關停男裝品牌，地素時尚“及時止損”

來源：北京商報時間：2025-07-12 18:11:57

地素時尚選擇關停賣不動的男裝品牌。7月9日，北京商報記者了解到，地素時尚發布公告宣布將于8月31日前關閉男裝RAZZLE品牌的線下門店，停止服務。目前，RAZZLE小程序商城已經關閉，其天貓、京東旗艦店仍正常運營，暫未發布閉店計劃。根據地素時尚發布的公告，在閉店前，會員仍可在線下直營門店使用會員卡進行消費并享受相應權益，或前往天貓RAZZLE男裝旗艦店購物。

地素時尚旗下服裝品牌包括“DAZZLE”“DIAMOND DAZZLE”“d’zzit”和“RAZZLE”四個服裝品牌。RAZZLE是其唯一的男裝品牌。2017年，地素時尚推出該品牌，定位中高端，目標客群在25—40歲注重品質與設計感的男性消費者。當時在地素時尚的計劃中，RAZZLE是其在男裝領域重要的嘗試。但從當下的情況來看，地素時尚當初想要通過RAZZLE拓展男裝領域的想法化作泡沫。

從財報數據來看，RAZZLE在近八年的發展中，沒有在地素時尚的營收版圖中占據重要的位置。根據財報數據，多年發展中RAZZLE品牌營收未曾超過5000萬元，在地素時尚整體營收中的占比也一直不足2%。2024年，RAZZLE品牌收入下滑11.79%。

男裝業務發展不樂觀的同時，地素時尚整體業績也在近一年以來陷入增長困境。2024年，地素時尚營收同比下降16.23%至22.19億元，凈利潤下滑38.52%至3.04億元。同樣是這一年，地素時尚全年凈關店147家，其中RAZZLE門店從22家減少至18家。

2025年一季度，地素時尚業績下滑的狀態沒有得到改善。2025年一季度，地素時尚實現營收4.79億元，同比下滑10.9%；凈利潤8260萬元，同比下滑24.98%。

就關停男裝品牌相關問題，北京商報記者對地素時尚進行采訪，但截至發稿未收到回復。不過根據公開報道，地素時尚此番關停男裝業務的背后，是想將更多的資源放在女裝業務的發展上。

但從地素時尚發布的財報來看，其女裝業務的發展同樣難言樂觀。

從2024年財報來看，地素時尚旗下除了男裝RAZZLE之外其女裝品牌收入都出現下滑。主品牌DAZZLE的收入下滑18.37%至11.63億元；高端線DIAMOND DAZZLE下滑17.78%至1.2億元；而年輕線d’zzit的收入同樣處于下滑狀態。

時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄對北京商報記者表示，地素時尚主要以女裝業務為主導，男裝發展不佳，關停相關業務聚焦女裝業務發展，從企業整體的發展來看，這一策略無疑是正確的，尤其是對于業績發展不佳的地素時尚而言，不良業務的剝離，可以保證足夠的現金流以聚焦主業的發展。

近兩年，女裝市場的競爭不小，除江南布衣、歌思力等在中高端女裝市場布局外，國內外快時尚品牌如H&M、ZARA、UR等也都在加速女裝市場的布局，對于地素時尚而言，想要通過側重對女裝業務的聚焦來打破業績增長困局，顯然挑戰不小。

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