上班研究菩提子、下班忙著刷核桃，每日記錄核桃顏色變化；雍和宮香灰琉璃手串、靈隱寺十八籽，排隊代買也勢必要拿下；沉香天珠是OOTD的必備單品，氣質扮靚、精神寄托，一舉兩得......

文玩的風，終究還是刮到了這屆年輕人身上。近兩年來，“萬物皆可盤，全民可文玩”成為流行趨勢。在抖音，“文玩男孩”、“文玩女孩”的需求持續釋放，文玩不再是以往中年群體的標配，而成為一眾年輕人的心頭好。同時，這屆年輕人也把文玩“盤”出新花樣，不僅僅是穿搭的一環、生活的點綴，更進一步成為個人情緒、精神愛好展現的載體。

為了進一步滿足年輕主力消費群對文玩好物的需求，抖音商城好物市集IP特別推出「文玩探寶季」活動，以“趣”、“玩”為主線，攜手全國特色產業帶、特色店鋪等，共同打造文玩盛宴，并整合內容熱點、達人種草和貨架場多方資源，引領文玩風潮，幫助商家把握9月文玩銷售旺季機遇，迎來生意破峰增長。

01

匯聚天南地北文玩好物

趣玩探秘，奔赴尋寶之旅

文玩賽道向來品類多樣、選擇繁多，為了幫助用戶挑到心儀的文玩珍寶，此次「文玩探寶季」聯合六大類目優質商家，不僅匯集傳統文玩中的精品核桃、珍稀手串、雅致沉香等，更進一步融入了現代元素，帶來一系列符合年輕人審美偏好的創新文玩產品。

以核桃、菩提文玩品類為例，每年8-9月是文玩核桃下樹季節，也是文玩手串的爆發起點。活動集合河北保定、河南洛陽的產業帶商家，從保定淶水麻核桃、洛寧猴頭等時令新品，到樹籽類手串、核雕商品及眾多文玩高貨，引領新一輪文玩流行趨勢的同時，也充分滿足文玩愛好者的需求。

探尋中式浪漫，感受風雅禪意。在木作、香道品類，活動集結了來自全國最大沉檀香集散地、全國最大的木珠生產集散地——仙游，和歷史悠久、因集中銷售莞香而聞名的牙香街的商家群，帶來采用高端材質+優越工藝的品質香品，為尋香愛好者帶來多元、特色的香道好物。

除此之外，此次「文玩探寶季」還匯聚了非遺工藝品、錢幣/收藏、書畫/文房、文物/拍賣等多個品類，整合全國各地的產地特色供給，為消費者帶來高品質、高性價比的文玩好物。

02

內容熱點造勢，貨架高效轉化

助攻文玩商家生意起飛

作為內涵豐富的傳統藝術形式，文玩一直以來具備極高的內容傳播價值，加之如今文玩的新潮化，使之自帶流量關注。契合年輕文玩圈層興趣的優質內容，能夠拱熱文玩氛圍，有效刺激用戶興趣種草。基于此，活動打造熱點話題#這屆年輕人開始卷文玩了，一方面，聯合劇情演繹、日常生活、文玩泛垂類、古風變裝、穿搭分享等多元達人以及行業商家，促進此次文玩種草和趨勢引領的多圈層共振；另一方面，從文玩變裝、文玩整活，到文玩穿搭挑戰，通過多維度的創意形式，強勢吸睛，跨圈層觸達更多潛在用戶，同時提升文玩行業的聲量。

當下，越來越多年輕人前往抖音直播間“尋寶”，「文玩探寶季」敏銳洞察文玩行業發展特色，聯合產業帶商業、新文玩主理人、文玩收藏家等開啟溯源直播、大師開播、好物展播等花式直播玩法，在直播間分享、交流文玩的美好，與更多文玩愛好者相遇、相知，也為行業好生意造勢，助力文玩把握旺季生意機遇。

為帶動菩提/核桃、沉香、錢幣等品類生意乘風而上，活動充分協同內容場和貨架場，在搜索、商城等關鍵場域，帶來豐富的貨架場景資源，引流六大文玩品類商品。在#這屆年輕人開始卷文玩了 熱點內容帶來流量爆發，吸引廣大文玩愛好者關注，并激發興趣后，流暢高效地達成貨架轉化，為用戶提供良好購物體驗的同時，助力文玩商家抓住賽道機遇。

03

深挖產業特色，解鎖用戶需求

打造文玩風潮趨勢

穿越千年的文化長河，文玩潮流再起，其不僅承載著深厚而豐富的文化內涵，也在消費領域以獨特的藝術、收藏和情感寄托價值，成為當代年輕人彰顯生活主張，收獲心靈愉悅的新風尚。

此次活動也將再度彰顯抖音商城「好物市集·文玩探寶季」精準鏈接用戶需求與商家好貨、促進文玩潮流轉化為生意增長的IP價值。于消費者側，活動通過集結匯聚全國特色產業帶供給、多品類商家、新文玩品牌、精品ip工作室，為文玩愛好者帶來更多元的消費選擇；同時在內容層面，提供了一片文玩愛好分享的精神自留地，大家得以與更多志同道合的人一起趣玩文玩。于商家和產業側，精準洞悉主力文玩消費群體的需求，并以內容熱點、貨架資源等，提升產業、品牌商家曝光聲量，打造特色心智的同時，也能助力商家在趨勢文玩潮流的熱度引領下，收獲好生意。這個金秋讓我們一同感受文玩的獨特魅力，收獲心動的文玩佳品！

（編輯：楊艷）