麗怡品牌：可愛 IP “怡朵”，鏈接消費(fèi)者情感

來源：今日熱點(diǎn)網(wǎng) 時(shí)間：2024-10-10 09:23:57

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們承受著來自各方的壓力與焦慮，這些負(fù)面情緒在無形中影響著人們的身心健康和情感世界。商家敏銳地察覺到消費(fèi)者對(duì)解壓和釋放情緒的需求，于是賦予產(chǎn)品和服務(wù)解壓、放松的功能或內(nèi)涵，“療愈經(jīng)濟(jì)” 應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)全球健康研究所的報(bào)告預(yù)測(cè)，療愈經(jīng)濟(jì)將以每年約 10% 的速度增長(zhǎng)，到 2025 年，全球療愈經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 7 萬億美元。

在酒店行業(yè)，通過 IP 形象與客戶建立情感聯(lián)系，使客戶與品牌之間產(chǎn)生更多情感共鳴，麗怡酒店的 “怡朵” IP 堪稱典范。在 2024AHF 亞洲酒店及旅游業(yè)論壇暨第十九屆中國(guó)文旅星光獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，麗怡酒店品牌榮獲 “年度商業(yè)價(jià)值 IP” 獎(jiǎng)項(xiàng)。IP 所蘊(yùn)含的情感價(jià)值和文化內(nèi)涵，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感，還為企業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

麗怡酒店品牌IP形象“怡朵”秉承“WELCOME HOME 心怡之所”的品牌口號(hào)，以房屋剪影作為“怡朵”的外觀特征，向消費(fèi)者傳達(dá)出溫暖和安心的感覺。為了體現(xiàn)出麗怡酒店的舒適感，在房屋剪影的外觀基礎(chǔ)上，“怡朵”融合了云朵的元素，最終構(gòu)成了白色軟乎乎萌萌的身軀。每個(gè)麗怡酒店的客房均放置IP怡朵玩偶，讓旅客們都能體會(huì)到麗怡品牌溫馨舒適、柔軟治愈的空間氛圍和情感。

玩偶作為人類情感的載體，具有陪伴和撫慰的意義。麗怡酒店精心地將怡朵玩偶放置在每一個(gè)房間，旨在為旅途疲憊的客人提供一份獨(dú)特的溫暖。這些玩偶不僅僅是簡(jiǎn)單的裝飾，更象征著酒店對(duì)賓客的情感延伸和無微不至的關(guān)懷。

未來，麗怡酒店將進(jìn)一步開發(fā)與 “怡朵” 形象相關(guān)的酒店生活用品和親子房型。從牙具、杯子、毛巾等日用品，到書包、帳篷、抱枕、公仔等兒童用品，再到插頭保護(hù)、防撞墊、地毯等安全設(shè)施，麗怡酒店致力于營(yíng)造一個(gè)溫馨治愈的氛圍，讓每一位旅客即使身處他鄉(xiāng)，也能感受到家一般的溫暖與呵護(hù)。通過這些貼心的細(xì)節(jié)，麗怡酒店將 “怡朵” 的形象與酒店的服務(wù)理念巧妙融合，為賓客打造一個(gè)舒適、快樂的住宿環(huán)境。

誕生于療愈經(jīng)濟(jì)背景下，“可愛即正義” 的觀念日益影響著年輕人的消費(fèi)觀念。品牌通過可愛治愈的 IP 形象與消費(fèi)者建立情感共鳴，深度鏈接消費(fèi)者，不僅是在服務(wù)當(dāng)下的客戶，更是在為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。麗怡酒店 “怡朵” IP 的成功推出，不僅為客戶帶來了更好的旅宿生活體驗(yàn)，還豐富了麗怡品牌的精神內(nèi)涵，讓更多的消費(fèi)者通過 “怡朵” 了解麗怡酒店，選擇麗怡酒店，并愛上麗怡酒店。

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