快看點(diǎn)丨茅臺聯(lián)手瑞幸推出全新產(chǎn)品將于下周一上市！

來源：財(cái)訊網(wǎng) 時間：2024-01-21 17:07:44

1月19日，貴州茅臺與瑞幸咖啡官宣：將于1月22日推出全新產(chǎn)品。

這是茅臺與既有合作伙伴瑞幸推出的新產(chǎn)品。在去年9月，貴州茅臺與瑞幸咖啡聯(lián)合推出過醬香拿鐵，產(chǎn)品一上線就刷爆了朋友圈，引發(fā)了一輪搶購熱潮。醬香拿鐵上市即爆火，首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。除了在銷量上拿到了耀眼的成績單外，在話題熱度方面，醬香拿鐵也是大放異彩，其相關(guān)話題持續(xù)在微博、抖音等社交媒體平臺引發(fā)熱議，頻頻登上熱搜榜，成功吸引到了許多年輕人的關(guān)注與討論。

繼醬香拿鐵出圈之后，這次雙方繼續(xù)推出瑞幸醬香拿鐵系列新產(chǎn)品。據(jù)瑞幸咖啡工作人員透露：該款全新產(chǎn)品將于1月22日上架，售價38元。面對即將上市的新品，網(wǎng)友們已開始了熱烈討論，有不少網(wǎng)友都對新品的獨(dú)特口感表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的期待。

毫無疑問，通過跨界合作茅臺收獲到了大量關(guān)注，進(jìn)一步拓展了產(chǎn)品消費(fèi)群體，也迅速拉近了品牌跟年輕消費(fèi)者的距離。不只是醬香拿鐵，從多次展開聯(lián)名合作來看，茅臺也想快速打開年輕消費(fèi)市場，逐漸實(shí)現(xiàn)對年輕消費(fèi)者的心智占領(lǐng)。正如茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍所說，茅臺要永遠(yuǎn)年輕，就必須擁抱年輕。

事實(shí)上，聯(lián)名產(chǎn)品對茅臺年輕化效果如何？還是要從專業(yè)的數(shù)據(jù)維度進(jìn)行評估。2023年12月，全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度用數(shù)據(jù)深度解析了茅臺的營銷舉動。

數(shù)據(jù)顯示，通過本次研究，凱度發(fā)現(xiàn)茅臺跨界新玩法確實(shí)為品牌帶來了積極影響：茅臺的品牌力在過去6個月內(nèi)持續(xù)走強(qiáng)，從17.8上升到27.7，目前市場排名第一，顯著領(lǐng)先于其它白酒品牌。且茅臺系列營銷活動在提升品牌認(rèn)知度的同時，也有效推動了產(chǎn)品銷售，認(rèn)知度與消費(fèi)者購買意愿成正相關(guān)。

另外數(shù)據(jù)還表明，茅臺品牌在年輕群體中的品牌力表現(xiàn)得分為23.9，兩倍優(yōu)于行業(yè)平均水平（11.9）。如此一看，聯(lián)名活動確實(shí)讓更多的年輕人“看到”并“關(guān)注”茅臺品牌。對于茅臺而言，其品牌價值和市場影響力也已經(jīng)超越了中國市場。在瑞士達(dá)沃斯當(dāng)?shù)貢r間1月17日發(fā)布的《2024年Brand Finance全球品牌價值500強(qiáng)》報告中顯示，貴州茅臺以501億美元的品牌價值第九度蟬聯(lián)酒類品牌首位，全球第24位，品牌價值上升1%。

中國酒業(yè)獨(dú)立評論人肖竹青曾指出，在眾多聯(lián)名跨界的案例中，茅臺與瑞幸創(chuàng)造了中國營銷界的現(xiàn)象級成功案例，彼此成就、互利共贏。而本次的聯(lián)名緊扣當(dāng)下春節(jié)熱點(diǎn)，上市后會引起怎樣的市場反響，下周一，讓我們拭目以待。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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