年輕人“奔縣”熱潮冷思考文旅下沉需避免一錘子買賣

來源：中國新聞網時間：2024-09-30 10:58:00

中新網杭州9月29日電(林波)《黑神話：悟空》的“悟空一棒”揮出，不僅在游戲界掀起波瀾，更在現實世界激起了文旅融合的巨浪。憑借其精湛的場景設計，尤其是對中式古建筑的高度復刻，引領了一股“跟著游戲游中國”熱潮，吸引眾多年輕人的目光，掀起了一股“奔縣”旅游的青春風暴。

在這場“奔縣”熱潮中，浙江省麗水市景寧畬族自治縣大漈鄉作為《黑神話：悟空》的靈感源泉之一，迅速成了年輕人心中的網紅打卡地。

時思寺一景。　麗水市文化和廣電旅游體育局供圖

例如，《黑神話：悟空》第四章“曲度紫鴛”中，蜘蛛精所在的蘭喜村朱家大院，還原了景寧時思寺的心經鐘樓、馬仙宮等建筑。

從往日的安靜無名到如今外地游客紛至沓來，巨大的流量如潮水般涌向景寧大漈鄉這座小城。

年輕人“奔縣”熱潮之下，一個個縣域小城組成的旅游下沉市場，正釋放出強勁動能，并開始在全國旅游版圖中占據重要位置。

“自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態。”1613年5月19日，明代旅行家、文學家徐霞客自寧海出西門，去往天臺山，《徐霞客游記》開篇之作《游天臺山日記》描述了當時的場景。

追尋徐霞客的足跡，不少年輕人來到這座依山傍海的小城，品山水之美，讀縣城之韻。據統計，2023年，寧海縣累計接待游客619.59萬人次，實現旅游總收入76.32億元。

縣域旅游如何迎接這波熱潮？如何實現可持續發展？

大漈鄉黨委書記鄭迪表示，面對這次爆火的流量，大漈鄉做足了準備，“期望通過服務和業態各方面的完善和提升，全力接住這一波文旅的巨大流量，努力讓‘網紅’變成‘長紅’，滿足游客日益多元化和個性化的游覽需求”。

時值國慶假期，麗水更是推出百項文旅主題活動，邀游客共赴“金秋之約”，品味麗水“文旅大餐”。

據麗水市文化和廣電旅游體育局負責人介紹，麗水策劃了一系列以“江南秘境·遇見麗水”為主題的文旅活動，特別是景寧時思寺等四大核心景區的通關打卡贏大獎活動。

寧海一景。　尤才彬攝

“像City　Walk一樣，大部分奔向縣城的年輕人找尋的是一種‘更貼近自然’，同時又能滿足當下流行生活方式的新玩法。”寧海縣文化和廣電旅游體育局全域旅游發展指導中心相關負責人表示，面對“奔縣”旅游熱潮，該縣致力于構建可持續發展的旅游生態，依托自然生態和文化資源，持續深化“徐霞客開游節、方孝孺故里、十里紅妝”等文旅IP，特別是不斷開發升級旅游產品，帶動文旅產業深度融合發展。

以國慶假期為例，寧海縣將開啟“City+國風”漫游模式，設置特色主題院落、市集手作、國樂演繹、國風電競等年輕化活動，帶領游客穿越古今，打造假期不一樣的新玩法。

“事實上‘奔縣’現象不僅有年輕族，更有銀發族。而銀發族更容易形成持久性的客群，同時也是保持‘奔縣’旅游常態化溫度的保障。”全國旅游標準化技術委員會委員任鳴受訪時表示，流量帶來的“一夜爆紅”只是短期效應，若想實現長遠發展，就不能僅僅滿足于“一錘子買賣”。

任鳴建議，縣域旅游在迎接“奔縣”熱潮時，需要深入挖掘地方特色、完善基礎設施、創新營銷方式、加強人才培養以及構建智慧旅游體系等多方面努力，在可持續發展中要關注保持“奔縣”溫度的客群布局、注重生態保護、注重旅游項目和產品的體驗增量、創新文旅活動和保持政策環境和社會環境穩定性，以保障可持續發展。

以縣域文旅資源為例，他表示，可以充分利用當地的民俗文化與自然風光特色，打造具有地方特色的旅游項目和產品，滿足游客對差異化、小眾化旅游產品的需求，創新文創和在地特色商品，形成獨特的文旅系列品牌。(完)

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