口紅在彩妝行業(yè)里占據(jù)著風向標的地位。日前，“口紅銷量下滑近半”的話題爬上微博熱搜。話題指出，在口罩的掩護之下，就算是最精致的麗人們，也減少了使用口紅的頻率，導致口紅銷量下滑近半。精致的“豬豬女孩”們真的不愛口紅了嗎?

彩妝品類全線萎靡

“我去年竟然只買了兩支唇膏!”口紅愛好者小芹盤點了一下2020年的購物記錄，有點吃驚。口罩對于彩妝行業(yè)的影響是毋庸置疑的。歐萊雅集團現(xiàn)任主席兼總裁Jean-Paul Agon日前表示，目前護膚占總業(yè)務的40%，比以往更為重要。疫情期間，消費者尋求更多的護理和保護，因此，作為美容領域中最大的品類，護膚也是受影響最小的品類。而由于居家辦公和戴口罩，消費者的社交和慶祝活動的機會明顯較少，美妝和香水是受影響最大的兩個品類。

各大美妝品牌發(fā)布的2020年財務數(shù)據(jù)已經(jīng)說明了這一點。以雅詩蘭黛為例，即使在銷售已經(jīng)回暖的第四季度，彩妝品類的凈銷售下跌幅度仍然達到了25%。而且，下跌出現(xiàn)在了所有的彩妝品牌之中。與此同時，皮膚護理產(chǎn)品的銷售額卻實現(xiàn)了28%的上漲。分析認為，這種情況是由于疫情導致的供需不平衡造成的。

因此，在去年銷量大跌的不只有口紅，而是彩妝整個品類的萎靡。當然，口紅是其中受影響最大的細分品類。麥肯錫的研究發(fā)現(xiàn)，眼部化妝品在2020年還逆勢增長了150%，這也充分說明其它類別彩妝的下降幅度之大。

中國女孩仍愛口紅

不過，相較而言，中國的美妝愛好者們?nèi)匀槐憩F(xiàn)出了對口紅的偏愛。根據(jù)法國美容企業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)，2020年超過四分之一的法國出口口紅銷往了中國。“中國女孩對于紅唇的熱愛相當明顯。”知名化妝師KAKA告訴全媒體記者，與亞洲地區(qū)其它的妝容風格相比，中國妝對于紅色的應用更為大膽。或許，這也是中國女孩愛口紅的原因之一。