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(神州寫真)青年擔綱家庭“過年主理人” 春節流行“新年貨”

來源:中國新聞網 時間:2025-01-20 10:27:27
中新社長沙1月20日電 題:青年擔綱家庭“過年主理人” 春節流行“新年貨”

作者 唐小晴 李盈

玩偶春聯、創意立體紅包、毛絨布藝盆景……27歲的駱思涵打算帶家人過一個傳統與新潮融合的春節。

1月18日,湖南長沙一餐廳推出“高顏值”新年套餐,年輕消費者正在店內打卡就餐。 李盈 攝

春節前,駱思涵常“逛”的電商平臺正熱銷元寶香薰、旗袍慕斯蛋糕。為除夕家宴設計的旗袍蛋糕帶有游戲屬性,吃到幸運金幣則寓意新的一年財源廣進,因而成為年輕人搶購的年貨。

“元寶香薰美觀可愛,寓意招財進寶,需求量暴漲十幾倍,長沙各大門店賣到斷貨。一款名為‘新年上上簽’的香薰掛件也很受歡迎。”電商盒馬百貨部采購霞天說,年輕人已成為春節慶祝活動的策劃者,買年貨注重別致與美觀,此外,DIY年宵花、咖啡、美妝、寵物春聯、IP潮玩、有機食品、低糖低脂零食等,都是他們樂于加購的“新年貨”。

長沙一家零售門店副店長馬俊杰發現,年輕人還中意“倒數日歷”巧克力、一米多長氣球裝飾的薯片、潮趣零食等,“與從前長輩置辦年貨不同,現在年輕人開始擔綱整個家庭的‘過年主理人’,給家宴置辦了楊枝甘露、椰子水等網紅飲品,帝王蟹等海鮮,甲魚煨雞煲、潮汕鹵味拼盤等預制菜,也豐富了年夜飯”。

圖為湖南長沙1月份熱銷的國風新春慕斯蛋糕禮盒。中新社記者 唐小晴 攝

不少年輕人熱衷張羅“家庭春節聯歡晚會”,有的舉家租住民宿排演節目,有的年輕父母帶著孩子們說相聲、演“變臉”、再現經典劇目,因此,國風服飾成了最熱門的“演出服”。

“寓意美好生活和自由的蝶戀花紋樣非遺手工漳緞、八達暈宋錦款式都賣爆了。‘80后’‘90后’訂新年親子裝、馬甲,‘00后’買給爺爺奶奶、外公外婆。有些年輕人喜歡馬面裙搭羽絨服、穿泡泡袖旗袍或新中式套裝去拜年。”長沙岳麓區一新中式服裝店主理人宋詠詩發現,年輕人很講究春節的儀式感。

位于長沙雨花區的一家料理店“年味”濃郁,設有青年打卡區、許愿池,搭配創意春聯和燈籠,還推出了青年群體鐘愛的“漂亮飯”(色彩搭配、造型設計上都非常考究的美食),以及草莓甜品“新年‘莓’煩惱”,目前已接到大量新春團建訂單。

店主唐晨認為,春節是深具意義和價值的節日,它讓人們回歸家庭、感受傳統、聯絡情感,也給年輕人展示創意的機會。“他們用現代方式去解讀和傳播傳統文化,如制作年俗短視頻、社交平臺上分享家鄉的美食和風景等。”

“‘新年貨’是一面鏡子。”長沙新消費研究院負責人張丹丹認為,青年主導新的過年儀式,顯示以家庭決策為主的大眾化消費,正在向以個體為主的多元化消費轉變,年輕人“開心過年”的熱情與創意,亦為春節文化注入時代活力。(完)

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