“2020年讓我們大吃一驚的那些事件，成了一面生命的背景墻。而那些我們給自己出的題目，才決定了我們生命中2020的樣子。”

12月31日，由得到APP、深圳衛(wèi)視、愛奇藝聯(lián)合出品的2020—2021“時間的朋友”羅振宇跨年演講在武漢光谷網(wǎng)球中心舉行。作為此次活動的“首席贊助合作伙伴”，百年瀘州老窖窖齡酒（以下簡稱“窖齡酒”）與現(xiàn)場觀眾共同聆聽羅振宇對2020年的答案和總結(jié)、對2021年的思考和探索。

攜手“時間的朋友”，解讀“長大以后”

2015年，羅振宇發(fā)愿“時間的朋友”跨年演講要連辦二十年。之后，每一年“時間的朋友”跨年演講成了知識群體的跨年標(biāo)配。每年一個新主題，每年都有新啟發(fā)。而今年的跨年演講主題為“長大以后”，羅振宇在現(xiàn)場表示：“長大以后意味著什么？每個人其實都有體驗。長大了，很多問題都是新的，我們要獨自面對。”

事實上，窖齡酒已經(jīng)連續(xù)三年與“時間的朋友”跨年演講進(jìn)行合作。2020年也是窖齡酒“長大以后”的第一個十年。回顧窖齡酒與“時間的朋友”跨界合作，不僅基于兩者有著相同的受眾人群——新中產(chǎn)精英群體，更是源于兩者高度契合的精神內(nèi)涵——以時間沉淀出好產(chǎn)品。

窖齡酒鎖定新中產(chǎn)，精準(zhǔn)對話目標(biāo)客群

自2015年起，“時間的朋友”跨年演講已連續(xù)舉辦6年。已經(jīng)儼然成為當(dāng)下極具號召力和話題性的知識IP，成為中產(chǎn)、新中產(chǎn)人群知識跨年選擇的風(fēng)向標(biāo)。而隨著消費升級趨勢，中產(chǎn)、新中產(chǎn)人群的崛起成為中國白酒必須要把握的復(fù)蘇契機，他們對娛樂、文化、時尚擁有更為貼近的需求，現(xiàn)在最需要的是生活品味與品質(zhì)的提升。2011年，百年瀘州老窖窖齡酒應(yīng)運而生，彌補了中國白酒窖齡酒品類的市場空白，其高端品質(zhì)、品牌主張及文化內(nèi)涵，給當(dāng)下中產(chǎn)、新中產(chǎn)人群提供了更多選擇。

為什么百年瀘州老窖窖齡酒要再次與“時間的朋友”羅振宇跨年演講攜手？深挖其原因，我們發(fā)現(xiàn)：兩者在目標(biāo)人群上高度重合，精準(zhǔn)鎖定中產(chǎn)、新中產(chǎn)；同時，“窖齡老，酒才好”是百年瀘州老窖窖齡酒的品牌訴求，這是時間沉淀出好產(chǎn)品的價值觀，而“時間的朋友”則認(rèn)為時間可以塑造人。無論是IP名還是內(nèi)容與窖齡酒的品牌訴求非常契合。

而百年瀘州老窖窖齡酒與“時間的朋友”跨界合作也是一次深度的文化營銷。借助“時間的朋友”IP，窖齡酒將“窖齡老，酒才好”的品牌理念不斷深化強調(diào)、持續(xù)賦能，把老窖池的時間價值以及背后的文化價值用消費者喜聞樂見的方式傳遞了出去。

深耕圈層營銷，見證前行的每一步

2020年，窖齡酒逆勢而上，開足馬力，多IP并舉，不斷創(chuàng)新品牌表達(dá)方式，持續(xù)輸出品牌聲音與市場能量，掀起了一股白酒文化傳播新風(fēng)潮。

從祝賀“天問一號”火星探測器成功發(fā)射，窖齡酒首次公開品牌精神：見證前行的每一步；到見證“奮斗者”號成功坐底馬里亞納海溝；再到攜手央視新聞與全國人民共同見證“嫦娥五號”探測器順利發(fā)射升空。一系列的品牌植入“組合拳”，進(jìn)一步強化了窖齡酒“見證前行的每一步”品牌精神。

在品牌溝通層面，窖齡酒的另一IP——“榜樣的力量”精英俱樂部之夜在2020年繼續(xù)“扛旗”與精英圈層深度互動。從華中到華北、從西南內(nèi)陸到海濱城市、再到海南三亞窖齡酒年度盛典，每一場精英俱樂部活動都匯聚了各界精英的加入，不斷擴大精英俱樂部的影響力，見證了精英群體前行的每一步。

與此同時，為揭秘窖齡酒的品質(zhì)“密碼”、讓年輕群體重新認(rèn)識中國白酒，還首創(chuàng)了“窖齡研酒所”這一創(chuàng)新、時尚的品牌快閃活動。將窖齡酒持續(xù)使用近百年的窖池、不斷繁衍進(jìn)化的有益微生物菌群，窖齡酒酒體中富含的2000余種呈香呈味物質(zhì)，生動鮮活地呈現(xiàn)，讓大家看見窖齡酒優(yōu)良品質(zhì)背后的匠心匠藝，看見中國白酒的超高顏值和深刻內(nèi)涵。

與時間為友 窖齡酒助力瀘州老窖品牌戰(zhàn)略復(fù)興

今年跨年演講現(xiàn)場，羅振宇提到一個概念：“時間的朋友”效應(yīng)，即分頭努力、各自向好、彼此認(rèn)同、守望相助。實際上，作為中國白酒窖齡酒品類的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，窖齡酒一直都“與時間為友”，不斷夯實“品質(zhì)密碼”。在品質(zhì)上，窖齡酒甄選不間斷持續(xù)使用30年、60年、90年以上窖齡的泥窖窖池進(jìn)行釀造，隨著窖池年齡的增長，窖泥中不斷進(jìn)化繁衍的有益微生物菌群越豐富，所釀之酒品質(zhì)便越好，這也造就了窖齡酒酒體中富含了2000多種香味物質(zhì)，使其品質(zhì)、口感更加優(yōu)異。“窖齡老，酒才好”，這也是典型的“時間的朋友”效應(yīng)。

在過去的幾年里，百年瀘州老窖窖齡酒累計實現(xiàn)銷售收入100億以上，并且贏得了數(shù)以億計的消費者的青睞。而此次百年瀘州老窖窖齡酒與“時間的朋友”跨年演講再攜手，也為市場釋放出窖齡酒在“三大品質(zhì)密碼”上堅持向上生長的定力。未來，百年瀘州老窖窖齡酒將持續(xù)發(fā)力，為瀘州老窖品牌賦能。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。