在哈爾濱旅游熱潮席卷全網(wǎng)之際，所有品牌都在絞盡腦汁尋找營銷破局之道。而一個來自東北黑土地的老牌央企，卻以一系列富有創(chuàng)意的營銷動作，頻頻出圈。不僅完美切入時(shí)下傳播熱點(diǎn)，更展現(xiàn)出傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的智慧與勇氣。

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立體營銷

助力品牌年輕化破圈

老品牌想要與年輕消費(fèi)者對話，不僅需要融入年輕群體的文化視角，更要找準(zhǔn)情感共鳴點(diǎn)。親民食品通過深入洞察，精心打造了一套"線上+線下"的立體營銷矩陣。

首先是“00后文案”主題的電梯廣告。親民以眼前一亮的創(chuàng)意畫面和簡單直白的趣味文案，傳遞東北元素，強(qiáng)勢吸引受眾注意力，在社交媒體引發(fā)自然傳播，為后續(xù)的發(fā)力奠定了流量基礎(chǔ)。

隨后，親民巧妙借勢“東北特色洗浴文化”，將親民白菜的產(chǎn)品制作過程演繹成搓澡版，以幽默詼諧的方式展現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)把控。這個創(chuàng)意不僅讓人會心一笑，更將產(chǎn)品特性與地域文化完美融合，展現(xiàn)出品牌對本土文化的深刻理解。

12月，在“沈陽文旅局長雙語帶貨”風(fēng)靡全網(wǎng)時(shí)，親民快速在抖音上推出“黑土地雙語帶貨酸菜”，以風(fēng)趣幽默的“散裝英語+東北話”介紹親民酸菜，傳遞了真誠質(zhì)樸、有趣會玩的品牌形象，收獲了大量好評。

在隨后到來的哈爾濱旅游旺季流量爆發(fā)期，#東北人的酸菜鍋可以燉一切#的熱門話題沖上本地?zé)崴寻瘢W(wǎng)友們紛紛曬出自己食用親民有機(jī)酸菜的真實(shí)體驗(yàn)。UGC（用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容）傳播效果遠(yuǎn)超品牌自身發(fā)聲，其真實(shí)性和可信度不僅幫助潛在用戶更自然地觸達(dá)品牌，更容易引發(fā)認(rèn)同和共鳴，形成良性的口碑效應(yīng)。

為了觸達(dá)更廣的受眾群體，親民線下營銷同樣別出心裁。在北京街頭，"東北白菜公交車"以反常規(guī)的"魔性設(shè)計(jì)"和樸實(shí)幽默的文案，打破了傳統(tǒng)廣告的審美定式。這種反差感不僅吸引了大眾目光，更激發(fā)了探店打卡的熱情，線上線下的聯(lián)動效應(yīng)，有效帶動了"親民=哈爾濱必買特產(chǎn)"的消費(fèi)認(rèn)知，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。

近日，親民有機(jī)酸菜的原料產(chǎn)區(qū)——紅星農(nóng)場，還登上了舌尖上的中國第四季，借助央視的傳播力和公信力，不僅深化了國民對東北酸菜文化的認(rèn)知，更為品牌背書增添了權(quán)威性。這種高規(guī)格的媒體露出，與此前接地氣的營銷形成互補(bǔ)，讓品牌形象更加立體豐滿。

全方位、多角度的立體傳播矩陣，成功將親民"好吃"、"有機(jī)"、"央企品質(zhì)"等核心價(jià)值主張深深植入消費(fèi)者心智。品牌形象不再是單一的產(chǎn)品賣點(diǎn)，而是一個有溫度、有態(tài)度、有深度、有活力的立體形象，成功拉近了與年輕消費(fèi)者的距離。

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夯實(shí)產(chǎn)品力

20載匠心鑄就品牌自信

作為北大荒旗下有機(jī)品牌，親民食品深耕有機(jī)產(chǎn)業(yè)二十余年。當(dāng)人人都在談?wù)?quot;增值"的時(shí)候，親民食品卻著重于"減法"，將“真做有機(jī)，做真有機(jī)”的經(jīng)營理念貫徹到底。

從種植管理，到生產(chǎn)加工，再到產(chǎn)品銷售，親民每一個環(huán)節(jié)都被納入了嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追在20萬畝有機(jī)原料種植基地上，親民完全摒棄使用農(nóng)藥、化肥，采用認(rèn)證的有機(jī)肥和生物制劑。種植過程中，采取深翻滅菌、合理輪作、秸稈還田、機(jī)械配合人工除草等措施，讓作物在基地自然生長。基地不僅通過了中國的有機(jī)認(rèn)證，還獲得了歐盟、美國、日本的權(quán)威認(rèn)證。

從種植管理到生產(chǎn)加工，再到產(chǎn)品銷售，親民建立了嚴(yán)格的全程質(zhì)量追溯體系。每一個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控，每一件產(chǎn)品都可追根溯源。

親民從最初的有機(jī)酸菜品牌，到如今發(fā)展成為涵蓋面粉、掛面等六個系列，五十多個種類的綜合品牌，獲得了"中國有機(jī)食品NO.1"等百余項(xiàng)殊榮，"紅星酸菜"也被實(shí)施國家級地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，收錄《中國地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)大典》。這種對品質(zhì)的極致追求，讓親民從黑土地上的一粒種子，成長為品牌價(jià)值破百億的中國有機(jī)產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。

有產(chǎn)品力作為支撐，親民在營銷傳播上才更顯底氣。

創(chuàng)新不是簡單的標(biāo)新立異，年輕化也不是盲目追逐潮流。

親民的年輕化破圈，不僅在于它準(zhǔn)確把握了年輕人的心理訴求，用真誠的態(tài)度與新生代消費(fèi)者對話，在保持品牌調(diào)性的同時(shí)，通過多元化的傳播方式，展現(xiàn)出品牌的活力與溫度；更在于它深厚的文化積淀，親民始終保持著對東北文化的自信與熱愛，在傳統(tǒng)文化傳承中尋找突破點(diǎn)，將地域特色與現(xiàn)代傳播手段完美結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的品牌表達(dá)。這種既有溫度又有深度的品牌進(jìn)化之路，也為眾多傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了寶貴的啟示。

最后，也是最重要的，任何成功的營銷都需要過硬的產(chǎn)品力支撐。親民20年如一日的匠心堅(jiān)守，為品牌贏得了市場的持久信賴，也為營銷創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在數(shù)字化浪潮中，傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路并非一蹴而就。唯有在堅(jiān)守品質(zhì)初心的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)把握市場脈搏，創(chuàng)新營銷方式，才能在競爭激烈的市場中開辟出屬于自己的一片天地。親民的成功證明：老牌央企同樣可以玩轉(zhuǎn)新媒體，在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時(shí)擁抱變革，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)成長。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。