當電商直播與冰糖心蘋果相遇，會碰撞出怎樣的公益火花？

來源：中國新聞網時間：2025-05-17 10:39:49

在祖國西北，新疆阿克蘇市以其得天獨厚的自然條件孕育了一顆顆甘脆多汁的冰糖心蘋果。生活在這里的一群果農，經過電商培訓，正把手機變成新工具，將直播變成新農活。

時間回到2010年，杭州市援疆指揮部在阿克蘇市揭牌；同一年，遙望科技在杭州成立。看似獨立的兩件事，在十幾年后產生了交集，遙望科技通過杭州市與阿克蘇市對口支援合作關系，投身阿克蘇市電商主播培訓工作。2023、2024兩年，遙望科技在杭州市、阿克蘇市兩地共開展14期直播電商培訓班，培訓人數超1200人。

“剛來到新疆的時候，我們對阿克蘇的氣候、飲食、作息都很不習慣，天亮得很早，天黑得也很晚，同時我們的工作強度也比以往要更大。”一位電商培訓工作人員表示，他們經常批改作業到凌晨兩三點鐘，就是為了讓學員的付出能夠及時得到反饋和指導。

他還介紹稱，從第一期培訓開始，整個培訓教室就座無虛席，有些學員因為沒搶到座位，還會自己搬個椅子坐在教室過道聽課。很多人來上課都會拿著自家種的水果和當地特產，比如蘋果、核桃、香梨和小白杏等，還有的同學一大早趕到教室，帶來新疆特色早餐烤包子、烤馕……“在那一刻你能夠深刻地體會到，學員們是真的拿你當家人、當朋友了。”

電商培訓分為四個階段，第一階段的“天山計劃”是在阿克蘇市當地組織大規模輪訓，解決學員對直播基礎認知和操作的問題；第二階段的“蒲公英計劃”是選拔優秀學員到杭州進行集訓，進一步打磨直播技術和內容創作；第三階段的“追夢計劃”是為學員提供直播陪跑服務，在實戰中對學員進行指導和復盤；第四階段的“領航計劃”在行業里又被稱為“培訓培訓師的培訓”，即為阿克蘇市本地培養一批直播老師，這些老師在學成之后，將繼續在阿克蘇市“開枝散葉”，為當地培育更多的直播電商生力軍。

一分耕耘，一分收獲。有的學員說以前只能在園子里干干農活，現在可以自產、自拍、自播、自銷；還有的學員說自己拍出了千萬級流量的爆款視頻，一個視頻漲粉上萬，自己也是一個小網紅了；更有學員通過公域直播+私域引流的方式，三個月就賣出2000噸蘋果，同比增長100%……

這批學員里，有一位名叫麥爾合巴·依明的維吾爾族姑娘，她不僅在培訓中獲得創意內容獎，更登上浙江日報官方直播間，將冰糖心蘋果的甜蜜帶給更多消費者。回到新疆后，很多維吾爾族姑娘紛紛找到她，希望能和她一起學習怎么做直播帶貨。她說，一定要帶著更多少數民族的伙伴一起來學習。

2024年11月起，中國網絡社會組織聯合會攜手中國互聯網發展基金會、中國新聞網，由中國互聯網發展基金會中國正能量網絡傳播專項基金資助支持，組織開展“數愛無疆”數字公益故事征集展播活動，最終遴選出50個具有代表性的數字公益故事，“我在MCN做助農”入選。

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