業(yè)內(nèi)專家指出，親子消費上漲預(yù)示著以家庭為中心的新消費模式將主導(dǎo)市場。企業(yè)需聚焦差異化策略，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。

熱度上漲500% 端午親子消費走高

美團旅行的數(shù)據(jù)顯示，5月1日以來，“兒童親子主題酒店”搜索熱度同比上漲500%。小城“宅度假”熱度走高，端午假期，縣域高星酒店內(nèi)的吃住玩一站式套餐預(yù)訂量同比增長73%，親子家庭占比達到33%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期，親子家庭成為出游的主力軍，訂單占比達到25%；GMV（商品交易總額）排名前50的景區(qū)中，親子類占比近90%。

飛豬數(shù)據(jù)也顯示，端午假期親子游熱度較去年增長約兩成。各式各樣的主題樂園依然是親子家庭的首選，不少熱門主題樂園門票預(yù)訂量同比增長超過100%。

“多孩家庭、有娃家庭結(jié)伴出行成為未來小長假出游新趨勢。酒店和景區(qū)開發(fā)‘多孩友好’產(chǎn)品，滿足精細(xì)化需求，將獲得更多客流。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

圍繞親子主題的餐飲消費、玩樂消費也十分火熱。美團數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長64%，“兒童樂園游樂場”“親子寫真”“親子DIY手工”“親子采摘”等活動訂單量也明顯上漲。

端午假期，海底撈火鍋南京白馬生活廣場店策劃了“粽子掛飾DIY”的親子手工活動。“該活動為我們‘引流’了大量客源，門店后續(xù)會定期策劃不同主題的親子活動。”該門店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力指出，端午節(jié)和“六一”兒童節(jié)恰逢同一天，帶動親子消費熱潮，折射出親子經(jīng)濟的強勁勢頭。這種上漲非偶然，而是家庭消費升級的必然產(chǎn)物。

圖為在浙江省嘉興博物館，南湖實驗學(xué)校萬興校區(qū)一年級小學(xué)生和家長一起參加“泥塑悟非遺，親子迎端午”泥塑制作活動。新華社發(fā)（金鵬 攝）

企業(yè)“掘金”親子經(jīng)濟

親子經(jīng)濟已經(jīng)從過去商圈中的“小透明”變?yōu)?ldquo;實力擔(dān)當(dāng)”。

記者注意到，適應(yīng)消費新趨勢，很多商圈綜合體會用一至二層整層空間打造兒童親子主題樓層。兒童服裝、鞋帽、早教等業(yè)態(tài)已成為各大商圈“掘金”親子經(jīng)濟的基本配置。

海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前全國大部分的海底撈火鍋店都擁有獨立的游樂園空間。隨著親子消費觀念的不斷升級，家庭顧客期待在海底撈擁有更加豐富多彩的親子用餐體驗，海底撈將打造差異化的親子用餐場景。

上述相關(guān)負(fù)責(zé)人說，近幾年，海底撈門店持續(xù)對親子設(shè)施進行改造升級。其中，海底撈火鍋蘇州吳江遠(yuǎn)洋未來廣場店升級改造后的游樂園面積接近90平方米，有互動區(qū)、游戲區(qū)、滑梯區(qū)等多個區(qū)域，可以滿足不同年齡段小顧客的玩耍需求。

泡泡瑪特打造了沉浸式IP主題樂園，深挖親子經(jīng)濟潛力。泡泡瑪特樂園業(yè)務(wù)總裁胡健表示，經(jīng)過一年半時間的運營，泡泡瑪特城市樂園表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。泡泡瑪特城市樂園將在2025年針對約三分之二的區(qū)域進行重新規(guī)劃設(shè)計，二期工程也在同步設(shè)計中，預(yù)計明年開始施工。

圖為顧客在一家泡泡瑪特商店內(nèi)選購商品。（新華社記者 賈浩成 攝）

專家熱議親子經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?/strong>