中秋假期來了，出行旅游再次迎來小高峰，“短途游”依然是目前旅游市場的主流。

有意思的是，除了結合假日特點的各類旅游消費外，與露營相結合也在成為出行新趨勢。

露營概念究竟是什么？它是否只是短期“權宜”？如何將其打造成下一個“冰雪經(jīng)濟”？許多問題正等著業(yè)內(nèi)回答。

【資料圖】

周邊游、本地游“唱主角”

中秋假期來了，出行旅游的需求再次攀升。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)民航及鐵路客流量在小長假到來前兩天即有顯著上升趨勢，節(jié)前客流高峰預計將出現(xiàn)在9月9日。節(jié)后的返程客流高峰將集中在9月12日。

“小長假期間探親休閑構成出行的主力。” 同程研究院首席研究員程超功分析，自9月5日起，燃油附加費的再次下調(diào)，一定程度上也促進了民航市場的回暖。

出行熱潮中，短途依然是大眾的首選。

記者從飛豬了解到，今年中秋假期，本地游玩時間相對延長，中秋高星酒店預訂呈現(xiàn)量升價低態(tài)勢，消費者可以更實惠的價格預訂品質(zhì)酒店。

中國旅游研究院院長戴斌表示，短距離、低消費、高頻次的近程旅游和本地休閑，為傳統(tǒng)的旅游景區(qū)注入新內(nèi)容，也讓傳統(tǒng)的消費場景成為新的旅游景區(qū)。

“短途游在風景上沒有更多新鮮感，因此在文化等多元素上，旅行產(chǎn)品需要做一些創(chuàng)新。”一位互聯(lián)網(wǎng)旅行產(chǎn)品策劃負責人告訴記者，如今大眾對于短途旅行的附加價值要求在逐漸變高。

平臺的數(shù)據(jù)也揭示出這一特點。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，近一周“賞月”關鍵詞搜索熱度環(huán)比增幅超過423%，山岳、湖泊、海島、江河、古鎮(zhèn)、海濱成為烘托“C位”明月的最佳布景地。

此外，飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周，中秋夜游類相關商品預訂量環(huán)比上周增長146%。黃浦江夜游、長城夜游、錢塘江夜游、拈花灣、湘江夜游等夜游體驗項目較為火爆。

有意思的是，今年以來備受年輕人追捧的露營，依然熱度不減。“我們現(xiàn)在，中秋露營的產(chǎn)品賣得非常的好。”飛豬負責人告訴記者，過去一周中秋露營類相關商品預訂量環(huán)比增長超7倍。

解鎖文旅經(jīng)濟增長新模式

過去三年，對旅游行業(yè)而言影響深遠，露營的興起便是大眾需求切換的信號。

“2020年下半年，當時最明顯的是星級酒店增長非常快。”一位酒店業(yè)內(nèi)人士分析道，“但是在以跨省游為主體的背景下，傳統(tǒng)高星級酒店也會讓大眾感到厭倦，因此到今年露營這種新穎的形式開始興起。”

但露營究竟是什么？一位戶外探險博主告訴記者，目前大眾流行的露營其實與傳統(tǒng)露營有不小區(qū)別。

“傳統(tǒng)意義上的露營更接近運動，包括騎行、登山、攀巖等等，他的專業(yè)性很強，因此門檻很高，屬于小眾運動。”該博主說道，“但是現(xiàn)在大眾流行的露營其實安全系數(shù)高了很多，都是在景區(qū)里，相應的器材需求也少了很多。”在他看來，如今的露營，社交屬性更加明顯。

眼下，如何能夠讓這種增長變得可持續(xù)，如何像打造“冰雪經(jīng)濟”一樣，讓露營成為一種成熟穩(wěn)定的旅行模式，成為業(yè)內(nèi)正在積極探索的問題。

據(jù)艾媒咨詢測算，露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模已從2014年的100億，增長到了2021年的745億元。與此同時，露營相關企業(yè)的數(shù)量，也從2015年的約750家，迅速增長到2021年的約21000家。

“露營經(jīng)濟目前已經(jīng)逐步形成了一個較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。”一位行業(yè)分析師告訴記者，從上下游來看，目前露營經(jīng)濟包含了：露營器材、露營服飾、露營景區(qū)、垂類社交媒體、戶外智能設備等多個領域。“甚至房車出行的新模式，也為新能源汽車帶來了新場景。”

受益于此輪熱潮，今年上半年，以牧高笛為代表的多家從事戶外露營器材生產(chǎn)的上市公司均取得了不錯的營收。

“總體上來看，目前露營仍像是傳統(tǒng)出游模式的替代。”一位旅行博主告訴記者，“但是這次中秋假期可以看出，大家開始嘗試更多的創(chuàng)新，將露營與文化結合，探索更豐富的旅行模式。”

值得注意的是，眼下許多傳統(tǒng)風景區(qū)也紛紛開始探索露營這種新玩法，開辟專門的露營場地。“總體上看目前A股市場上旅游板塊公司業(yè)績依然低迷，這兩年也在努力轉型探索新模式。”前述行業(yè)分析師指出，“尤其對于景區(qū)類上市公司而言，露營不會成為未來新增長點，但是以此為切口，或許能夠幫助公司盡快走出困境。”

（文章來源：上海證券報）