來源標題：“以舊換新”見實效 激活消費新動能

距離年底還剩半個月左右，一些省市繼續(xù)出臺以舊換新補貼品類擴圍的新政。同時，以湖北省為代表的省份已經(jīng)啟動2025年度以舊換新活動的商家報名工作。接受證券時報記者采訪的專家認為，歲末年初是我國家電消費旺季，盡早落地2025年的接續(xù)政策，對強化消費者對政策的了解、提振市場信心，都有積極正向的作用。

“(我們說的)國補全稱是家電產(chǎn)品以舊換新國家補貼，這個補貼力度會比平時地方給的補貼多10%到12%的折扣，這輪補貼政策將在12月31日截止。”12月9日，記者在北京市朝陽路蘇寧易購賣場看到，某煙機灶具品牌工作人員向顧客詳細闡述以舊換新政策帶來的實惠。

歲末年尾是消費旺季。除了廠家，家電銷售平臺也在加力沖刺業(yè)績。北京蘇寧易購總經(jīng)理章艷光告訴記者，12月份蘇寧易購開展了多場暖陽服務(wù)社區(qū)行，走出門店、走進社區(qū)，在給市民送去免費家電清洗檢修等便民服務(wù)的同時開展以舊換新政策宣傳。北京多個門店還設(shè)立了“老齡換新專區(qū)”，提供政府補貼政策講解、幫領(lǐng)幫辦和專人導(dǎo)購、新科技產(chǎn)品教學等多項服務(wù)。

地方政府和企業(yè)的積極性來自于以舊換新政策見到了實實在在的效果。最新數(shù)據(jù)顯示，截至12月13日零時，消費品以舊換新政策整體帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1萬億元。

章艷光告訴記者，國補啟動以來，蘇寧易購家電以舊換新銷售額增長超200%，換新客單價上漲近10%。最近兩個季度，多品牌、多品類創(chuàng)下近五年銷售額新高，高能效家電產(chǎn)品普及加快。

近日召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”，再次釋放了明年繼續(xù)加力支持擴大內(nèi)需的積極信號。此前，國家發(fā)展改革委、財政部等部委均已明確2025年將加大以舊換新政策支持力度。

接續(xù)政策何時出臺以及如何落地，成為地方政府、企業(yè)和消費者共同關(guān)心的問題。記者注意到，湖北近期啟動了2025年度以舊換新活動商戶報名工作，首次報名于12月15日截止。根據(jù)“湖北以舊換新”公眾號發(fā)布《湖北以舊換新活動商戶報名指引2.0》，2025年參與活動的品類包括家電、家裝廚衛(wèi)、電動自行車以及3C產(chǎn)品等。

奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部副部長劉冀元對記者表示，從政策前后數(shù)據(jù)對比看，空調(diào)、煙灶、干衣機、嵌入式微蒸烤、凈水器、洗碗機等涉及安裝和廚房改造的品類銷售受拉動大，期望接下來政策充分考慮新興品質(zhì)需求的長期滲透，將一些有成長潛力的品類納入國補名單。

時至歲末，2024年國補活動已接近尾聲。目前，對于2025年以舊換新國家補貼何時落地尚未有明確消息。接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士表示，期望接續(xù)政策盡早確定。

“當前國補帶動以舊換新消費的氣氛濃厚，盡早啟動2025年政策，對強化消費者對政策的了解、提振市場信心，都有積極正向的作用。”奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏說。

章艷光帶領(lǐng)團隊已在積極備戰(zhàn)2025年以舊換新新政。“2025年1至8月是下一輪以舊換新接續(xù)政策顯效的關(guān)鍵機會窗口。我們計劃繼續(xù)加強圍繞以舊換新政策的宣傳，提高消費者對政策的認知，激發(fā)消費者的換新需求。”章艷光表示，四季度以來，門店參與以舊換新的銀發(fā)顧客占比達23.2%，相較于電商平臺，這一群體更傾向于到門店真體驗、真感受，消費需求也逐漸從追求性價比轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)和服務(wù)。基于此，北京地區(qū)線下門店近期引進了助浴器品牌，并正在謀劃上架更多適老的家電產(chǎn)品。( 江聃 郭博昊)