文娛市場一般想要熱起來，要么靠爆款，要么靠檔期。但無論是檔期還是爆款，4月都是欠缺的。

在暑假、春節和國慶之外，即使是優質的高口碑電影累積，目前也難以形成真正的節假日消費。這在今年春節之后被初步驗證，4月也依舊如此，當然比起疫情期間的冷檔期，如今每周都有新片上映，還是讓影院熱鬧了許多。

(資料圖)

劇集和綜藝領域，則一直處于不溫不火的狀態，4月劇綜仍然在持續上新，播放量靠前的作品，也都有一定的討論度，但都離全民爆款差一口氣。要么是口碑作品沒熱度，要么是爆款后勁被口碑拖累，大部分新作，都還在慣性里打轉。

即使是米哈游推出了萬眾期待的新作《崩壞：星穹鐵道》，但從市場反響來看，似乎也難以達到當年《原神》橫空出世的熱門程度。而在短視頻領域，也沒有出現去年上半年劉畊宏這樣的頂流。

在疫情結束后，大眾的精力在更多轉向線下消費。比如本月最火爆的互聯網話題，并不是某一款文娛產品，而是一直霸占熱搜的淄博燒烤。在這個五一長假，大眾旅游與線下消費的欲望，也蓋過了進電影院的興趣。

當然，線下也是文娛行業的機會。新的形勢下，從業者們應該思考下與慣性對抗了。

01 電影：“多”未必是“好”

五一檔正如火如荼地進行中，而整個四月的票房也在這一把火的加持下，取得了疫情以來的四月*成績。

和三月的情況類似，新片定檔潮給整月電影大盤帶來了遠超去年同期的成績。四月總票房為28.86億，是去年四月的五倍之多，環比今年三月也有接近50%的漲幅；上映新片數共58部（包括重映影片），而去年同期僅30部；累計觀影人次為7534萬，去年僅1597萬；上座率達5.7%，同樣遠超去年同期的2.6%。

具體來看，四月破億影片達9部，去年僅1部，其中票房前二均為日本動畫電影——《灌籃高手》與《鈴芽之旅》，兩部影片都將刷新日本電影在國內的票房紀錄。但除了引進片的助拳之外，破億影片中亦有6部為國產片，其中3月10日上映的《保你平安》在四月依舊取得1.35億票房，走出了漂亮的長線。

和去年*相似的地方在于，四月的清明檔幾乎被放棄，兩年的清明檔票房均未超過2億。不過去年是因為影院的關停，而今年是因為假期的調整。四月末由于吃到五一檔開幕的紅利，進一步抬升了四月的整體票房水位。

和三月的情況類似，四月不只上映新片數量多，而且高口碑新片數量也很多。四月新片中，豆瓣7分以上作品有9部（不包括兩部重映影片），其中國產片就有5部，甚至不乏《宇宙探索編輯部》這樣被部分影迷稱之為年度*的作品。

但產生的問題也與三月十分類似，高口碑影片并未帶來強烈的票房帶動效應，9部影片中破億影片只有3部，由知名劇集IP改編的影片《愛很美味》豆瓣評分7.7，票房卻不到1500萬。

可見，在一個大盤熱度沒有那么高的時間段，高口碑電影排映過于密集，或許未見得是明智之舉。電影市場的非檔期熱度和宣發能力正在持續遭受考驗。

而作為春節檔之后的*正式檔期五一檔，由于5天的假期容量，也迎來了史無前例的“擁擠”。從4月28日起，五一檔共有18部新片上映，到目前票房破千萬的也有8部之多。

但“多”未必是“好”，這些影片中有多少能給五月后續的電影市場帶來長線效應，從目前的口碑表現以及票房走勢來看不盡樂觀。

02 劇集：巨大的慣性

2022年的第4個月份，《狂飆》終于跌出了各大劇集榜單的月熱度前十。

在“后狂飆時代”，4月的劇集市場表現出一定的多樣性。除了大火的仙俠劇，諜戰、愛情、年代、犯罪等類型都有所表現。當然，這些類型在過去幾年都或多或少得到了市場證明，而4月劇集的表現，也依舊帶著巨大的慣性。

在新劇方面，本月上新劇數為23部（時長大于20分鐘），相比2月與3月的29部新劇數量略有下滑。顯然，本月并非劇集的熱季。不過新片表現大多尚可，根據燈塔數據，本月全網正片播放市占率前十的劇集中，4月新劇占到了4部（亞軍《無間》則是3月30日上線）。

本月的*爆款是仙俠劇《長月燼明》，根據官方發布的戰報，該劇上線29小時熱度破萬，刷新優酷劇集熱度值破萬紀錄，以及優酷移動端觀看人數、用戶拉新、會員收入等首播紀錄，還帶動優酷視頻APP成蘋果商店免費榜*。在多個平臺的榜單上，《長月燼明》都是4月劇集市占率*。

不過在口碑上，《長月燼明》的豆瓣開分僅有6.2，如今更是跌至5.8。顯然，《長月燼明》無論是題材還是主演，都碼出了仙劍劇爆款的基本盤，也再次證明了仙俠劇的市場能量，但乏力的口碑，顯然讓《長月燼明》很難成為一部長銷劇。

不只是《長月燼明》出現了口碑危機，燈塔熱度排名第二、靳東、王麗坤主演的諜戰劇《無間》，豆瓣評分僅有5分。曾經的女性群像劇的節點之作，《歡樂頌4》也在本月悄然上映，豆瓣評分僅有5.7，豆瓣評分人數也沒有超過一萬。

諜戰劇、靳東和女性群像劇，這三個互相不在一個邏輯中的劇集要素，相似之處在于都是過去幾年市場賣座的標簽，但從去年開始，大眾對這些標簽的審美疲勞就已經顯現，這個趨勢在本月得到了驗證。

本月仍有懸疑劇在熱播榜單之中?！秹m封十三載》豆瓣評分8.1，市占率則排在燈塔第5。辛爽執導的《漫長的季節》，豆瓣評分則達到了9.5分，在貓眼的全網劇集熱度總榜排名第三。依靠口碑積累，兩部作品有望保持一定的后勁。尤其是《漫長的季節》的口碑之高，有望在今年全年的劇集口碑榜單中占據靠前的位置。

自從迷霧劇場橫空出世之后，懸疑劇一直是各大平臺的寵兒，但有意思的是，大量懸疑劇投入市場后，大部分都難以突破圈層，成為真正的爆款。有些懸疑劇，甚至陷入叫好不叫座的怪圈，在未來幾個月，懸疑劇的表現仍然值得繼續觀察。

值得注意的是，在去年《人世間》熱播之后，改編自作家路遙的小說《人生》的《人生之路》在上月上映后，市占率排在本月第四。在電視端，則成為央視綜合頻道今年以來收視率最高的劇集，酷云實時直播關注度連續14天*。顯示出文學改編作品，在客廳仍然具有巨大的勢能。

總體來看，4月劇集仍然體現出這幾年劇集生產的巨大慣性，原本的類型仍然能圈到固定的受眾，但是怎么在過去的基礎上，保持口碑與熱度的雙豐收，對劇集行業仍是個難解的命題。這個命題的長期性，足夠擴大到整年進行觀察。

03 綜藝：游戲綜藝的“盛大回歸”

按往年數據來看，第二季度往往是綜藝市場走出淡季，迎來爆發的開始。今年的綜藝市場依然遵循了這一規律：燈塔專業版數據顯示，4月上新綜藝32部，比上個月增加了8部。

老牌綜N代的戶外游戲節目迎來集中爆發，《奔跑吧第七季》《極限挑戰第九季》《青春環游記第四季》紛紛在4月中下旬上線?！肚啻涵h游記》的嘉賓陣容迎來大換血，《極限挑戰》時代少年團嚴浩翔加入，《奔跑吧》中宋雨琦回歸，范丞丞也成為加入跑男家族的*位00后成員。

其中，《奔跑吧第七季》作為常青樹IP仍然保持旺盛的生命力，4月21日播出，就已經殺進了4月綜藝正片播放市占榜單的TOP3，也成為*進入播放市占榜單TOP10的4月上新綜藝。

推理懸疑題材仍有穩定受眾。1月播出的《大偵探第八季》在4月迎來完結篇，并保持在播放市占榜單第2名，豆瓣有3.5萬人打出了8.7的高分。

芒果TV的《女子推理社》和愛奇藝的《萌探探探案第三季》，也在4月陸續上線。前者是芒果推理系列的衍生，比起《大偵探》單集破案的模式，更偏向于沉浸式的完整故事；后者雖然總被硬核推理觀眾詬病，但貼上吳彤標簽的綜藝一貫不缺熱度，*期又是和今年爆劇《狂飆》IP聯動，播出兩天就擠進了播放市占榜單的TOP20。

競演綜藝榜上有名的有舞蹈綜藝《了不起！舞社第二季》和音綜《青年π計劃》，分別位列播放市占榜單的第17名和第15名。而全年最熱綜藝IP之一的《乘風第四季》，也在近期發布宣傳片，宣告新一季“浪姐”的歸來。

立夏將至，綜藝發生最多故事、誕生最多笑與淚的“夏天”，也要再度來臨。