電視導(dǎo)購(gòu)是什么時(shí)候開(kāi)始的?

90年代初，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電視臺(tái)開(kāi)始致力于推向片頭標(biāo)志廣告到電視購(gòu)物頻道，“一元奪寶”就是在這個(gè)時(shí)期誕生的;21世紀(jì)以來(lái)，隨著大眾消費(fèi)水平的提高以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，電視購(gòu)物頻道逐漸進(jìn)入下行趨勢(shì)，但隨之而來(lái)的是線上和線下的融合發(fā)展，如淘寶直播和新零售等，電視購(gòu)物行業(yè)也在快速變化中不斷發(fā)展。

視導(dǎo)購(gòu)要承擔(dān)法律責(zé)任嗎?

一、我國(guó)對(duì)于電視購(gòu)物的法律規(guī)定

我國(guó)《民法典》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》和《刑法》等一系列法律之中均有涉及電視購(gòu)物的規(guī)定，但缺乏統(tǒng)一、系統(tǒng)性和實(shí)操性的執(zhí)法依據(jù)，因此，對(duì)虛假宣傳行為的規(guī)制還需行政及司法等部門對(duì)相關(guān)法律整合適用。購(gòu)物行業(yè)內(nèi)部的約束機(jī)制還未形成，電視購(gòu)物虛假宣傳行為在我國(guó)肆意蔓延，給市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)造成負(fù)面影響。

二、電視購(gòu)物中存在的基礎(chǔ)法律關(guān)系

(一)電視購(gòu)物廣告可以構(gòu)成要約

要約是希望與他人訂立合同的意思表示，該意思表示應(yīng)當(dāng)內(nèi)容明確具體，表明經(jīng)受要約人承諾，要約人即受該意思表示約束。要約邀請(qǐng)是希望他人向自己發(fā)出要約的表示。電視購(gòu)物廣告是一種商業(yè)廣告，其中有具體的價(jià)格、質(zhì)量和材質(zhì)說(shuō)明，也有明確的銷售方式和銷售期限，符合要約的構(gòu)成特征，應(yīng)當(dāng)視為要約，而不是要約邀請(qǐng)。“承諾，又叫接受或接盤(pán)，是受要約人向要約人做出的，對(duì)要約的內(nèi)容表示同意并愿意與要約人締結(jié)合同的意思表示。”承諾的意思表示必須由受要約人做出，承諾的內(nèi)容也必須與要約的內(nèi)容一致。電視購(gòu)物合同中的電視購(gòu)物廣告屬于要約，承諾的意思表示方應(yīng)為消費(fèi)者，該承諾到達(dá)產(chǎn)品銷售者即在雙方之間成立買賣合同關(guān)系。

(二)電視購(gòu)物合同可以構(gòu)成憑樣品買賣合同

憑樣品買賣合同是買賣合同的一種，“又稱貨樣買賣、樣品買賣，是指以約定的樣品來(lái)決定標(biāo)的物質(zhì)量的買賣。”而所謂樣品“又稱貨樣，是指當(dāng)事人選定的用以決定標(biāo)的物品質(zhì)的貨物”。對(duì)于憑樣品買賣一般認(rèn)為要求提供樣品實(shí)物，由買賣雙方根據(jù)實(shí)物的質(zhì)量、價(jià)格、顏色、性能、用途等等來(lái)確定交易的標(biāo)的物。電視購(gòu)物合同中產(chǎn)品銷售者沒(méi)有固定店鋪，只是在某個(gè)時(shí)段某個(gè)電視臺(tái)播放產(chǎn)品廣告，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生特定認(rèn)識(shí)，進(jìn)而購(gòu)買廣告中的商品，消費(fèi)者也是憑借商家的廣告說(shuō)明與自己購(gòu)買的商品是否一致來(lái)判斷標(biāo)的物的質(zhì)量是否達(dá)標(biāo)。

(三)電視購(gòu)物廣告推銷可以形成委托代理授權(quán)行為

經(jīng)營(yíng)者通過(guò)電視購(gòu)物方式推銷產(chǎn)品的，廣告者在推銷過(guò)程中具體的承諾性描述應(yīng)視為經(jīng)營(yíng)者的明確要約。電視購(gòu)物銷售模式作為無(wú)店鋪銷售方式的一種類型，與傳統(tǒng)的商業(yè)廣告營(yíng)銷模式必然是不同的：在傳統(tǒng)的商業(yè)廣告中，電視臺(tái)僅僅是廣告發(fā)布方，其目的是利用電視媒體增加產(chǎn)品的知名度;而在電視購(gòu)物中，電視媒體不僅僅是廣告播出平臺(tái)，更是產(chǎn)品的銷售平臺(tái)，是整個(gè)銷售鏈之中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，產(chǎn)品銷售者與電視購(gòu)物平臺(tái)之間實(shí)質(zhì)是一種委托代理關(guān)系，產(chǎn)品銷售者是委托人，電視購(gòu)物平臺(tái)是代理人，代理人的法律行為后果應(yīng)及于委托人，電視購(gòu)物平臺(tái)在電視節(jié)目中的推銷行為應(yīng)當(dāng)視為產(chǎn)品銷售者的委托授權(quán)行為。