口紅在彩妝行業(yè)里占據(jù)著風(fēng)向標(biāo)的地位。日前，“口紅銷量下滑近半”的話題爬上微博熱搜。話題指出，在口罩的掩護(hù)之下，就算是最精致的麗人們，也減少了使用口紅的頻率，導(dǎo)致口紅銷量下滑近半。精致的“豬豬女孩”們真的不愛口紅了嗎?

彩妝品類全線萎靡

“我去年竟然只買了兩支唇膏!”口紅愛好者小芹盤點(diǎn)了一下2020年的購(gòu)物記錄，有點(diǎn)吃驚。口罩對(duì)于彩妝行業(yè)的影響是毋庸置疑的。歐萊雅集團(tuán)現(xiàn)任主席兼總裁Jean-Paul Agon日前表示，目前護(hù)膚占總業(yè)務(wù)的40%，比以往更為重要。疫情期間，消費(fèi)者尋求更多的護(hù)理和保護(hù)，因此，作為美容領(lǐng)域中最大的品類，護(hù)膚也是受影響最小的品類。而由于居家辦公和戴口罩，消費(fèi)者的社交和慶祝活動(dòng)的機(jī)會(huì)明顯較少，美妝和香水是受影響最大的兩個(gè)品類。

各大美妝品牌發(fā)布的2020年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)已經(jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn)。以雅詩(shī)蘭黛為例，即使在銷售已經(jīng)回暖的第四季度，彩妝品類的凈銷售下跌幅度仍然達(dá)到了25%。而且，下跌出現(xiàn)在了所有的彩妝品牌之中。與此同時(shí)，皮膚護(hù)理產(chǎn)品的銷售額卻實(shí)現(xiàn)了28%的上漲。分析認(rèn)為，這種情況是由于疫情導(dǎo)致的供需不平衡造成的。

因此，在去年銷量大跌的不只有口紅，而是彩妝整個(gè)品類的萎靡。當(dāng)然，口紅是其中受影響最大的細(xì)分品類。麥肯錫的研究發(fā)現(xiàn)，眼部化妝品在2020年還逆勢(shì)增長(zhǎng)了150%，這也充分說(shuō)明其它類別彩妝的下降幅度之大。

中國(guó)女孩仍愛口紅

不過(guò)，相較而言，中國(guó)的美妝愛好者們?nèi)匀槐憩F(xiàn)出了對(duì)口紅的偏愛。根據(jù)法國(guó)美容企業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，2020年超過(guò)四分之一的法國(guó)出口口紅銷往了中國(guó)。“中國(guó)女孩對(duì)于紅唇的熱愛相當(dāng)明顯。”知名化妝師KAKA告訴全媒體記者，與亞洲地區(qū)其它的妝容風(fēng)格相比，中國(guó)妝對(duì)于紅色的應(yīng)用更為大膽。或許，這也是中國(guó)女孩愛口紅的原因之一。