2024年7月19日在上海炎熱的夏季,位于陸家嘴核心地標(biāo)的正大廣場再度成為國際關(guān)注的焦點(diǎn)。今日,2.0正大濱購市集隆重開街。以“向往的夏天”為主題將從7月19日持續(xù)到8月18日,持續(xù)五個(gè)周末。作為與“上海夜生活節(jié)”、“上海之夏”等活動(dòng)強(qiáng)勢聯(lián)動(dòng)的重點(diǎn)項(xiàng)目,本次濱購市集得到了浦東新區(qū)人民政府、陸家嘴管委會(huì)及各界政府單位的鼎力支持。

本屆市集不僅響應(yīng)了上海的“十四五”規(guī)劃,展示了正大廣場在一同建設(shè)國際消費(fèi)中心過程中的諸多成就,提升消費(fèi)環(huán)境、優(yōu)化城市功能并增強(qiáng)國際競爭力,同時(shí)也標(biāo)志著正大廣場在國際消費(fèi)和夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的重要進(jìn)展。正大廣場也將陸家嘴的夜晚裝點(diǎn)成流動(dòng)的風(fēng)景線,呈現(xiàn)出一番別樣的“煙火氣”,讓這個(gè)繽紛的“上海之夏”變得觸手可及。

第二屆正大濱購市集通過音樂、運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)等體驗(yàn)的融合,將上海首個(gè)“水岸聯(lián)動(dòng)步行街”打造為集萬國美食、潮流藝術(shù)和生活方式于一體的陸家嘴區(qū)域標(biāo)簽。規(guī)模和內(nèi)容上,今年較去年有顯著擴(kuò)展。增設(shè)了陸家嘴西路的藝文街區(qū)與環(huán)球美食區(qū),吸引了諸多國際知名品牌的加入。這些新元素不僅使市集成為購物和美食的天堂,更將其打造成為國際文化交流的重要平臺。

在為期一個(gè)月的市集中,正大濱購市集將通過百余個(gè)品牌、藝術(shù)、非遺、文化展商圍繞“正大地球村”的概念連接全球文化,向市民展現(xiàn)世界的多樣風(fēng)情和魅力。開街期間,市集為市民呈現(xiàn)不同的周末主題,真正將濱購市集做到“日日有演出”、“周周有活動(dòng)”。如「啡嘗不可」咖啡節(jié)、「落日運(yùn)動(dòng)會(huì)」奧運(yùn)特別企劃、「國韻七夕夜」和「熒光派對」。充分考慮當(dāng)下年輕人和親子家庭的喜好、生活方式和消費(fèi)理念,在浦江之畔創(chuàng)辦一場人人向往的“夏天盛會(huì)”。

通過此次市集活動(dòng),正大廣場結(jié)合“夜間經(jīng)濟(jì)、國別美食、各國文化、民生消費(fèi)、潮流藝術(shù)”等特色板塊,把“正大地球村”塑造為一個(gè)具有城市影響力、可持續(xù)的國際友好IP。

回顧6月剛剛發(fā)布的「正大廣場喚新計(jì)劃」,正大廣場正在踐行著以創(chuàng)新的方式、有趣的形式、大膽的嘗試,通過線下活動(dòng)的打造,全面為正大注入“年輕活力”。正大將秉承用“心”塑造、重“新”定義,為陸家嘴地區(qū)開創(chuàng)一種“新摩登”、“新都市”和“新市井”的全新生活方式。

市集特別邀請了正大廣場的泰象吉祥物FUN FUN作為本次活動(dòng)的推廣大使。象不僅是泰國文化中的關(guān)鍵文化符號——象征著力量、智慧和好運(yùn),同時(shí)因其在許多文化中都有重要意義,也是充滿包容和多元的跨文化象征,對應(yīng)著集市所彰顯的產(chǎn)品和多元文化氛圍。除此之外,它們可愛的形象在集市的裝飾布置和各類宣傳材料和互動(dòng)活動(dòng)中隨處可見,為市集增添了無限歡樂與親近感,成為了市集的另一大亮點(diǎn)。

正大廣場誠邀全球的朋友,在這個(gè)璀璨的夏日,與正大一同赴約,共同編織一段難忘的夏日記憶。同時(shí),正大廣場也將堅(jiān)持把濱購市集打造成一年一度的盛典活動(dòng),讓“正大濱購”成為浦東陸家嘴區(qū)域,乃至整個(gè)上海的城市名片。正大廣場也將為市民提供豐富多彩的生活體驗(yàn),同時(shí)也為國際友人提供一個(gè)了解和體驗(yàn)中國以及全球文化的窗口。

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