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讀懂銀發群體新需求

來源:經濟日報 時間:2024-11-30 16:41:51
銀發群體正在成為文旅消費生力軍。社交媒體上,很多年輕人討論如何幫父母搶演唱會門票,“90歲老奶奶看演唱會”沖上熱搜。銀發族還成為錯峰出游主力軍,銀齡研學、康養度假等產品銷售火爆,為旅游市場注入新活力。

銀發文旅市場興起,不僅反映了我國人口老齡化的社會現實,也體現了銀發群體生活質量的提升和消費觀念的轉變。國家統計局數據顯示,截至2023年末,全國60周歲及以上老年人口接近3億,占總人口的21.1%,其中60歲至69歲的低齡老年人口占比超過50%。他們受教育水平、消費實力、接受新事物的能力普遍較強,在消費觀念、消費支出上與年輕人越來越相似,這些變化衍生出一個名詞:“新老人”。

新老人有新需求。他們不滿足于基本的生活需求,更多地表現出興趣愛好更豐富、出游意愿更強烈等精神需求。今年,國務院辦公廳發布《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》明確提出“豐富老年文體服務”“拓展旅游服務業態”的要求。近年來,政府在“老有所樂”上持續用力,加強基礎設施建設、完善公共文化服務體系,不斷豐富老年人的精神文化生活。然而,僅靠政府力量難以滿足銀發群體日益增長的文化需求。填補市場空白,解決需求痛點,為老年群體提供更多中高端和個性化的產品和服務,市場力量大有可為。

創新內容形式。比如,銀發微短劇火了,從一個側面反映出銀發群體對互聯網娛樂內容的需求有待滿足。當前,老年題材的文娛產品供給不足,內容質量參差不齊。數據顯示,我國50歲以上中老年網民規模達3.25億,月人均上網時長高達127.2小時,刷短視頻、看微短劇已成為“銀發沖浪族”的重要娛樂方式。要鼓勵創作更多能給老年群體提供情感共鳴和心靈慰藉的文藝精品,豐富他們的精神世界。

解決需求痛點。比如,在體育消費領域,數據顯示,我國46歲至59歲人群運動健身比例最高,達到了17.05%,緊隨其后的是60歲以上人群。這部分人群需要更加專業、適老的體育運動用品,也需要更多趣味性、輕量化的體育賽事。這就要求供給側深入研究需求,提供相應產品服務。再如,老年人不再滿足于傳統的低價游、觀光游,而是更重視旅游品質和體驗,這也推動康養旅居產品加速發展。文旅行業應做好旅游產品適老化改造,用科技力量為老年出游保駕護航,更好釋放銀發群體的消費潛力。

發展銀發經濟是機遇也是挑戰。只有深入了解銀發群體的新需求,從內容到形式,從線上到線下,不斷豐富產品供給,提高服務質量,才能在競爭日益激烈的銀發市場中行穩致遠。

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