數讀經濟“新信號”：“破圈”消費場景點燃內需新引擎

來源：新華社時間：2025-05-23 15:24:57

老商場變身社交打卡地，八成客流是“95”后；書店“進化”成知識游樂場，“文化＋科技”讓體驗感刷爆；古村落鏈接“數字游民”，山間民宿變自由辦公空間……放眼全國，一場“老業態激活新消費”的變革正在發生。從“谷子熱”到“非遺熱”，從“圖書館熱”到“數字游民熱”，全國各地正以科技、文化賦能，推動消費業態煥新升級。

每逢周末，不少年輕人都會爭相涌入位于合肥市淮河路步行街的百盛購物中心，這座開業近30年的商場，如今搖身一變成為潮流地標。這里有20余家安徽首店級二次元品牌入駐，在18000平方米的展陳空間里，限量版手辦、動漫聯名周邊琳瑯滿目，吸引很多追逐潮玩的年輕人定期來打卡。

新業態正在重構傳統商業邏輯，谷子經濟改寫了這家傳統商場的命運，商場市場部負責人耿晶晶介紹，“谷子”，由英文“Goods”音譯而來，特指動漫、游戲等IP衍生商品。谷子經濟是近年來面向年輕消費群體崛起的二次元周邊經濟。通過轉型，該商場目前“95后”客群占比達80%，部分店鋪月營業額突破百萬元，較改造前實現翻倍增長。

隨著消費需求多元化升級，以購物、餐飲等為主的消費，開始更多轉向以文旅融合為主的服務消費。而在消費升級與技術革新的雙重驅動下，老業態不再困于過往的標簽，乘著科技與創意的東風，煥發出蓬勃生命力。

合肥“元·書局”里，10歲的小學生李瀚林正在體驗裸眼3D“飛越安徽”，只見他手舞足蹈地說：“我摸到迎客松了！”在他的視野里，云霧繚繞的黃山峰頂從身側掠過，翠綠茶園在腳下鋪開，太平湖如綠綢輕展……

“元·書局”前身是于1958年開業的合肥四牌樓新華書店，改造后將傳統閱讀場所轉變為集數字閱讀、文化體驗、科技互動于一體的復合業態，成為了“文化元宇宙”空間。“引入數智設備后，青少年客群增長120%，帶動文創產品銷售額提升75%。”該書店負責人汪利說。

立足優勢文化資源，全國各地堅持文旅深度融合，利用“文化＋科技”等創新模式，積極打造新產品、新業態、新玩法。

蕪湖古城里，提著魚燈巡游的漢服少女與直播網紅擦肩而過，青石板路上光影流轉全息投影出古時的蕪湖米市；西安大雁塔上演以大雁塔為時空背景的“雁塔流光”沉浸式AR秀，游客仿佛置身于巨大的歷史畫卷中；敦煌莫高窟外，數字洞窟展廳運用超高清影像與VR技術，讓游客沉浸式體驗飛天壁畫中的絲路風華……

在山鄉古村，一些“數字游民”社區的出現，也讓青年創造力與鄉村資源深度碰撞，持續激發消費潛能。

黃山市祁門縣平里鎮的梅南渡古漕運碼頭見證著祁門紅茶遠銷海外的傳奇。近年來，這里聚集了一群來鄉村創業的城市年輕人，他們稱自己為“新祁門人”，通過打造集鄉土工廠產業基地、社群共居基地、生態文化公園等于一體的鄉村綜合體——祁民公社，探索鄉村振興的發展新模式。祁民公社創始人王小東說，“來這里創業堅守一個初心，就是我們要做鄉村的‘酵母’，而非過客。”

“自從這群城里的年輕人來到這里，帶動周邊民宿入住率達85%。”平里鎮鎮長范代炎說。都市青年與鄉村曠野的雙向奔赴，讓這座小鎮成為了熱門旅游目的地，返鄉創業青年數量也創十年來新高。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，讓“老場景”釋放消費“新流量”，通過業態融合為服務消費市場注入新活力，成為推動經濟增長的重要引擎。“通過跨界整合資源，打破了傳統消費模式的局限，為消費者帶來全新的感官享受與情感共鳴。隨著技術進步和消費者需求的不斷升級，業態融合將催生更多新穎的消費場景和服務模式，為服務消費領域帶來持續且深遠的增長動力。”

國家統計局發布的數據顯示，4月份，我國社會消費品零售總額37174億元，同比增長5.1%；環比增長0.24%。從人頭攢動的城市大型購物中心，到座無虛席的美食街區，從線上萬人直播間，到熱鬧非凡的鄉村集市，都充分彰顯了消費市場的活力與潛力。

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