新店開業(yè)如何快速提升業(yè)績，是每一家新店都面臨的重大挑戰(zhàn)。作為中國領(lǐng)先的連鎖酒店品牌，東呈集團(tuán)旗下國民優(yōu)選商旅酒店品牌城市便捷酒店，在應(yīng)對新店的業(yè)績難題上擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，善于幫助門店快速通過爬坡期，經(jīng)典案例也是層出不窮。例如今年開業(yè)的城市便捷山東威海榮成海濱公園市府店，開業(yè)即爆紅，業(yè)績迅速趕超周邊同檔次競爭對手。

聚焦線上流量，全渠道推廣

據(jù)了解，門店團(tuán)隊(duì)在開業(yè)前期就充分進(jìn)行了SWOT分析，最終確定了“開業(yè)淡季促銷沖流量+OTA全渠道線上推廣”的營銷思路，積極推動(dòng)流量轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)門店銷售業(yè)績達(dá)成。

在“開業(yè)淡季促銷沖流量”緯度首先進(jìn)行合理的產(chǎn)品鋪排，開展OTA各渠道信息優(yōu)化和建模；抖音上線預(yù)售券產(chǎn)品；攜程上線專享88折掛牌活動(dòng)等。其次利用抖音、小紅書等自媒體渠道進(jìn)行營銷宣發(fā)，吸引客戶下單，并進(jìn)行階梯式漲價(jià)；同時(shí)把抖音預(yù)售券客戶全部轉(zhuǎn)化為私域客戶及品牌會(huì)員。在“OTA全渠道線上推廣”層面，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過投流測試之后，制定了以攜程為核心的策略，利用攜程“金字塔”廣告平臺進(jìn)行精準(zhǔn)投放，高效提升了門店的曝光量和訪問量，最終實(shí)現(xiàn)競爭圈排名第一，全面壓制同商圈其它競品的流量。

憑借有效的營銷策略和門店團(tuán)隊(duì)的精誠協(xié)作，城市便捷山東威海榮成海濱公園市府店僅經(jīng)過一個(gè)月的業(yè)績爬坡，就在交出了滿意的業(yè)績答卷。以近期業(yè)績?yōu)槔T店的綜合RP超過了480元，綜合ADR超過了470元，綜合OCC則接近100%，業(yè)績表現(xiàn)不僅在集團(tuán)內(nèi)部名列前茅，而且領(lǐng)先于周邊的同檔次競品。

威海首家城市便捷4.0 打造當(dāng)?shù)鼐频晷聵?biāo)桿

山東威海榮成海濱公園市府店是城市便捷在威海的第一家門店，更是以城市便捷新一代王炸產(chǎn)品4.0為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行籌建打造。從項(xiàng)目簽約起，就制定了用更高的品質(zhì)、服務(wù)、顏值、標(biāo)準(zhǔn)開展門店建設(shè)，力爭打造成當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)型酒店新標(biāo)桿。

據(jù)介紹，門店從選址到設(shè)計(jì)到施工到上線，每一個(gè)環(huán)節(jié)都以滿足客戶需求為出發(fā)點(diǎn)，整個(gè)產(chǎn)品將“貼心”設(shè)計(jì)融入核心賣點(diǎn)，以“場、光、香、聽、洗、躺”六個(gè)維度精心構(gòu)筑了“六維睡眠文化”。圍繞“空間設(shè)計(jì)、場景化燈光設(shè)計(jì)、香薰系統(tǒng)、音樂&隔音設(shè)備、洗浴系統(tǒng)和睡眠體驗(yàn)”六大維度為消費(fèi)者打造舒適的入住體驗(yàn)。城市便捷4.0這一套創(chuàng)新的產(chǎn)品打造模式給威海榮成海濱公園市府店注入了強(qiáng)大的產(chǎn)品力，為門店的高效經(jīng)營提供了強(qiáng)有力的保障。

另外，智能科技的加持讓城市便捷威海榮成海濱公園市府店的產(chǎn)品力顯著領(lǐng)先于競品。客房的每一個(gè)細(xì)節(jié)都非常貼心，讓消費(fèi)者的住宿體驗(yàn)得到質(zhì)的提升，帶來不一樣的智慧酒店新體驗(yàn)。

歷經(jīng)18年的發(fā)展，城市便捷酒店已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開業(yè)近2000家門店，持續(xù)積累著豐富的提升新店業(yè)績經(jīng)驗(yàn)，并不斷賦能給新開的每一家店，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和選擇城市便捷酒店，感受超越期待的旅宿體驗(yàn)，讓中國人出門睡好一點(diǎn)。

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