近些年來，真人秀節(jié)目發(fā)展勢頭尤其迅猛，在多種類型的節(jié)目形式中，唱跳類真人秀異軍突起，不僅引發(fā)了新的流量熱潮，也造就了不少新星。其中《這就是街舞3》的肖智斌、《追光吧哥哥》的檀健次憑借扎實(shí)的舞蹈基礎(chǔ)與唱跳實(shí)力脫穎而出，成為新生代實(shí)力的代表。

(圖源微博)

新勢力的出現(xiàn)，也帶來商業(yè)環(huán)境的變遷。隨著肖智斌、檀健次等新生代的走紅，企業(yè)也為他們量身定制出品牌舞蹈官，首席種草官等全新稱號。區(qū)別于長期性的品牌代言人，短期代言的合作形式，避免了與單一品牌的強(qiáng)綁定，與不同品牌的多維合作，也更有利于提升人氣熱度。

與狼共舞為代表的一批都市休閑男裝品牌，在這波品宣風(fēng)潮變遷中，成為率先吃螃蟹的那一個。邀請肖智斌出任品牌舞蹈官，既將《這就是街舞3》的熱度牢牢攥在手中，又成功延續(xù)品牌獨(dú)家的舞蹈基因，多路突破，一箭雙雕。

在該合作中，與狼共舞突破傳統(tǒng)明星代言的慶典發(fā)布會形式，以全新的項(xiàng)目制合作模式，傳遞出品牌“穿出新鮮感，從舞蹈中汲取快樂”的生活理念。并在產(chǎn)品層面推出聯(lián)名合作系列，從產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)，到拍攝風(fēng)格，相比過往的明星合作形式，實(shí)現(xiàn)了全新突破。

有著23年服裝品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的與狼共舞，伴隨著品宣從黎明、郭富城等男星的直接代言，切換到肖智斌出任品牌舞蹈官的項(xiàng)目制合作。

靈活的轉(zhuǎn)身背后，帶來的是品牌形象的精進(jìn)以及對品牌核心詞——“舞”的再聚焦。在輕戶外風(fēng)格的的指引以及通勤裝的概念下，與狼共舞在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與平面視覺上，也顯得更為輕盈和躍動，助力對“輕松&自由”的核心風(fēng)格的回歸。

這個飛速變化的時代里，品牌營銷也需要不斷刷新。借助明星生態(tài)的進(jìn)化與變革，尋求品牌全新的營銷模式，實(shí)現(xiàn)破局蛻變，是一套頗有成效的組合拳。期待能有更多像與狼共舞一樣的企業(yè)，帶來明星營銷、品牌營銷的新思路和新方案，在多元的時代走出不一樣的營銷之路。

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