焦點信息:短視頻出圈，景區推介“丑出圈”恰是真誠體現

來源：南方日報時間：2022-11-02 16:03:49

(資料圖片)

“從來銀杏不負秋，青黃盡染銀杏葉。”近日，一則“詩意”短視頻意外火出圈。視頻中，白衣俠客的扮演者是湖北隨州文旅局長解偉，為宣傳隨州千年銀杏谷景區，他古裝出境，在銀杏樹下舞劍、飲酒、下棋。然而，不少網友看過短片后表示解偉形象氣質不佳，戲稱其“以丑出圈”。對于意外走紅，解偉自稱內心仍然“比較忐忑”，但他表示為了宣傳家鄉不怕獻丑，“有上千人知道隨州有這么多美景就行了”，這種真誠態度讓他收獲不少粉絲。

從創意構思來自電影《刺客聶隱娘》到簡潔流暢的鏡頭語言，其實不難看出，這則被吐槽“造型粗糙”的短視頻背后是下功夫打磨過的。事實上，正是這份對家鄉的感情和用心“力透”視頻，網友們才能夠在大笑與調侃后留下莞爾與尊重，紛紛對隨州產生興趣和憧憬。一直以來，解偉希望工作人員“敢于走到鏡頭面前”、希望網友“知道我們在忙啥、知道我們在拼搏”，其實，網友討論的“美丑”也不過只是一笑而過的調侃，真正深入人心的仍然是情、是景。正是這份默默堅持的創新求進，才讓景區更靈動、更有溫度、更具親和力。

“您的出發點是好的，但咱能不出發嗎？”面對網友打趣，解偉幽默回復“不出發怎么才能認識你”，這句話其實道出了目前不少景點“推介之難”——難在不懂怎么“出發”、更難在不敢“出發”。在網絡社交平臺不斷發展的當下，過去許多傳統宣傳方式往往已經無法收獲大眾有限的注意力資源，導致不少新老景區既缺乏旅游亮點和地方特色，又無法融入新消費群體的社交媒體圈子，從而面臨“酒香也怕巷子深”的尷尬現狀。

景雖不能變，人卻有可為。自媒體時代要盤活文旅資源，讓“一方水土”煥發新活力，就需要“一方人”努力，不僅要具備“懂得出發”的敏銳度，更要有“敢于出發”的執行力。解偉就曾表示，家鄉需要話題和關注，就要“跟著市場走”，看年輕網友、游客、消費者都關心什么，再去投放讓人感興趣的內容，這也是其運營短視頻賬號的一個初衷。從這個角度講，無論是此前因“武俠臉”走紅的局長劉洪還是如今意外出圈的“古裝局長”解偉，他們都在網絡時代敏銳捕捉到受眾特征和變化，在宣傳運營過程中精心打造賬號內容生態，最終才有機會迎來“網絡爆點”，為當地帶來真正的“流量紅利”。

面向網絡吸引游客其實只是景區轉型的第一步，隨著網絡流量的熱潮逐漸褪去，要想長遠立住口碑、培養回頭客，地方部門還需久久為功，扎實挖掘當地的物質文化資源、凝練培養其內涵和底蘊，給人們帶來滿意的旅游體驗感。

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