9月初的江蘇，長風萬里，景色宜人。圍繞“融合·創新·共享”主題，舉辦七大板塊、15項重點活動，吸引來自國內10個省區市的37個城市和境外28個國家(地區)的400多家企事業單位參展，累計近40萬人走進現場，線上受眾突破2億人次……近日落幕的第二屆大運河文化旅游博覽會(以下簡稱“運博會”)交出了一份亮眼的成績單。運博會全景展現了運河文化的新風采，為后疫情時代文化和旅游展會發展提供了“江蘇樣本”。

文旅融合盡顯運河之美

“你在橋上看風景，別人在橋下看你”，卞之琳筆下的意境出現在了本屆運博會上。開幕式當晚，中外嘉賓乘坐江南畫舫夜游運河，與岸上、橋邊的市民游客相互示意，成為彼此眼中的風景。開幕式后的音舞詩畫《運河四季》主題演出，融合歌舞、詩文、戲曲元素，運用燈光秀、無人機表演等形式，展現運河之美，在線播放量超2000萬次。除開展各類演藝活動、夜游項目，無錫主會場和淮安分會場的四場展覽也緊扣文旅融合的關鍵詞，各美其美。

163場文藝表演、59場文旅推介及豐富的線路產品展示讓走進運河城市文旅精品展的觀眾目不暇接。除江蘇省設區市，北京、天津、山東、浙江等運河沿線省(市)也乘“運”而來。寧波國際旅行社有限公司總經理助理侯素娟說，旅行社在運博會上專門策劃推出“順著運河來嘗鮮”和“順著運河來尋佛”兩條主題新線路。

運河美食文化展人氣爆棚，運河沿線城市的特色美食讓觀眾尋味而來、鼓腹而返。“幾百個藕粉圓很快就賣光了，這次貨帶少了。”來自鹽城的建湖縣非物質文化遺產項目代表性傳承人單桂洲說。“清甜爽口，好吃又健康，非遺美食就是不一樣。”藕粉圓得到游客張芳香的高度好評。

運河文化創意展囊括了近200家參展企業帶來的3000余件運河沿線城市的文創產品，江蘇對口扶貧協作的西藏自治區拉薩市、貴州省銅仁市也前來參展。截至9月6日上午11時，文創商品銷售額突破170萬元。其中，以無錫泥人阿福、阿喜為原型設計的運博會吉祥物“福運來”“喜運來”系列衍生品開展首日就銷售一空。吉祥物設計團隊代表馬聰表示，“運”寓意大運河、運博會、交好運，具有祈福的內涵。“希望這些文創產品能成為鏈接運河全域的紐帶。我們將繼續強化創意衍生、推動產業落地，使泥人資源活化，讓傳統文化更好融入現代生活。”

淮安分會場則主打運河非遺展，華美的蘇州緙絲宮扇、淳樸的河北威縣土布包、造型別致的孟河斧劈石盆景……運河沿線的8省(市)110余項非遺項目齊聚里運河畔，為游客帶來視、聽、味覺的多重體驗。據不完全統計，分會場各展位接待游客超35萬人次，全場銷售額突破380萬元。

科技助力打造立體展會

在經過出示健康碼、查詢近期行程、接受體溫檢測等流程后，無錫市民王霞順利進入主會場展館，到全息5G大運河館參與“官方文創護照”打卡活動。“集滿12枚印章就能獲得文創禮品，逛展的同時收集印章，很有趣。”王霞說。

王霞打卡的“5G大運河”項目是今年運博會的一大亮點。游客只需掃描二維碼，即可在手機中看到牡丹亭中的演員擺身段唱昆曲，還可以和屏幕中的演員合影，或是“享用”蟹粉小籠、太湖云林鵝、梁溪脆鱔等地道的無錫菜。大運河古地圖則蘊藏著油畫效果的亂針繡和巧奪天工的云錦等城市非遺記憶。據介紹，未來整張古地圖都可以實現AR美景功能。

運博會主動順應“云經濟”發展趨勢和疫情防控常態化的要求，采用線上線下相結合的方式，通過智慧手段加強游客互動體驗。除AR技術，運博會還通過裸眼3D技術為觀眾展示運河沿線的城市之美，運用8K超清VR攝像頭和5G信號把無錫古運河清明橋的景象實時傳輸到展館。

展會現場開設了抖音專區和直播間。直播帶貨專場中，南京博物院大雅齋系列10組現貨秒光，拉薩市文創專場15分鐘售出120組產品，“一元秒殺”活動上架5秒售罄。截至9月6日12時，運博會線上全流程直播觀看人次已達4000萬。直播間內帶貨商品及產品線路還將陸續在江蘇智慧文旅平臺——蘇心游上架銷售，搜索蘇心游APP或微信公眾號、小程序即可在線購買。

運河故事增添國際表達

大運河是中國的，也是世界的。來自德國、英國、葡萄牙等28個國家和地區的38家機構的近百名駐華使節、境外駐華文化旅游辦事處代表及商務代表在運博會期間到訪江蘇，參加“水韻江蘇運河行”系列活動。

“這個茶葉怎么賣，是綠茶還是白茶?”在運河城市文旅精品展南京展區，一位來自馬來西亞的國際友人在品嘗過雨花茶后，興致勃勃地與茶藝師攀談起來。

浙江展區的武林門碼頭—城墻碼頭、古運河—錢塘江等四條運河游船線路吸引了不少觀眾咨詢。杭州運河集團相關工作人員表示，該集團將借運博會的平臺尋求與國內外運河沿線城市合作的機會，推動城市間文化和旅游資源的交流，打造具有吸引力的旅游產品。

“乘運而來”文旅創意團隊在開幕次日即收到意大利米蘭設計周策展方和多家境外媒體的邀約，希望他們能夠參與米蘭設計周虛擬現實VR展和明年的線下展，給世界講述“乘運而來”的故事。

運博會期間還舉辦了“水韻江蘇”十大入境旅游精品線路發布會，推出從20多個國家和地區征集的150條作品中精選出的“跟著郵票去旅游”“運河人家的多彩生活”等線路。下一步，這些線路將通過旅行社及臉書等網絡平臺開展全球推廣，推動中國大運河走向國際舞臺。

葡萄牙駐滬總領事伊斯利爾·薩拉瓦表示，非常愿意推動更多江蘇運河城市與葡萄牙城市的交流;委內瑞拉駐滬總領事雷斯貝斯·貝里斯希望能加強委內瑞拉和江蘇的文化旅游交流，助力運河文化在委內瑞拉大放異彩。

江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純表示，希望通過此次活動架起國內外文明傳播、文化交流的橋梁，吸引更多游客感受“水韻江蘇”美的風光、美的味道、美的人文、美的生活，收獲美的發現，留下美的回憶，與國際社會共同推動人文領域交流合作取得更多成果。

北京大學文化產業研究院副院長向勇認為，這次運博會意義重大。疫情防控常態化下，文旅產品應創新更多手段，跳出傳統運營模式，通過發展多元業態，引導文化和旅游新消費，合力講好大運河IP的故事。