近日，海昌隱形眼鏡 X ATOMO FAFA聯(lián)名打造的「星眸異想Artist」系列新品重磅登陸天貓超級(jí)品牌日，同期，其以“一眼能量爆F(xiàn)A”為主題的治愈系沉浸式互動(dòng)快閃空間落地長沙，線上線下全域多元高能玩法與沉浸式體驗(yàn)，為年輕消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)能量爆棚的夏日多巴胺奇幻之旅。

本次天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)期間，海昌以全新藝術(shù)級(jí)「星眸異想Artist」系列聯(lián)名款新品、多重好玩又新奇的海昌FAFA式系列快閃營銷活動(dòng)，再次成功掀起一場(chǎng)全民爭先打卡體驗(yàn)的海昌FAFA熱。而作為今年隱形眼鏡行業(yè)首個(gè)參與天貓超級(jí)品牌日的品牌，海昌也以行動(dòng)為年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型品牌及天貓超級(jí)品牌日大事件營銷增添靈感。

全域構(gòu)建專屬年輕新視界的海昌FAFA宇宙

海昌X ATOMO FAFA重磅登陸天貓超品日

當(dāng)下，在快節(jié)奏生活中，年輕人急需心理能量“補(bǔ)給”。無論是“Citywalk”還是“短距離逃離圖鑒”等社會(huì)現(xiàn)象的盛行，都表現(xiàn)出了他們向外獲取能量、亟待情緒治愈的精神訴求。基于此，海昌攜手國際先鋒藝術(shù)家宋三土及其旗下ATOMO FAFA IP，以年輕人“能量補(bǔ)給”和“情緒治愈”的更高維精神所需出發(fā)，結(jié)合“格調(diào)品質(zhì)，只為悅己眼色”的品牌底色，深度提取ATOMO FAFA 獨(dú)有的數(shù)字藝術(shù)價(jià)值與FAFA心靈“治愈能量”，并通過明快的多巴胺色彩與多元沉浸式空間裝置，在長沙最熱地標(biāo)「黃興廣場(chǎng)」，共同為年輕消費(fèi)者打造出了一個(gè)專屬的能量治愈海昌FAFA世界。

據(jù)悉，8月16日當(dāng)晚，海昌隱形眼鏡高級(jí)副總裁張守陀先生、阿里健康保健&隱形行業(yè)總經(jīng)理聞修女士、海昌隱形眼鏡首席市場(chǎng)官 俞盈雪先生及抖音平臺(tái)頭部創(chuàng)作人@大佬甜Giovanna等嘉賓共同出席本次線下活動(dòng)，并通過共舉能量之杯共注能量之水的互動(dòng)開幕儀式，合力開啟2024海昌X天貓的首個(gè)隱形眼鏡超級(jí)品牌日。

海昌隱形眼鏡高級(jí)副總裁張守陀先生進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)分享。他表示，海昌攜手知名藝術(shù)家宋三土推出的「星眸異想Artist」聯(lián)名新款系列產(chǎn)品，深度提取了ATOMO FAFA 獨(dú)有的藝術(shù)價(jià)值與FAFA帶來心靈“治愈能量”的魅力，海昌希望借助先鋒藝術(shù)不拘一格、情緒飽滿的銳意表達(dá)，為年輕群體帶來“一眼能量爆發(fā)”的好運(yùn)，為年輕消費(fèi)者帶來一個(gè)專屬的能量治愈的情緒價(jià)值，讓品牌與產(chǎn)品更飽滿生命力。作為隱形眼鏡行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者品牌，海昌始終堅(jiān)持“格調(diào)品質(zhì)，只為悅己眼色”的信念，滿足消費(fèi)者年輕化、多元化、個(gè)性化消費(fèi)訴求和情感價(jià)值。以更精益求精，匠心錘煉的產(chǎn)品和全球領(lǐng)先的產(chǎn)研一體科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)并引領(lǐng)中國隱形眼鏡行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。而在未來，海昌還也將繼續(xù)攜手天貓平臺(tái)，探索更多新銳玩法，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)前行。

海昌隱形眼鏡高級(jí)副總裁 張守陀先生

本次海昌的“fafa宇宙能量中心”邀請(qǐng)全圈層年輕消費(fèi)者在這個(gè)炙熱的夏日開啟了一場(chǎng)以能量爆F(xiàn)A的“眼部”能量場(chǎng)沉浸式快閃互動(dòng)體驗(yàn)。本場(chǎng)活動(dòng)共設(shè)置了品牌中心打卡裝置和“宇宙能量提取處”、“心動(dòng)SHOP”、“靈感巴士”、“FAFA熱氣球”、“FAFA BANK”等5大主題能量快閃區(qū)。其中，獨(dú)具特色的海昌巨型打卡裝置以各色能量水柱和巨型品牌裝置組成，是現(xiàn)場(chǎng)人群涌聚的核心打卡地標(biāo)。而依次以“宇宙花花”、“心動(dòng)降臨”、“靈感磁場(chǎng)”、“感覺至上”、“吸金體質(zhì)”為聯(lián)名款代表花色新品及能量主題的5大快閃區(qū)同樣以海昌跨界IP——ATOMO FAFA關(guān)鍵藝術(shù)符號(hào)為藍(lán)本，借勢(shì)其藝術(shù)價(jià)值因子，形成以年輕化社交體驗(yàn)、拍照打卡、新品體驗(yàn)及休閑娛樂各具特色的沉浸式互動(dòng)場(chǎng)域。用戶只要步入到這片海昌FAFA“視”界，就能感受到來自海昌的爆F(xiàn)A能量。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者在環(huán)環(huán)相扣的沉浸式氛圍場(chǎng)景和互動(dòng)游戲中爭先體驗(yàn)的盛景。作為海昌FAFA宇宙能量的第一站——“宇宙能量提取處”，大家紛紛在此列下能量清單，領(lǐng)取海昌FAFA能量卡，感受宇宙能量的傾瀉。在此打卡處，海昌還貼心為消費(fèi)者制定能量吸引法則，大家可以通過定制的FA之能量法則指引開啟FAFA熱氣球乘坐、能量靈感合拍以及速贏潑天富貴吸金扭蛋等多重驚喜體驗(yàn)。

心動(dòng)SHOP，與心動(dòng)能量CRUSH。海昌心動(dòng)SHOP主題區(qū)更是大眾互動(dòng)打卡的能量頂流聚集地。把心動(dòng)裝進(jìn)眼眸前，總要先把FAFA裝進(jìn)購物車。在場(chǎng)消費(fèi)者除可以親身體驗(yàn)「星眸異想Artist」聯(lián)名系列新品的藝術(shù)“亮眼”魅力外，更掀起了一場(chǎng)在地購買熱潮。另外，海昌還在主題區(qū)貼心給出了正確佩戴方式指南，即使是初戴者也能通過專業(yè)摘戴技巧引導(dǎo)，體驗(yàn)到“由眼入心”的心動(dòng)能量。

定格靈感瞬間，解鎖“一眼能量爆F(xiàn)A”的態(tài)度大片。海昌FAFA第二、第三主題打卡空間——靈感巴士和感覺至上FAFA熱氣球主題拍照區(qū)早已就位。極具悅己精神的年輕消費(fèi)者們?cè)谶@兩大主題互動(dòng)區(qū)不斷解鎖出街大片，暢飲夏日冰飲，還可與「星眸異想Artist」聯(lián)名款進(jìn)行藝術(shù)合拍...在一路生花能量爆發(fā)的體-感-智多維包裹下，到場(chǎng)用戶均深刻感受到了新品的差異化賣點(diǎn)和海昌年輕化態(tài)度表達(dá)。此外，以環(huán)繞式走花路的環(huán)境裝置、流動(dòng)巡游的移動(dòng)FA車等多元氛圍營造更為用戶構(gòu)筑起了一方全方位自我情緒治愈，能量爆F(xiàn)A的海昌沉浸式空間。

“何以解憂，唯有暴富”，向往經(jīng)濟(jì)自由的年輕消費(fèi)者們分外鐘愛自帶吸金濾鏡的海昌FAFA BANK。邁入海昌FAFA終點(diǎn)站「FAFA BANK」，點(diǎn)燃自身滿滿的“吸金”超能力認(rèn)證暴富體質(zhì)，還能通過FAFA BANK扭蛋機(jī)獲取FAFA幣，兌換領(lǐng)取海昌準(zhǔn)備的驚喜好禮。讓置身于此的消費(fèi)者感觸到了前所未有的身心能量補(bǔ)給。

抖音頭部創(chuàng)作者 @大佬甜Giovanna

五大海昌FAFA系列主題快閃區(qū)和諸多新奇潮流的互動(dòng)打卡形式引來了一眾以抖音平臺(tái)頭部創(chuàng)作者@大佬甜Giovanna為代表的優(yōu)秀達(dá)人爭相齊聚。針對(duì)本次活動(dòng)@大佬甜Giovanna還作為本次海昌特別用戶代表進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)分享，她表示作為海昌的忠實(shí)粉絲，「星眸異想Artist」聯(lián)名款系列新品不止是品牌形象的煥新，而是從產(chǎn)品花色款式、精神價(jià)值的悅己表達(dá)以及彩瞳美妝化趨勢(shì)潮流引領(lǐng)的全面升級(jí)。在體驗(yàn)試戴“宇宙花花”、“吸金體質(zhì)”、“心動(dòng)降臨”等聯(lián)名款新品時(shí)，更感知到了眼部能量爆F(xiàn)A的絕佳狀態(tài)。無論是社交聚會(huì)、日常約會(huì)亦或者出席重要活動(dòng)，都能馬上匹配到合適場(chǎng)景的彩瞳款式，「星眸異想Artist」聯(lián)名款系列新品絕對(duì)是年輕人無限回購的心選系列。而本次潮趣新奇、藝術(shù)感爆棚又極具生命活力的藝術(shù)裝置與海昌「星眸異想Artist」聯(lián)名款系列新品交相呼應(yīng)，更讓自己仿佛漫游于海昌能量宇宙中。

品牌年輕化戰(zhàn)略再拓維

海昌天貓超級(jí)品牌日雙向奔赴培育超級(jí)消費(fèi)者

如今，流量難，留量更難的當(dāng)代，專注于深化與消費(fèi)人群的連接，構(gòu)建品牌的用戶長效價(jià)值資產(chǎn)的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了單次促銷活動(dòng)所實(shí)現(xiàn)的即時(shí)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。它強(qiáng)調(diào)的是品牌與消費(fèi)者之間深度關(guān)系的建立與維護(hù)，而非僅僅追求短暫的銷量激增。這也是當(dāng)下眾多品牌追逐超級(jí)消費(fèi)者培育的底層邏輯，也是全球知名品牌選擇聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日打造大事件營銷的重要原因。

作為今年隱形眼鏡行業(yè)首個(gè)參與天貓超級(jí)品牌日的品牌， 海昌“一眼能量爆F(xiàn)A”聯(lián)名營銷事件現(xiàn)象級(jí)營銷背后的品效銷全面花開，是品牌與天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)雙向奔赴的成果。眾所周知，天貓超級(jí)品牌日，以打造“屬于品牌自己的雙11”為定位，成功聯(lián)合了多家全球頂尖品牌，在締造屬于品牌自身的“天貓超級(jí)品牌日”的同時(shí)，更為全球消費(fèi)者提供了一個(gè)極致的深度溝通創(chuàng)新性舞臺(tái)。海昌以年輕消費(fèi)者的深度精神需求為指引，錨定品牌年輕化煥活新方向，為品牌注入更多新銳藝術(shù)內(nèi)涵；而天貓超級(jí)品牌日則為海昌“潛爆”聯(lián)名款新品“生意場(chǎng)加投”，以站內(nèi)全域精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)助推，為目標(biāo)用戶鎖定以及品牌營銷背書所助力。就如阿里健康保健&天貓隱形行業(yè)總經(jīng)理聞修活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所言：“海昌為消費(fèi)者帶來的重磅新品「海昌異想Artist系列」彩瞳，無論是大直徑趨勢(shì)還是花色的多元化都致力給用戶帶來了全新的體驗(yàn)，讓彩瞳可以滿足消費(fèi)者追求美的進(jìn)階需求，讓消費(fèi)者眼中充滿了“光和彩”。通過藝術(shù)與抽象結(jié)合的海昌創(chuàng)新產(chǎn)品必定可以得到更多消費(fèi)者的青睞。而海昌作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌不遺余力的通過高專業(yè)度、高敬業(yè)度的品牌勢(shì)能不僅為消費(fèi)者帶來極致的潮流產(chǎn)品體驗(yàn)，更領(lǐng)航著隱形眼鏡行業(yè)向?qū)I(yè)產(chǎn)品高品質(zhì)化、創(chuàng)新化以及用戶服務(wù)管理的路上做出了重大貢獻(xiàn)。”作為營銷行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)存在，天貓超級(jí)品牌日在為品牌提供巨大的曝光機(jī)會(huì)和增長空間同時(shí)，相信未來將與海昌為代表的諸多巨頭品牌，以更專業(yè)高品質(zhì)的產(chǎn)品和更精細(xì)化的全域營銷模式實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

阿里健康保健&隱形行業(yè)總經(jīng)理 聞修女士

借勢(shì)登陸天貓超級(jí)品牌日這一契機(jī)，一方面海昌巧妙運(yùn)用“強(qiáng)內(nèi)容營銷+沉浸式場(chǎng)景體感觸達(dá)”的策略，通過線下締造FAFA世界的沉浸式藝術(shù)多巴胺能量系列主題空間的用戶交互體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了從消費(fèi)者興趣激發(fā)到實(shí)際購買轉(zhuǎn)化行為的順暢經(jīng)營通路。最大化激發(fā)了海昌品牌營銷聲量及用戶認(rèn)知維度，并使其在目標(biāo)消費(fèi)者心中樹立了鮮明的品牌形象與獨(dú)特價(jià)值主張。另一方面，借力天貓超級(jí)品牌日品牌上新活動(dòng)，為海昌構(gòu)建了一個(gè)高效閉環(huán)的“內(nèi)容引導(dǎo)－場(chǎng)景種草－銷售轉(zhuǎn)化”一體化營銷生態(tài)系統(tǒng)。在這一生態(tài)系統(tǒng)下，海昌在天貓超級(jí)品牌日的高質(zhì)量營銷內(nèi)容成為連接品牌與培育超級(jí)消費(fèi)者的橋梁，精準(zhǔn)有效的品牌營銷及生意場(chǎng)景極大提升了消費(fèi)者的購買意愿與忠誠度，為品牌的長效價(jià)值增長和生命周期穿越注入新能量。

當(dāng)然有效地積累品牌人群資產(chǎn)并轉(zhuǎn)化為品牌超級(jí)消費(fèi)者的前提是理解用戶，為用戶提供更高需求的高品質(zhì)“好物”。海昌「星眸異想Artist」聯(lián)名款全新系列產(chǎn)品，就是給予了這個(gè)亟需情緒治愈爆F(xiàn)A時(shí)代下年輕消費(fèi)者的一個(gè)強(qiáng)效“能量劑”。海昌深諳年輕代追求個(gè)性化表達(dá)和精細(xì)化社交場(chǎng)景需求，深度挖掘并提煉ATOMO FAFA獨(dú)有的數(shù)字藝術(shù)精髓與精神內(nèi)核。據(jù)了解本次聯(lián)名緊密圍繞春日花園的絢爛、深邃海洋的浩瀚以及璀璨宇宙星辰的無限遐想這三大核心藝術(shù)元素，共創(chuàng)「星眸異想Artist」聯(lián)名款系列新品。

以“一眼能量爆F(xiàn)A”為核心理念，海昌「星眸異想Artist」聯(lián)名款系列新品精心推出了宇宙花花、吸金體質(zhì)、心動(dòng)降臨、感覺至上、靈感磁場(chǎng)5大款式，涵蓋大直徑與常規(guī)直徑2種訴求選擇，全面滿足不同消費(fèi)者的多維需求。其中該系列中的宇宙花花、感覺至上、心動(dòng)降臨三款大直徑新品，在大直徑彩瞳能有效改變眼部神態(tài)前驅(qū)功能角度及更迎合彩瞳美妝化的消費(fèi)趨勢(shì)下，更進(jìn)一步融合了獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)概念與繽紛花色，旨在滿足年輕人對(duì)于妝造個(gè)性化與精細(xì)化追求的極致體驗(yàn)；感覺至上與靈感磁場(chǎng)2大常規(guī)直徑款新品，則側(cè)重于雙眸自然放大后的日常百搭，適配于用戶的日常通勤、社交需求。無論是追求浪漫心動(dòng)、感性至上，還是渴望在人群中獨(dú)樹一幟的消費(fèi)者，「星眸異想Artist」聯(lián)名款系列新品都能讓每位消費(fèi)者在凝視間，傳遞出獨(dú)特的自我風(fēng)格與高量態(tài)度，助力其成為生活及人群中的矚目焦點(diǎn)。

面對(duì)主流消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)，海昌持續(xù)踐行品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑的創(chuàng)新及再出發(fā)。這點(diǎn)從海昌系列IP聯(lián)名事件中就可以看出。從初期的LINE FRIENDS、憤怒的小鳥等，到中期的英雄聯(lián)盟，再到如今的ATOMO FAFA，海昌一直圍繞年輕消費(fèi)群體不斷沉淀品牌年輕化資產(chǎn)，IP領(lǐng)域從簡單的卡通形象到游戲再到如今的藝術(shù)領(lǐng)域，這是年輕用戶妝造佩戴感知和精神共鳴的不斷破壁。合作形式也從基礎(chǔ)的形象包裝層面升維拓展到產(chǎn)品研發(fā)、品牌內(nèi)涵和精神價(jià)值的共驅(qū)。合作維度更突破了空間的藩籬，走到年輕消費(fèi)者身邊，通過一次次的趣味沉浸式主題互動(dòng)活動(dòng)的全位觸點(diǎn)增寬，讓消費(fèi)者感知產(chǎn)品價(jià)值和品牌文化。海昌通過對(duì)年輕化品牌戰(zhàn)略的深化，與年輕用戶的情感價(jià)值主張和精神文化溝通的鏈接程度也在不斷變深變寬，將品牌“悅己”理念持續(xù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)與年輕用戶共感前行，陪伴式成長。

海昌在年輕化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略探索的一次次創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了品牌從線上到線下的全域深度跨越和融合。海昌線上布局多維高價(jià)值內(nèi)容，線下建設(shè)全方位的互動(dòng)觸點(diǎn)和沉浸式主題互動(dòng)體驗(yàn)，線上線下全域發(fā)力締造出了深度共情年輕消費(fèi)者情緒和高緯精神價(jià)值的品牌內(nèi)容體驗(yàn)場(chǎng)域，不僅在品牌長期價(jià)值資產(chǎn)累積、品牌/產(chǎn)品用戶美譽(yù)滲透等方面起到了深遠(yuǎn)影響，也為行業(yè)諸多品牌提供了可借鑒的、高度專業(yè)化的品牌營銷通路。相信未來，海昌還將持續(xù)為中國隱形眼鏡行業(yè)的推進(jìn)和發(fā)展上帶來更多新能量。

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