導語：攜程《五一旅游出行趨勢報告》顯示，今年假期旅游消費呈現“長線爆發、跨境雙向升溫、縣域逆襲”三大特征。在“請4休11”拼假策略帶動下，跨市住宿訂單占比已突破80%，縣域市場高星酒店消費反超高線城市，入境游訂單同比激增173%，全民開啟“假日經濟新玩法”。主打"東方生活方式"的怡程酒店，憑借"現代東方"的設計美感、一店一文化的地標屬性及兼具效率與溫度的服務體驗，成中高端旅客出行優選，平臺遠期流量同比上漲超12%。

政策與消費雙輪驅動五一出行熱潮

2025年五一假期政策調整釋放顯著紅利，通過調休形成5天連休，疊加高速公路免費通行政策，為游客提供了充足的出行時間與成本優勢。政策層面，《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》明確提出 “文旅 + 百業” 融合發展方向，鼓勵各地發放文旅消費券、拓展夜間經濟場景，而中央一號文件更將鄉村文旅融合納入鄉村振興戰略，為文旅消費注入強勁動力。

從消費端看，攜程數據顯示，五一期間跨市住宿訂單占比突破80%，長線遠途游訂單同比增長超25%，反映出消費者對深度體驗的迫切需求。小紅書 “城市漫游”“文化體驗” 等熱詞搜索量同比激增230%，且多集中在成都、西安等文化底蘊深厚的城市。去哪兒大數據顯示，年輕客群對 “高能量景區”搜索同比增長2.4倍，“攜寵度假” 成為年輕人新玩法，細分場景的需求顯著上升。文旅消費從 “功能性滿足” 向 “體驗式消費” 加速轉型。

“文化游”持續升溫下，看怡程酒店東方美學的場景化表達

當代旅行正從單一模式走向多元體驗：人們不再局限于“寄情山水”的自然探索或“打卡地標”的都市漫游，越來越多旅行者選擇展開一場與古人古跡的時空對話 —— 通過建筑紋樣的解讀、文物背后的故事，讓靜態的文化遺產轉化為可感知的精神體驗。據《2025年五一文旅消費趨勢報告》顯示，假期內“古建探秘”“文博沉浸”類文化游的向導服務預訂量同比提升18.7%，折射出文化消費從“到此一游”向“深度解碼”的品質升級。

在文旅消費向深度體驗轉型的背景下，怡程酒店以"現代東方"設計理念為核心，將傳統文化基因植入當代旅居場景。怡程酒店摒棄“元素堆砌”的傳統做法，轉而通過“色彩、材質、空間”，包括從入店到離店的全流程服務觸點融入門店體驗，通過細節設計提升入住體驗，形成差異化優勢，重構東方“設計及體驗美學”。

怡程酒店3.0大堂

空間設計：傳統符號的當代轉譯

色彩體系：怡程酒店聯合“中央美院”研發朱砂、玄黃、黛青三色，作為品牌視覺核心，經現代演繹形成獨特色彩系統，既保留東方韻味又符合現代輕奢審美，步入怡程酒店大堂，前臺背景墻一抹熟悉的“朱砂紅”，勾勒出古典與現代交織的空間張力。3.0客房的紅色花鳥工筆畫裝飾畫，融合東方宮廷風與西方ART DECO風格，營造溫潤療愈氛圍。

材質創新：客房采用可降解的環保材料易耗品，取名“上善若水”，且包裝名稱源自古典詩詞（如 “竹影搖” 牙刷、“挽青云” 梳子），來自無錫的住客李女士在評價道，怡程的這套洗漱用品 “像拆開一封東方情書”一樣具有儀式感。

空間設計：怡程以“禪、茶、禮、韻”為設計理念，運用山水、云等自然元素，通過"一店一文化"策略，讓每家門店成為城市文化地標，如成都春熙路太古里店的“火鍋”天井，將當地特色與東方韻味巧妙融合；如廣西門店展示壯族繡球文化；怡程酒店無錫梅里古都店內的《康熙南巡圖》讓賓客在駐足觀賞間，仿若穿越回那個繁華時代；怡程廈門中山路店融入海島風情，怡程拉薩布達拉宮店懸掛唐卡等，讓賓客在細節中感知在地文化脈搏。

服務體系：東方哲學的現代演繹

怡程酒店秉承東方“平衡”哲學，將“平衡” 智慧融入服務細節，形成 “潤物無聲” 的差異化服務體驗 ：

恰到好處的服務：減少冗余服務，增加人性化設計是怡程“恰到好處”服務的生動詮釋。品牌基于差旅客戶的入住剛需，將服務體驗進行重新升級，3.0版本的服務體驗中，增加了“洗衣送回”、“機器人送早餐”、“為您洗衣”等服務細節。未來，怡程酒店服務將從“用戶視角”考量，客房內增設“一鍵掃碼需求直達前臺”服務，讓客人無需離開客房，需求便能快速響應。

怡程酒店提供恰到好處的服務

功能配套的精細化提升：產品升級強化了商旅功能，健身房配備Matrix專業器材和健身必備消毒毛巾、飲用水等；洗衣房使用LG高速洗烘設備，達到99.99%安心消毒的同時設備運轉時幾乎靜音；客房內設置無線充電面板、智能燈光調節、空氣循環系統等細節，提升住客便捷性與舒適度。

怡程酒店3.0洗衣房/健身房

戰略布局：精準錨定樞紐城市，構建高效旅居網絡

怡程酒店深諳"流量入口"與"場景價值"的共生關系，依托東呈集團全國化布局優勢，重點錨定核心商務城市與文旅目的地雙重賽道，怡程品牌鮮明的“現代東方輕奢” 酒店定位與五一出行趨勢形成深度共振，其門店多選址北京、成都、廈門、洛陽、合肥、桂林等熱門旅游城市及商務出行核心區域，如成都春熙路、武漢江漢路、廈門中山路等商圈，精準承接鐵路、公路及景區帶來的客流紅利。數據顯示，怡程酒店清明假期滿房率同比提升100%，RevPAR 同比增長19.2%。這種"雙引擎"布局策略，既承接五一期間跨市商旅客流的剛性需求，又滿足文旅人群"沉浸式城市探索"的柔性訴求，通過精準卡位城市流量節點，實現品牌價值與用戶增長的雙向奔赴。

數據驗證：市場對文化價值的認可

怡程酒店五一期間遠期預訂量同比增長超12%，其中北京、成都、洛陽等文化底蘊深厚城市的門店增幅達分別達15.2%、24.8%、17.8%。這一數據印證了 “文化 + 住宿” 模式的市場潛力。據悉，今年五一期間，怡程酒店推出#交換春天·解鎖新地標#主題品牌活動，區別于傳統營銷模式，怡程酒店通過定制明信片串聯“入住-探索-分享”全鏈路，讓出行者享受愜意的住宿體驗同時還能在旅途中探尋春日美好；既為品牌創造聲量，更讓賓客在旅途中親身感知城市細節——從歷史遺跡到街角咖啡館，從櫻花大道到江畔煙火，都成為解鎖城市故事的鑰匙。怡程酒店的這一實踐有望在后續周期中達成持續釋放品牌聲量與業績轉化的雙重價值。

怡程酒店五一期間#交換春天營銷活動

面對不斷變化的旅游消費需求，怡程酒店選擇從細節入手，將東方文化融入實用體驗。無論是客房中帶有詩詞元素的洗漱用品，還是結合本地文化的特色設計，都讓旅客在入住時感受到一份獨特的人文溫度。今年五一，憑借對商旅和旅游城市核心地段的精準布局，以及高效、貼心的服務升級，怡程酒店成為許多游客的出行選擇，遠期預訂量的增長也印證了市場的認可。未來，怡程將繼續打磨從設計到服務的每一個環節，讓連鎖酒店不僅是一處落腳地，更成為旅途中的一份安心與驚喜。