品牌管理的定義是什么?

商標(biāo)是品牌的一部分

商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，便于消費(fèi)者識(shí)別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不僅僅是一個(gè)易于區(qū)分的名稱和符號(hào)，更是一個(gè)綜合的象征，需要賦予其形象、個(gè)性、生命。品牌標(biāo)志和品牌名稱的設(shè)計(jì)只是建立品牌的第一道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個(gè)性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內(nèi)容的完善。這樣，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，才會(huì)由形式到內(nèi)容、有感性到理性、完成有未知到理解、購買的轉(zhuǎn)變，形成品牌忠誠。

2、商標(biāo)屬于法律范疇，品牌是市場概念

商標(biāo)是法律概念，它強(qiáng)調(diào)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護(hù);品牌是市場概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)(生產(chǎn)經(jīng)營者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。

商標(biāo)的法律作用主要表現(xiàn)在通過商標(biāo)專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序，保護(hù)商標(biāo)所有者的合法權(quán)益;同時(shí)促使生產(chǎn)經(jīng)營者保護(hù)商品質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。

在與商標(biāo)有關(guān)的利益受到侵犯的時(shí)候，可以通過法律手段來維護(hù)自己的權(quán)益，商標(biāo)顯現(xiàn)出法律的莊嚴(yán)與不可侵犯。

品牌的市場作用表現(xiàn)在：品牌有益于促進(jìn)銷售，增加品牌效益;有利于強(qiáng)化顧客品牌認(rèn)知，引導(dǎo)顧客選購商品，并建立顧客品牌忠誠。

3、商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌有利于消費(fèi)者的

商標(biāo)的所有權(quán)屬于企業(yè)，屬于注冊(cè)者，而品牌是屬于消費(fèi)者的，它只存在于消費(fèi)者的頭腦中，當(dāng)消費(fèi)者不再重視你的品牌時(shí)，品牌就一無所值了。

品牌管理的基本內(nèi)容有哪些?

1.了解工業(yè)環(huán)境，確認(rèn)自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并決定“核心”業(yè)務(wù);

2.形成公司的長期發(fā)展目標(biāo)和經(jīng)營價(jià)值(文化);

3.建立完整的企業(yè)形象，形成維護(hù)管理體系;

4.確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，進(jìn)行品牌定位;

5.確定品牌戰(zhàn)略和品牌認(rèn)知度;

6.明確品牌責(zé)任，建立品牌機(jī)構(gòu)，組織經(jīng)營品牌;

7.整合營銷傳播計(jì)劃和實(shí)施，以確保品牌和消費(fèi)者之間的每個(gè)聯(lián)系點(diǎn)傳達(dá)有效信息;

8.直接聯(lián)系消費(fèi)者，持續(xù)記錄，建立品牌檔案，不斷培養(yǎng)消費(fèi)者品牌忠誠度 - 品牌追蹤和診斷;

9.建立跟蹤品牌資產(chǎn)的評(píng)估體系 - 品牌評(píng)估;

10.不斷投資品牌，不易改變。