北京時間2月24日凌晨，OTA巨頭Booking Holdings集團(tuán)（以下簡稱Booking集團(tuán)）公布2022年第四季度及全年財報。Q4總收入40.5億美元，同比增長36%；凈利潤12.4億美元，同比翻倍增長，均超過華爾街分析師預(yù)期。

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Booking集團(tuán)還通過披露文件宣布，今年2月份，Booking集團(tuán)出售美團(tuán)股票，總收益17億美元，當(dāng)初的投資額為4.5億美元，賺12.5億美元。

Booking集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼CFO David I. Goulden將于3月份轉(zhuǎn)任其他職位，不過未公布繼任者。

Booking集團(tuán)2022全年的預(yù)訂額為1213億美元，同比增長58%；總收入171億美元，同比增長56%；凈利潤30.6億美元，同比增長162%。

Booking集團(tuán)CEO Glenn Fogel表示，回顧2022年，盡管面臨挑戰(zhàn)和競爭，但集團(tuán)取得的業(yè)績讓他感到驕傲。2022年的收入相比2019年增長了13%，創(chuàng)下新高。去年以來，旅客需求強(qiáng)韌，他對此感到振奮。

傳統(tǒng)OTA商業(yè)模式已過時？

在收入創(chuàng)下新高的同時，Booking集團(tuán)的營銷成本也繼續(xù)上漲。

Q4營銷支出13.1億美元，同比增長34.9%；銷售及其他費用4.7億美元，同比增長81.6%。這兩個板塊的支出占Q4總收入的44.2%，相比之下，Expedia Q4的銷售和營銷投入占收入的比例為52.6%，Booking集團(tuán)的ROI顯然更高。

近年來因為Airbnb之類的自帶品牌流量的新對手們興起，傳統(tǒng)OTA的高營銷高回報模式一度被業(yè)界人士質(zhì)疑是否已過時，但Glenn Fogel去年在一場會議活動中也表達(dá)了他對傳統(tǒng)OTA模式的自信。

全年間夜預(yù)訂量超過2019年，短租占比近三成

Booking集團(tuán)Q4預(yù)訂總額為272.9億美元，同比增長43.6%。Q4租車預(yù)訂量為1400萬車天，同比增長27.6%；機(jī)票預(yù)訂量600萬張，同比增長61.5%。

Q4間夜預(yù)訂量為2.1億個間夜，同比增長39.5%。Booking集團(tuán)表示，2022全年的間夜預(yù)訂量相比2019年增長了6%，主要得益于歐洲、亞洲等地區(qū)的持續(xù)復(fù)蘇，以及北美的增長。全年的ADR相比2019年增長了近25%。

2022年，Booking.com平臺上新增的房源數(shù)量超過270萬個，其中包括40多萬個酒店房源和近230萬個短租房源。2022年，短租房源的間夜預(yù)訂量占比相當(dāng)于Booking.com總間夜預(yù)訂量的30%左右，占比相較2019年略有提升。

Booking集團(tuán)表示，今年1月份的間夜預(yù)訂量相比2019年同期增長了26%，增幅高于Q4，歐洲和亞洲等地區(qū)為主要推動力。

Booking集團(tuán)近期動態(tài)

2022年11月，Booking集團(tuán)對歐洲機(jī)票業(yè)務(wù)合作伙伴Etraveli Group的收購面臨歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)的全面調(diào)查。Booking集團(tuán)在2021年11月宣布以16.3億歐元的價格收購總部在瑞典的Etraveli。據(jù)悉，歐盟委員會從2022年10月份就開始評估該起收購案件，目前尚未給出明確結(jié)果。

2022年12月下旬，Booking集團(tuán)宣布以5.66億歐元（約6億美元）的價格出售旗下Booking.com在阿姆斯特丹的總部園區(qū)。德國地產(chǎn)投資公司Deka Immobilien Investment GmbH的子公司已經(jīng)同意購買該園區(qū)。與此同時，Booking集團(tuán)將與投資方簽訂16.5年的租賃協(xié)議。

2022年12月26日，Glenn以視頻連線的方式參加了環(huán)球旅訊峰會，他十分看好中國市場的需求增長，并表示，未來二十年，沒有哪個國家的旅游需求能追上中國。

今年1月份，品牌應(yīng)用數(shù)據(jù)公司Apptopia發(fā)布2022年全球旅游應(yīng)用下載量Top 10榜單，Booking.com在OTA類App中穩(wěn)居榜首。

參考資料：1.Booking Holdings Reports Financial Results for 4th Quarter and Full Year 2022. (Booking)2.BOOKING HOLDINGS INC. Management"s Discussion and Analysis of Financial Condition and Results of Operations. (MarketScreener)3.Booking收購Etraveli案件面臨歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)的全面調(diào)查. (環(huán)球旅訊)4.對話Booking集團(tuán)CEO：未來二十年，沒有哪個國家的旅游需求能追上中國. (環(huán)球旅訊)