這個(gè)春節(jié)假期，黃金賣場(chǎng)成了很多消費(fèi)者舉家購(gòu)物的必選之地。不少消費(fèi)者選擇在新年添金，圖個(gè)好彩頭。而隨著國(guó)潮復(fù)興，在文創(chuàng)金飾和生肖文化帶動(dòng)下，90后也大舉加入了春節(jié)“搶金”熱潮，更接棒了“銀發(fā)族”，成了黃金賣場(chǎng)主要購(gòu)買力。

春節(jié)黃金賣場(chǎng)再度火爆

“2月14日那天，光是等停車位就在商場(chǎng)外面等了一個(gè)小時(shí)。”這個(gè)春節(jié)長(zhǎng)假，北京的商圈持續(xù)迎來大量客流。據(jù)北京市商務(wù)局消息，第三方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，王府井、西單、三里屯等22個(gè)全市重點(diǎn)商圈日均客流同比增長(zhǎng)近90%。

在各種商品中，黃金飾品穩(wěn)坐春節(jié)期間的商品C位，不僅各大商場(chǎng)的專柜里，工作人員忙得幾乎無法一對(duì)一服務(wù)，就連菜百所在的白廣路一線，都成了春節(jié)中京城一大堵點(diǎn)，想要進(jìn)入停車場(chǎng)，最擁擠時(shí)，得至少排隊(duì)一小時(shí)。

“人挺多的，要是還等編繩，沒一個(gè)小時(shí)也出不來。”一位拎著多個(gè)購(gòu)物袋剛走出菜百的顧客稱，這種人多排隊(duì)的光景，已經(jīng)有些日子沒見到了。北京青年報(bào)記者注意到，由于疫情防控的原因，雖然沒有前幾年顧客將柜臺(tái)圍成里三層外三層的盛景，但是圍滿柜臺(tái)不成問題。柜臺(tái)里的一名工作人員要同時(shí)給幾名甚至十幾名顧客服務(wù)。顧客想要看款式，還得各種插空，想要隔著人看到柜臺(tái)里首飾也幾乎不太可能。而看中了一個(gè)款式，稍有猶豫就可能被旁邊的人“拿下”。而這種熱鬧也在各大品牌珠寶柜臺(tái)復(fù)制。

婚慶金、文創(chuàng)金 推漲90后購(gòu)金熱情

北青報(bào)記者了解到，雖然“搶金”熱潮依舊，但是主角已經(jīng)悄悄換人。比起“北京大媽”們，如今90后也不遑多讓。在各大賣場(chǎng)的黃金柜臺(tái)，“黑發(fā)族”已經(jīng)取代了“銀發(fā)族”，其中20多歲的年輕人更是其中主力。之前被年輕消費(fèi)者認(rèn)為“土氣”、時(shí)尚程度比不上鉆石和鉑金的黃金，重新成為年輕消費(fèi)者尤其是90后的喜愛。

“一共7萬3000元，我給您開票了。”在春節(jié)長(zhǎng)假最后一天，三位年輕女士在足金飾品柜臺(tái)前挑選半天，最終成交大單。“都是準(zhǔn)備結(jié)婚用的首飾，選擇黃金除了能保值，主要是款式多，挑選余地大。”今年28歲的準(zhǔn)新娘表示。在被問及選黃金是否有點(diǎn)“老氣”時(shí)，準(zhǔn)新娘亮出了她挑選的三生三世系列首飾，并表示其中一些款式就是日常佩戴也不算夸張。

而今年多家黃金品牌與故宮、頤和園、國(guó)博以及各地博物館聯(lián)名推出文創(chuàng)特色金飾品，讓黃金首飾從設(shè)計(jì)和寓意以及文化屬性上都有一定的提升。

其中，菜百首飾與故宮博物院合作“宮匠黃金”、與頤和園聯(lián)名開發(fā)“一生頤飾”、與天壇公園聯(lián)名開發(fā)“承祈元吉”等系列飾品，黃金飾品與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，體現(xiàn)出濃濃的“國(guó)潮風(fēng)”。周生生故宮脊獸系列、周大福醒獅系列、SOINLOVE故宮兔子蜜粉金系列以及故宮“紅繩”系列金飾手鏈等都成為網(wǎng)上熱銷的爆品。

這些“文創(chuàng)金”的主力消費(fèi)人群大多是90后。北青報(bào)記者了解到，有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買國(guó)潮時(shí)尚產(chǎn)品的，其中25歲以下的消費(fèi)者交易額占24%，26至35歲的消費(fèi)者交易額占30%。此外，目前全國(guó)漢服消費(fèi)群體超過200萬人，其中絕大部分是90后、00后年輕人群，而這些人群反向刺激了飾品的“國(guó)潮復(fù)興”。

小克重金飾最“走量”

除了婚慶和文創(chuàng)飾品，更多的年輕人來買金飾品也是受到了近些年轉(zhuǎn)運(yùn)珠風(fēng)潮的影響。在自己的皮繩上每年添一顆轉(zhuǎn)運(yùn)珠成了很多年輕人的習(xí)慣，而潮宏基、周大福、周生生、菜百等品牌的轉(zhuǎn)運(yùn)珠也推陳出新，生肖成了絕對(duì)主角。

對(duì)于賣場(chǎng)來說，小克數(shù)的黃金飾品、牛年生肖系列等，是“走量”賣得最好的產(chǎn)品。“比起壓歲錢，送同等價(jià)格的黃金生肖珠子更體面。”今年剛當(dāng)媽媽的尹女士表示，作為一名90后，自身經(jīng)濟(jì)條件有限，送親戚家孩子黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠不僅圖一個(gè)好彩頭也有面子。

北青報(bào)記者了解到，菜百推出了“抱抱牛”、“平安吉祥，圓圓滿滿”吉祥金錢、“我牛”黃金飾品等系列產(chǎn)品。據(jù)北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，菜百上新“我牛”系列黃金飾品，節(jié)日期間銷售增長(zhǎng)2.9倍。而在線上，潮宏基推出的“牛角包”黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠不到一個(gè)月就銷售了5300余份。周大生的本命年迎財(cái)牛1月也賣了3000余份。

一些網(wǎng)上“金店”1月銷售額比2020年的任何一個(gè)月都要高，甚至翻番，迎來了一個(gè)扎扎實(shí)實(shí)的“開門紅”。

實(shí)際上，黃金在春節(jié)期間價(jià)格“實(shí)惠”也是買金熱的原因之一。上海金交所AU9999現(xiàn)貨金在去年8月創(chuàng)出449元/克的高點(diǎn)后，一路下跌，11月一度跌至278元，截至年前，報(bào)383元。

分析人士認(rèn)為，黃金首飾被賦予文化內(nèi)涵后，更容易被年輕消費(fèi)者所接受。而隨著年輕消費(fèi)者對(duì)黃金消費(fèi)的觀念產(chǎn)生變化，“買黃金既能當(dāng)首飾，也等于變相理財(cái)”的觀點(diǎn)也被更廣泛的消費(fèi)群體認(rèn)可