8月10日，文旅部發(fā)布《文化和旅游部辦公廳關(guān)于試點(diǎn)恢復(fù)旅行社經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家（第三批）出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)的通知》，即日起恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家和地區(qū)（第三批）出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。

根據(jù)名單，此次共開(kāi)放了包括日本、韓國(guó)、土耳其、澳大利亞、英國(guó)、美國(guó)等78個(gè)目的地。至此，試點(diǎn)出境團(tuán)隊(duì)游國(guó)家名單增至138國(guó)。

跟團(tuán)游國(guó)家規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)容，對(duì)于仍處于供應(yīng)鏈修復(fù)期的出境游無(wú)疑是重大利好。攜程跟團(tuán)游相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，隨著跨境旅行政策的進(jìn)一步優(yōu)化，供給端的復(fù)蘇節(jié)奏有望加快；同時(shí)在產(chǎn)品價(jià)格上，出境跟團(tuán)游產(chǎn)品覆蓋地區(qū)增加、產(chǎn)品豐富度提升，各項(xiàng)成本也將有一定攤薄，“價(jià)格也有望變得更加劃算。”

(資料圖)

消息一出，市場(chǎng)反應(yīng)迅速，各大OTA平臺(tái)迅速上線相關(guān)國(guó)家跟團(tuán)游產(chǎn)品，咨詢(xún)量、搜索熱度上漲數(shù)倍，如攜程上線近千條產(chǎn)品，用戶(hù)咨詢(xún)量超出暑期平日10倍以上。

旅游股也在午后拉升，其中ST凱撒漲停、眾信旅游一度漲超5.48%，嶺南控股、九華旅游、中青旅等跟漲。

而在本輪開(kāi)放的78個(gè)出境團(tuán)隊(duì)游國(guó)家中，日本成為了關(guān)注度最高的目的地之一。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，在新開(kāi)放出境游的國(guó)家中，土耳其、澳大利亞和日本最受用戶(hù)關(guān)注；攜程則預(yù)計(jì)在9月推出日本首發(fā)團(tuán)，目前國(guó)慶假期期間的日本跟團(tuán)產(chǎn)品熱度飆升。

6人游定制旅行CEO賈建強(qiáng)則對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱(chēng)，預(yù)測(cè)第三批名單中的日本、英國(guó)、芬蘭、澳大利亞將成為下半年熱門(mén)的定制游目的地，“尤其是日本，熱度增長(zhǎng)很快，十一黃金周及楓葉季的資源已經(jīng)開(kāi)始緊張了。”

事實(shí)上，早在前一天（8月9日），就有消息傳出，中國(guó)大陸將解除對(duì)日本團(tuán)體旅游的禁令。而早在月初，就有部分旅行網(wǎng)站上線了日本跟團(tuán)游的相關(guān)產(chǎn)品。其中某旅行網(wǎng)站于日本跟團(tuán)游官宣放開(kāi)之前就上線了北京直飛大阪的7天6晚跟團(tuán)游預(yù)售產(chǎn)品，出發(fā)日期為8月20日，價(jià)格為9599元/人。該網(wǎng)站相關(guān)銷(xiāo)售對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“官方雖然沒(méi)有開(kāi)放團(tuán)體游，但想去旅游的游客十分多，所以我們也在陸續(xù)籌備一些產(chǎn)品。”

“靴子”落地后，將進(jìn)一步推動(dòng)赴日出境游的熱度。

根據(jù)7月中旬日本國(guó)家旅游局（JNTO）公布的數(shù)據(jù)，今年上半年的訪日外國(guó)游客人數(shù)達(dá)到了1071.2萬(wàn)人，這是外國(guó)游客人數(shù)4年來(lái)首次突破1000萬(wàn)，全年有望超過(guò)2000萬(wàn)。

按國(guó)家和地區(qū)來(lái)看，韓國(guó)成為赴日游人數(shù)最多的國(guó)家，其次為中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、美國(guó)，而來(lái)自中國(guó)大陸的游客排在第五，為59.46萬(wàn)人，較2019年同期減少了86.9%。

在日本旅游復(fù)蘇的過(guò)程中，中國(guó)游客成為關(guān)鍵因素之一。上半年，訪日游客數(shù)整體已經(jīng)恢復(fù)到新冠疫情前的六成，但中國(guó)大陸赴日游客僅恢復(fù)不到二成左右。

而在新冠疫情爆發(fā)前的2019年，入境日本的中國(guó)大陸游客多達(dá)959萬(wàn)，占全體訪日游客超三成，為最大的客源地市場(chǎng)。

跟團(tuán)游未開(kāi)放是中國(guó)大陸赴日游恢復(fù)較慢的主要原因之一。某出境游企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱(chēng)，往年日本出境游業(yè)務(wù)在公司占比將近一成，今年以來(lái)因?yàn)槿毡緢F(tuán)體未開(kāi)放，游客大多會(huì)選擇自由行或者定制，公司再負(fù)責(zé)落地接待。

該負(fù)責(zé)人舉例，今年暑期日本是公司排名前3的目的地，都是通過(guò)辦理個(gè)簽赴日旅游。“現(xiàn)在開(kāi)放之后肯定市場(chǎng)信心更足一些，限制更少，赴日游業(yè)務(wù)也會(huì)有增長(zhǎng)。”

從簽證情況也看出中國(guó)大陸旅客赴日旅游的熱情。據(jù)日本在上海總領(lǐng)事館數(shù)據(jù)，今年6月份的赴日簽證發(fā)放數(shù)量達(dá)到了2019年平均水平的約八成。

四川春秋旅游紫途簽證相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱(chēng)，日本簽證需求確實(shí)比較火熱，從而導(dǎo)致今年以來(lái)日本簽證的門(mén)檻也逐步提升，最新的一個(gè)簽證版本除了需要收入流水，還需要相應(yīng)的納稅證明。“使館為了分擔(dān)壓力也在推行單次電子簽。”不過(guò)該負(fù)責(zé)人表示，目前日本簽證不需要排隊(duì)進(jìn)館，只不過(guò)辦理時(shí)間比之前會(huì)長(zhǎng)一些，大概周期為7-10天。

此外，中國(guó)大陸游客的人均及總消費(fèi)額也位居疫情前赴日游客中的第一位。

日本政府觀光局的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)大陸游客在日本的消費(fèi)總額達(dá)為1.7704萬(wàn)億日元，占所有訪日游客消費(fèi)總額的36.8%，不僅為入境日本游客國(guó)家和地區(qū)中最多，也是唯一人均購(gòu)物額超過(guò)10萬(wàn)日元的國(guó)家。

而2023年上半年，中國(guó)大陸游客在日消費(fèi)額僅為2019年同期的13%。即便如此，在日媒報(bào)道中，中國(guó)游客在各大百貨店、藥妝店、奢侈品店、家電量販店的購(gòu)買(mǎi)力仍然不可小覷。

如奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)在7月份公布的2023年上半年業(yè)績(jī)顯示，其亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入在上半年增幅達(dá)到31%。其中中國(guó)是驅(qū)動(dòng)日本市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官表示，中國(guó)游客境外消費(fèi)開(kāi)始恢復(fù)，但由于中國(guó)游客尚未大規(guī)模造訪歐洲，因此在日本消費(fèi)表現(xiàn)恢復(fù)迅速，已接近疫情前2019年的水平。

一名曾在2023年5月前往日本旅游的游客告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，如今日元貶值，購(gòu)買(mǎi)藥妝等產(chǎn)品更劃算，“疫情前1元人民幣大概兌換16日元，現(xiàn)在則可以?xún)督咏?0日元。”

值得一提的是，今年以來(lái)日本政府頻繁調(diào)整免稅政策，打擊非法代購(gòu)，包括于今年4月1日起修訂消費(fèi)稅免稅制度，并在日本百貨協(xié)會(huì)旗下會(huì)員門(mén)店引入防倒賣(mài)系統(tǒng)。盡管免稅制度趨嚴(yán)主要針對(duì)日本境內(nèi)的非法倒賣(mài)行為，但也對(duì)赴日旅游的免稅購(gòu)買(mǎi)帶來(lái)一定難度。

在社交媒體上，有游客就表示因被系統(tǒng)認(rèn)為存在倒賣(mài)嫌疑而無(wú)法以免稅價(jià)格完成交易。上述游客則認(rèn)為，“現(xiàn)在在日本購(gòu)買(mǎi)大額商品或退稅比以前麻煩很多，希望日本能優(yōu)化外國(guó)旅客的免稅購(gòu)買(mǎi)。”