作為設計師，在與地方政府交流或參與城市建設項目時，經常聽到這樣的愿景——希望把新項目打造成新的城市地標，同時成為網紅打卡地。建設者有這樣的愿望似乎是自然而然的，卻無形中將網紅打卡地與城市地標之間畫上了等號，仿佛能夠網紅起來，也可以成為新地標。這種現象背后的問題值得探究。

城市地標：

生活與時間的積淀

塑造城市新地標，是一種榮耀，建設者的雄心值得尊重。考察地標何以形成的過程，有助于我們更好地理解地標的內涵。

地標是一個很直觀的詞語，即地理上具有標志性的事物。建筑物容易成為地標，但地標并不都是建筑物。各類地標所指涉的范圍、區域的廣度有所不同。有的地標，只在較小范圍內起作用，很多老地名就反映了這種情況。有的地標，往往能輻射一個更大的區域，比如北京的前門、景山公園等。這類地標或在視覺上有很強的標志性、影響力，或與人們的日常生活、交通往來有密切聯系。還有一類地標，則能夠反映城市形象、氣質，比如北京的故宮建筑群、上海的外灘建筑群、巴黎的埃菲爾鐵塔等等。這些地標不僅具有視覺上的鮮明特征，也是所在城市某一歷史階段建設成就的代表，更重要的是能夠反映或體現所在城市的文化性格，并在傳播過程中不斷強化這些城市的文化形象。

如何認識并提升城市形象的視覺形態?一些研究角度值得關注。比如，創新調查手段，讓受訪者憑記憶畫出其所在城市的地圖，從而獲知究竟哪些地理、空間信息對人的影響更大。通過類似研究，可以發現人們感知城市空間時的一些盲區，以及過往認識里的偏差——很多大體量的建筑在市民的記憶中是“隱形的”，即人們可能視而不見;而某些小體量的建筑，由于與人們的日常生活有密切關聯，卻成為很多人記憶中的地標。它可能是某個街道轉角處的小糖果店，也可能是某個廣場邊上的書報亭。

這樣的研究視角令人認識到：所謂地標，不單由視覺效果決定。地標的形成同日常生活密切相關，需要經過時間積淀。更重要的是，其背后深刻反映了所在城市市民的價值認同，這才是其能代表地方文化的深層原因。

網紅建筑：

新的社會景觀

反觀網紅建筑，則不難發現，網紅建筑的走紅往往是憑借一張照片或一段視頻。其走紅原因可以很簡單，或是體現了某一時刻、某一角度的美感，或是展現了一種特殊的風情，或是形成了某種奇特的效果，這些都可能觸發人們的喜愛、好奇或者驚嘆。

對照地標形成的過程和原因，網紅建筑照片反映的是瞬時、片面、局部的信息，其真實性存疑。網紅建筑的形成不一定來自于人們的真實體驗，不需要時間積淀，甚至可以與當地市民無關，推動其成為網紅的流量，完全可能來自不同地域。如此便可以理解，為什么不能簡單地把網紅建筑與城市地標畫等號。網紅建筑確有其價值與意義，但由于其形成過程和原因過于簡單，照片可能變成“照騙”，打卡可能成為廉價的炫耀。同時，網紅的另一特征往往是轉瞬即逝，在網上迅速走紅后，可能很快就被人淡忘。在建設成本巨大的建筑領域，這些問題值得警醒。

人類社會自進入現代以來，經歷了大規模的高速城市化進程，同時也暴露出不少問題。國際建筑領域曾圍繞這些議題進行過討論。有人認為，現代建筑的大量涌現破壞了城市整體性，大規模建設也造成了“千城一面”的問題，城市文化傳統未能得到充分尊重，城市個性被削弱，城市辨識度下降。正因如此，城市地標成為一個具有時代性和普遍性的課題，在信息技術高速發展的今天，呈現為對網紅效應的盲目追求。城市建設是一項具有高度復雜性和矛盾性的議題，其解決方案也不可能簡而化之。許多城市都曾舉辦過評選城市新地標的活動，最后往往不了了之，原因就在于此。

近期，住建部、國家發改委印發《關于進一步加強城市與建筑風貌管理的通知》，要求治理“貪大、媚洋、求怪”等建筑亂象，落實“適用、經濟、綠色、美觀”新時期建筑方針，探索建立城市總建筑師制度，為城市建筑設計進一步指明方向。針對超高層地標建筑建設，《通知》列出明確規范，以遏制各地盲目規劃建設“摩天樓”之風。應該認識到，地標不僅具有視覺標志性，更是體現城市精神的標志。成功的地標建筑，應是廣大市民情感認同、集體意志的體現。值得欣慰的是，在近些年的建設中，很多城市筑起了屬于這個時代的新地標：北京的“鳥巢”和“水立方”延伸了城市中軸線、大興國際機場成為世界上規模最大的單體航站樓，上海陸家嘴金融中心與外灘的建筑群隔江相映，廣州“小蠻腰”增添了珠江的綽約風姿，深圳市民中心以“大鵬展翅”的形象體現了這座城市的開拓創新精神……

網紅建筑作為一種新興事物，值得各界關注和研究。從網紅建筑到城市地標，差的不僅僅是時間的積淀。在這個快速發展的時代，信息不斷涌現、迭代，網絡世界紛繁復雜，面對城市建設問題，規劃者、建設者、設計師都需要沉潛下來，堅守住最根本的價值標準和文化立場，為增添建筑之美貢獻智慧。

方曉風