受一系列利好因素影響，2023年上半年，游戲ETF（159869）上漲92.53%，漲幅在全市場ETF中排名第一。

《中國經營報》記者注意到，今年上半年，游戲市場的發展與2022年相比呈現出不同的趨勢，在AIGC（生成式人工智能）、版號發放、游戲出海等帶動下，市場信心正在得到修復。

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業內人士向記者表示，下半年，在杭州亞運會上，電競首次作為競賽項目亮相，無疑將再次引爆游戲市場。

版號發放常態化

6月21日，國家新聞出版署官網公布了6月國產網絡游戲審批信息，本次共發放89款游戲版號。

其中，多家上市公司旗下游戲獲批版號，包括騰訊《星之破曉》、網易《燕云十六聲》、吉比特《神州千食舫》、盛天網絡《潮靈王國:起源》、愷英網絡《妖怪正傳2》、星輝娛樂《斗破蒼穹:異火降世》、游族網絡《緋色回響》、 凱撒文化《鎮魂街:破曉》、中青寶《島與工廠》、中手游《仙劍世界》等。

進入到2023年以來，游戲版號的發放逐漸進入常態化。今年上半年，共計發放游戲版號549個（其中包含進口版號27個）。這一數字已經超過2022年全年的512個。

游戲產業時評人張書樂向記者表示，版號發放已經趨穩，市場也將從下行回歸到增速放緩狀態。在他看來，國內游戲產業已經走上了精品化和出海的快車道，紅利“天花板”正在被打破。

版號發放常態化給游戲市場注入了更多的信心。“在國內市場中，版號如同游戲產品的身份證，獲得版號對于游戲產品上市是很重要的一環。”某游戲公司人士說道。

開源證券研報指出，游戲版號的穩定發放，有助于促進游戲市場供給端的持續改善，同時增強市場信心，為各游戲廠商持續加大研發投入，打造精品游戲提供保障，疊加AIGC等技術賦能，驅動游戲行業長期穩定增長。

游戲公司的業績也在得到修復。其中，在2023年一季度，騰訊的游戲業務實現營收483億元，同比增長10.8%；網易游戲和相關增值服務營業收入為201億元，同比增長7.6%。

伽馬數據發布的《2023年1—3月游戲產業報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2023年1—3月，中國游戲市場實際銷售收入675.09億元，環比上升15.61%，同比下降15.06%。其中，中國移動游戲市場實際銷售收入486.94億元，環比上升18.94%，同比下降19.42%。

《報告》中提到，假期促進了用戶活躍度及付費意愿，多數頭部產品在該期間實現流水增長；此外，一季度有新品表現較優，貢獻部分流水增量。

AIGC強勢拉動

除了版號之外，上半年AIGC的熱潮也提振了游戲市場。

記者注意到，目前AIGC技術已在游戲行業廣泛應用。并且，隨著越來越多游戲公司的AI大模型快速發展，AI正在游戲領域加速落地。

其中，網易在手游《逆水寒》中增加了基于大模型的智能 NPC與玩家互動。此外，記者從湯姆貓公司獲悉，該公司當前正基于AIGC技術，打造“會聊天的湯姆貓”類產品，主打游戲陪伴領域。

在2023游戲開發者大會上，騰訊多位游戲技術專家分享了AI方面的新進展。其中，騰訊光子工作室群在FPS游戲中所實施的強化學習AI方案，相比起模仿式學習AI已顯示出更高效率。

事實上，在游戲精品化的趨勢下，AIGC技術的出現有希望讓“高質量精品游戲”以低成本的形式出現并快速擴散。

記者了解到，AIGC技術將提振游戲的全產業鏈條，包括游戲設計、美術原畫、美術模型制作、程序開發、QA測試、市場營銷、長期運營和用戶社群維護等。

伽馬數據聯合創始人、首席分析師王旭提到，AIGC可能將從外部環境——技術層面帶來新的細分賽道，從供需雙方的調查數據看，擁有快速增長的潛力。潛力變現的期待上，企業端最看重美術，用戶則期待AI在品質及穩定性、可玩法、豐富游戲內容、公平性、安全性等方面帶來改善。

在游戲體驗方面，AI 技術將加速游戲產品制作的“鋪量環節”，并且在一定程度上提高了美術和設計的創意，最終將促使更多的“高質量的精品游戲”以低成本的形式誕生。最終，AI與游戲的結合將為更多、更廣泛的玩家創造價值，讓“更多的人”能玩“更多的好游戲”并且為之付費，進而打開游戲行業整體的天花板。

開源證券研報指出，AI在游戲領域的加速落地，一方面能夠有效替代美術外包等工作，降低研發成本; 另一方面，基于AI的更智能的NPC、更人性化的交互系統、更自由的場景生成或大幅提升玩家體驗及游戲社交屬性，驅動用戶數、付費率、ARPPU提升，AI原生游戲則有望給玩家帶來全新體驗，打開新的商業化空間。

競逐海外市場

近年來，中國游戲廠商出海動作更為積極主動，國際影響力也與日俱增。今年上半年出海成果逐漸顯現。

移動數據分析平臺data.ai發布的5月份中國游戲廠商及應用出海收入排行榜中，米哈游、騰訊、莉莉位列前三，三七互娛、點點互動則緊隨其后。

事實上，隨著國內游戲公司出海步伐的加快，無論是北美、日本等成熟市場，還是東南亞等新興市場，國產自研游都占據一席之地。其中，北美和日本市場已成為中國游戲出海主要收入來源。在美國iOS暢銷榜中，國產游戲已經成為榜單中的常客。

今年6月，進入iOS暢銷榜Top 60的國產游戲已經達到25款。相對而言，2018年只有9款游戲登陸這一榜單。可見，即使是在北美或日本這樣的成熟市場中，中國游戲廠商在用戶支出增長較強的游戲品類中還依然有很大的探索空間。

此外，東南亞、拉美等新興市場同樣是中國游戲廠商重點開發的區域。data.ai統計數據顯示，拉美地區整體數字化格局在迅速發展，至2025年，該地區智能手機用戶的人口占比將達到75%，移動游戲將成為拉美地區用戶最青睞的娛樂方式之一。

“不同國家地區的文化差異、政府政策和用戶行為習慣對想要出海的中國游戲廠商來說都將成為挑戰，會極大考驗游戲廠商的發行策略和本地化運營能力。”游戲產業業內人士說道。

三七互娛方面表示，其采用“因地制宜”的策略開拓全球市場，在產品端因地制宜，在海外市場已形成以MMORPG、SLG、卡牌、模擬經營為基石的產品矩陣，并且根據市場的特點，在不同地區重點發行不同類型的游戲。

華安證券研報指出，目前國產游戲公司整體處于一個文化出海的氛圍之下，看好國產游戲公司“走出去”并在全球擴大市場份額的愿景。國產游戲公司有希望持續跑贏全球競爭對手，并因此在未來3~5年中持續成長。