”，頭帶蓮花飾品，額貼蓮花花鈿，與飲品外觀處處呼應；少女雙眼微閉，姿態閑適，輕輕抬手，仿佛在側耳傾聽著什么。原創插畫的畫風既靈動可愛，又有中式浪漫的意境。顯然，茶亭序對于國風美學的這種表達，更能迎合當下年輕人的審美潮流。

除了聯名的飲品和杯子，茶亭序還在廣州正佳推出了與漢尚蓮華合作的“漢美學體驗店”。作為茶亭序在廣州地區正式推出的第一家聯名店，正佳店延續了茶亭序一貫的極簡中式風格，既具有現代干凈舒適的開闊感，又融合傳統文化的美學精髓，仿若仙境，讓消費者體驗跨越時空的空靈感。

門店以盛開的蓮花作為設計理念，龐大足夠吸睛；墻面采用大面積中國傳統色水紅、魚肚白作為主體色，在流動的視覺盛宴中，演繹國風美學的空靈詩意，仿若隱于鬧市的蓮花仙境。

這家400㎡的門店將區域劃分為茶飲區、漢服區、文創區、飾品區，打造視覺、味覺、觸覺等多重感官享受。店內的休閑區、主題區等則以原木和玻璃為主要材料，自然素雅又具有設計感，實現了傳統與現代的巧妙碰撞、融合，讓前來品茶、體驗的消費者擁有身在桃源般的自在愜意感。

從這次的聯名，我們可以看到，茶亭序正力圖將內容做到最高處從而穿透整個圈層，真正讓漢服融入茶飲，讓茶飲融入日常生活，以新穎的年輕富有活力的形式向大眾展示不一樣的國風之美！

據相關負責人透露，目前聯名店的合作才剛剛踏出第一步，未來茶亭序和漢尚華蓮將攜手探索更多可能，共同打造更具特色的產品。茶亭序也將帶著全球化國風品牌的愿景，以專業的品質和出彩的設計重新定義茶飲，重新定義國風美學！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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