近些年來，真人秀節目發展勢頭尤其迅猛，在多種類型的節目形式中，唱跳類真人秀異軍突起，不僅引發了新的流量熱潮，也造就了不少新星。其中《這就是街舞3》的肖智斌、《追光吧哥哥》的檀健次憑借扎實的舞蹈基礎與唱跳實力脫穎而出，成為新生代實力的代表。

(圖源微博)

新勢力的出現，也帶來商業環境的變遷。隨著肖智斌、檀健次等新生代的走紅，企業也為他們量身定制出品牌舞蹈官，首席種草官等全新稱號。區別于長期性的品牌代言人，短期代言的合作形式，避免了與單一品牌的強綁定，與不同品牌的多維合作，也更有利于提升人氣熱度。

與狼共舞為代表的一批都市休閑男裝品牌，在這波品宣風潮變遷中，成為率先吃螃蟹的那一個。邀請肖智斌出任品牌舞蹈官，既將《這就是街舞3》的熱度牢牢攥在手中，又成功延續品牌獨家的舞蹈基因，多路突破，一箭雙雕。

在該合作中，與狼共舞突破傳統明星代言的慶典發布會形式，以全新的項目制合作模式，傳遞出品牌“穿出新鮮感，從舞蹈中汲取快樂”的生活理念。并在產品層面推出聯名合作系列，從產品風格設計，到拍攝風格，相比過往的明星合作形式，實現了全新突破。

有著23年服裝品牌運營經驗的與狼共舞，伴隨著品宣從黎明、郭富城等男星的直接代言，切換到肖智斌出任品牌舞蹈官的項目制合作。

靈活的轉身背后，帶來的是品牌形象的精進以及對品牌核心詞——“舞”的再聚焦。在輕戶外風格的的指引以及通勤裝的概念下，與狼共舞在產品設計與平面視覺上，也顯得更為輕盈和躍動，助力對“輕松&自由”的核心風格的回歸。

這個飛速變化的時代里，品牌營銷也需要不斷刷新。借助明星生態的進化與變革，尋求品牌全新的營銷模式，實現破局蛻變，是一套頗有成效的組合拳。期待能有更多像與狼共舞一樣的企業，帶來明星營銷、品牌營銷的新思路和新方案，在多元的時代走出不一樣的營銷之路。

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