8月9日，一張疑似外媒報(bào)道的截圖顯示，中國(guó)人赴日本跟團(tuán)旅游即將放開(kāi)，中國(guó)旅行社正在做相應(yīng)準(zhǔn)備，包括簽證的申請(qǐng)。

今年3月15日，第二批恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)旅游的國(guó)家名單公布，包括法國(guó)、希臘、西班牙、冰島等出境游熱門(mén)目的地悉數(shù)在列。如果中國(guó)出境旅游市場(chǎng)將迎來(lái)進(jìn)一步開(kāi)放，對(duì)業(yè)內(nèi)來(lái)說(shuō)是個(gè)相當(dāng)?shù)睦谩?/p>

(相關(guān)資料圖)

在迎來(lái)中國(guó)團(tuán)隊(duì)游客之前，日本國(guó)際旅游處于怎樣的狀態(tài)？

有數(shù)據(jù)顯示，今年6月赴日外國(guó)觀光客數(shù)疫情以來(lái)首次突破200萬(wàn)人，恢復(fù)到了2019年疫情前的72%。而旅游消費(fèi)的復(fù)蘇數(shù)據(jù)，則更勝一籌。

2023年7月19日，日本觀光局發(fā)表相關(guān)數(shù)據(jù)（2023.4-6月）：2023年4月-6月，訪日外國(guó)游客的消費(fèi)金額達(dá)到1兆2052億日元，是2019年的95.1%。

從國(guó)籍和地域看，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)占1739億日元（占比14.4%），美國(guó)占1733億日元（占比14.4%），中國(guó)大陸地區(qū)1515億日元（占比12.6%）。

概括之，二季度日本的國(guó)際旅游收入已經(jīng)基本恢復(fù)至疫情前，且中國(guó)臺(tái)灣省游客貢獻(xiàn)度排名第一；中國(guó)大陸自由行游客的貢獻(xiàn)度排名第三，也已經(jīng)有相當(dāng)程度的旅游消費(fèi)。

更進(jìn)一步的數(shù)據(jù)顯示：

中國(guó)大陸地區(qū)的游客，人均消費(fèi)達(dá)到338,238日元，對(duì)比2019年+50.9%。中國(guó)游客消費(fèi)總額1515億日元。其中花費(fèi)最多的部分是購(gòu)物，然后是住宿費(fèi)428億，飲食費(fèi)287億，交通費(fèi)114億，娛樂(lè)29億。

從現(xiàn)有情況來(lái)看，如果中國(guó)赴日?qǐng)F(tuán)隊(duì)旅游恢復(fù)，日本旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇將大大加速。

坊間有消息稱(chēng)，此次中國(guó)出境團(tuán)隊(duì)旅游的開(kāi)放，并非只有日本一個(gè)國(guó)家，但還有哪些目的地尚不確定。

目前來(lái)看，中國(guó)出境旅游受多重因素的影響，整體復(fù)蘇態(tài)勢(shì)較為一般、特征也很鮮明。幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)可供參考：

1、中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2023 年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：上半年出境游目的地共計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客4037萬(wàn)人次。短距離的出境游率先恢復(fù)，93.95%的游客集中在亞洲地區(qū)。中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)灣是出境游主要目的地，接待出境游游客共占比 79.89%；東南亞接待游客占比為8.59%。

2、從航班架次趨勢(shì)來(lái)看，跨境航班架次恢復(fù)率由1月份10%上升至6月份42%，二季度整體恢復(fù)率（38%）超過(guò)一季度（16%）一倍以上。2023年第29周中國(guó)-韓國(guó)航班量居于首位，中韓航班恢復(fù)率超過(guò)六成，中日航班恢復(fù)率將近四成，中美航班恢復(fù)率為6.4%。

出境團(tuán)隊(duì)旅游的進(jìn)一步放開(kāi)，多大程度能激活中國(guó)出境游市場(chǎng)？也許這并不是個(gè)可以一蹴而就的過(guò)程。比如，之前我們分析過(guò)泰國(guó)旅游復(fù)蘇不及預(yù)期的主要原因，就是中國(guó)游客的“安全焦慮”

下一個(gè)暴論：不應(yīng)過(guò)度樂(lè)觀。中國(guó)出境游市場(chǎng)的整體復(fù)蘇，還需要時(shí)間來(lái)慢慢推動(dòng)。

我們繼續(xù)對(duì)旅游業(yè)保持關(guān)注。