2021年的春節(jié)，因?yàn)?ldquo;就地過年”的防疫號(hào)召顯得格外不同尋常。從政策推出伊始，行業(yè)板塊連續(xù)多日漲幅居市場前列。“就地過年”，在防疫需要外，折射出不同年齡層在消費(fèi)方式與消費(fèi)觀念的聚合。能夠服務(wù)這種需求、適應(yīng)這種變化的企業(yè)，必然獲得更多市場機(jī)會(huì)。金融界網(wǎng)策劃“就地過年 透視消費(fèi)新潮”系列內(nèi)容，聚焦企業(yè)新動(dòng)態(tài)。

受“就地過年”概念拉動(dòng)，2月第1周餐飲旅游指數(shù)(886039.WI)漲幅居所有行業(yè)板塊之首，漲幅13.66%。旅游板塊的上漲體現(xiàn)了今年春節(jié)“周邊短途游”市場的預(yù)期升溫。

據(jù)相關(guān)研究報(bào)告顯示，今年有六成外地工作者有望留在本地過年，節(jié)日期間的家庭游、親子游、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)等有望成為城市家庭新春旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。具體表現(xiàn)在北京、上海、深圳等超大城市的文化、體育、郊區(qū)休閑的大型場所，以及古都名城中具有歷史文化風(fēng)貌的景點(diǎn)，將有可能獲得明顯的客流回暖。另外，部分企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)方式，利用線上線下結(jié)合的方式，為消費(fèi)者推出文化旅游新體驗(yàn)。

旅游板塊中，以歷史文化名城為背景進(jìn)行開發(fā)的上市公司包括曲江文旅、宋城演藝、麗江股份等。以曲江文旅(600706.SH)為例，其旅游資產(chǎn)主要圍繞西安周邊歷史文化資源，包括大唐芙蓉園、大雁塔景區(qū)、唐城墻遺址公園、曲江海洋公園等。受“就地過年”概念利好影響，最近連續(xù)三個(gè)交易日均實(shí)現(xiàn)紅盤上漲。

1月29日，有投資者在上證e互動(dòng)平臺(tái)詢問曲江文旅：“今年國家鼓勵(lì)就地過年，西安作為省會(huì)，肯定會(huì)有大批外來務(wù)工人員留下過年，而公司在西安有很多景點(diǎn)，建議公司抓住這一機(jī)會(huì)，在這個(gè)春節(jié)期間多搞些活動(dòng)，給就地過年的打工人帶去家的溫暖，從而提高公司在西安的影響力，請問公司是否已經(jīng)有相關(guān)的經(jīng)營計(jì)劃。”

對此，曲江文旅表示，為積極響應(yīng)文化和旅游部“云游合家歡，就地過大年”全國旅游宣傳推廣活動(dòng)的號(hào)召，扎實(shí)做好新春氛圍營造工作，曲江文旅股份統(tǒng)籌旗下各板塊，深度挖掘中國年文化資源，持續(xù)推出“年在一起·溫情曲江”系列品牌活動(dòng)，結(jié)合2021年“十四運(yùn)”的舉辦及“建黨100周年”主題，大力弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)節(jié)日文化，打造有影響力的城市節(jié)慶文化品牌。

曲江文旅在防疫工作多措并舉、保障措施不斷加強(qiáng)的情況下，旗下全部景區(qū)和餐飲酒店均積極推出了各類活動(dòng)，如大唐芙蓉園新春大潮會(huì)，海洋極地公園舉辦滑稽節(jié)，曲江池舉行奔跑打卡等;在御宴宮、大唐不夜城餐飲集群等也推出多種飲食文化和盛唐迎賓禮相結(jié)合的體驗(yàn)活動(dòng)。

為了滿足防疫要求，曲江文旅還推出了線下線上結(jié)合的全新旅游方式，如在2021年2月1日—2月28日期間，利用VR技術(shù)和微信小程序結(jié)合的“云游曲江池”活動(dòng)，就可以足不出戶通過VR全景進(jìn)行云游覽，通過小程序聽語音講解，在家就能玩轉(zhuǎn)曲江池，解鎖出游新姿勢。同時(shí)還可以通過抖音直播間進(jìn)行互動(dòng)，體驗(yàn)秦漢唐文化、文創(chuàng)小物和美食小吃，享受“一鍵下單”的便捷。