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2023年6月，巨量引擎城市研究院依托抖音強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力，在城市繁榮度的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出城市夜間繁榮度指數(shù)，并發(fā)布了 2023 年中國夜經(jīng)濟(jì)繁榮度TOP100城市名單；成都的夜間用戶活躍度、消費(fèi)力均為全國第五，位列中國夜經(jīng)濟(jì)繁榮度第一梯隊(duì)。

按驅(qū)動(dòng)品類看，成都的景區(qū)品類體量最大，但用戶對(duì)其休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知傾向普遍較高，是典型的“以娛興夜”型城市，各類電影/演出、酒吧、戶外玩樂、美容美體、美發(fā)、洗浴按摩等富有成都特色的休閑娛樂項(xiàng)目已經(jīng)成為抖音用戶夜間的熱門打卡地。除此之外，成都的餐飲、商業(yè)購物品類也在快速增長，逐漸成為拉動(dòng)夜間消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇的重要品類。

從用戶夜間打卡POI類型看，吃喝玩樂相關(guān)場所是用戶主要的活躍地，其中景區(qū)的打卡量最大，而泛休閑娛樂品類增速較高。從全天各個(gè)時(shí)段的打卡量看，景區(qū)、餐飲、休閑娛樂、商業(yè)購物和酒店在夜間的打卡量均可達(dá)到全天高峰。其中，景區(qū)、休閑娛樂和餐飲，相較于商業(yè)購物有著顯著的夜間消費(fèi)傾，用戶的活躍高峰從19:00之后開始出現(xiàn)，一直延可續(xù)到22:00。針對(duì)不同城市特征，采用不同的品類增加用戶夜間的活躍度，并通過吃喝玩樂等服務(wù)帶動(dòng)用戶夜間的消費(fèi)力，是打造城市繁榮夜經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。

據(jù)巨量引擎城市研究院調(diào)研，80%的抖音用戶表示日常會(huì)通過“短視頻直播”獲取夜生活相關(guān)資訊，他們?cè)诰€上獲取信息之后，在線下消費(fèi)和打卡，并通過評(píng)價(jià)和反饋將線下的消費(fèi)體驗(yàn)同步至線上，進(jìn)一步促進(jìn)了線上內(nèi)容生態(tài)的繁榮。在用戶側(cè)，1-5月份，約7000萬用戶在抖音分享個(gè)人夜生活場景，總打卡量超過7億，其中一半以上是含有消費(fèi)場景的打卡點(diǎn)。在創(chuàng)作者或商家側(cè)，抖音生活服務(wù)合作門店數(shù)量超過200萬，覆蓋全國370個(gè)城市;線下超過700萬夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)POI通過抖音用戶打卡被廣泛關(guān)注。

不同城市，經(jīng)濟(jì)和人文環(huán)境不同，其突出品類也各有不同，我們按照抖音用戶打卡的傾向度，可大致分為五類。第一類以餐飲為優(yōu)勢(shì)品類，我們稱之為“以食興夜”，最典型的是今年以“燒烤”出圈的淄博和以粵菜聞名的廣州;第二類以游玩為優(yōu)勢(shì)品類，通過景區(qū)帶動(dòng)用戶夜間活躍度，通過酒店釋放用戶消費(fèi)力，從而帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，我們稱之為“以游興夜”，其中以北京、上海等城市最具代表性;第三類是以商業(yè)購物場所的活躍延長了用戶夜間活躍時(shí)間，釋放了夜間消費(fèi)力的城市，以泉州為代表:第四類則是以休閑娛樂為優(yōu)勢(shì)品類，通過發(fā)達(dá)的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)吸引大量的用戶在夜間出游和消費(fèi)，從而帶動(dòng)城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，典型城市為成都、沈陽。最后，第五類，城市夜間吃喝玩樂品類均衡發(fā)展，未呈出顯著的優(yōu)勢(shì)或偏好品類，我們稱之為“多點(diǎn)開花”型夜經(jīng)濟(jì)，典型城市以長沙為代表。

2023年1-5月，抖音上成都夜間打卡內(nèi)容的播放量和互動(dòng)量均呈現(xiàn)顯著的增長趨勢(shì)，3月為相對(duì)高峰，表明，成都用戶逐漸從線上走到線下，開始在控音上關(guān)注周邊的吃喝玩樂場所，探索和豐富夜間休閑娛樂生活。從搜索熱詞看，熊貓是成都最鮮明的標(biāo)簽，除此之外，成都美食、網(wǎng)紅打卡地、酒店、西嶺雪山、都江堰等被用戶廣泛關(guān)注，釋放著成都獨(dú)特的魅力。

2023年以來，成都的夜經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，本地用戶率先走出家門，游走于街頭鬧市。5月，本地用戶在夜間的打卡量比年初增長了66%，同時(shí)異地用戶打卡量也增長了23%以上。從打卡時(shí)段看，無論是常駐成都的本地用戶還是異地游客，在夜間時(shí)段(18:00-2:00)的打卡量均達(dá)全天高峰。相對(duì)而言，本地用戶的夜間活躍意愿和傾向都更加顯著，夜間20:00左右，當(dāng)外地用戶已經(jīng)開始陸陸續(xù)續(xù)結(jié)束一天的活動(dòng)時(shí)，本地用戶的夜生活才剛剛開始。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，本地用戶的夜間活躍高峰要比外地用戶晚一個(gè)小時(shí)左右。

從夜間打卡用戶性別分布來看，夜晚的成都對(duì)男女不同性別的的用戶均有著較強(qiáng)的吸引力，其中對(duì)女性用戶的吸引力更強(qiáng)，其打卡用戶數(shù)量占比達(dá)58%高于男性用戶。從年齡分布看，各年齡段用戶均喜歡夜游成都，在夜間時(shí)段打卡成都的用戶中，18-40歲有較強(qiáng)消費(fèi)力的年輕用戶占比七成，他們熱愛生活，活力滿滿共同參與和見證了成都豐富多彩的夜生活。

隨著夜間經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和積累，夜間經(jīng)濟(jì)為城市帶來的影響就不再局限于夜晚，首先不論是對(duì)于本地居民還是外地游客，夜間經(jīng)濟(jì)會(huì)成為刺激消費(fèi)的新場景;其次，在夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中積累的社會(huì)聲譽(yù)會(huì)逐漸沉淀為城市文化的一部分，從夜經(jīng)濟(jì)到夜文化，成為城市發(fā)展的獨(dú)特名片;最后，蓬勃的夜間經(jīng)濟(jì)會(huì)成為居民豐富夜間生活的重要支撐，長此以往也會(huì)成為評(píng)估一座城市人居環(huán)境的加分項(xiàng)。