4月19日,OEGC 2021巨量引擎游戲大會于廣州召開,大會通過多緯度視角引入,攜手完美世界游戲等多家游戲廠商,探索游戲行業新趨勢,共創游戲營銷新領地,讓不同體量的行業伙伴看見持續發展的新機遇。完美世界游戲副總裁鄧佩女士受邀參與大會并發表演講,闡述完美世界游戲構建游戲IP新生態的發展思路。

完美世界游戲副總裁 鄧佩

鄧佩表示,如今的游戲行業,工業化帶來了更高質量的內容,行業進入到精品時代,市場與用戶需求開始轉變,巨量引擎等平臺憑借著強大的數據分析為行業開啟個性化推薦機制,體驗式營銷時代到來。在此背景下,IP影響力成為吸引用戶的重要因素,也成為了服務用戶體驗的核心之一。隨著行業生態的升級,游戲IP生態也進入全新發展階段,完美世界游戲IP生態隨之進一步升級。

游戲行業作為數字文創產業的一種,IP可謂是行業發展的核心之一,隨著游戲IP商業運營模式不斷創新,IP化正在向社會更多的行業滲透,形成一定的規模效應。完美世界游戲自成立以來便深耕游戲IP生態,目前已擁有奇幻、仙俠、武俠、魔幻、國風等IP矩陣,持續在游戲、影視娛樂、動漫文學、周邊等領域打造多種內容和產品,影響力輻射數億用戶,賦能游戲業務持續增長。

4月13日,完美世界游戲召開了2021年戰略發布會,一口氣公布了近三十款游戲新品及IP合作內容,經典IP再出新品,潮流新品打造全新IP矩陣,其中還包括“百萬亞瑟王”“一拳超人”等知名IP授權改編的新品,緊貼市場和用戶需求。

鄧佩介紹到,在經典IP“完美世界”“誅仙”方面,完美世界游戲共曝光五款新品,其中包括一款主機大作《Perfect new world》,一款端游初心之作新《誅仙世界》,此外三款手游產品分別為《夢幻新誅仙》《完美新世界》以及云原生游戲《誅仙2》,展示了完美世界游戲對高質量游戲品質的不斷追求,同時也展現了經典IP的強大生命力。在武俠IP矩陣方面則獲得了溫瑞安系列IP及《天龍八部》IP的合作授權,公布了《天龍八部2手游》。國風IP矩陣公布三款手游新品《仙劍奇俠傳》《夢間集2》《香蜜沉沉燼如霜》。魔幻IP矩陣持續開拓全球市場,新品包括延續“火炬之光”世界觀的《代號:火山》手游以及全新ARPG魔幻手游產品《戰神遺跡》。

除了夯實基本盤之外,完美世界游戲開辟新賽道,發布會公布的眾多新游中,包括原創IP的手游產品《幻塔》《代號:R》《Project:棱鏡》《Project Bard》,代理的超級IP手游產品《代號:MA》《一拳超人:世界》《CODE NAME:X》,均為此前較少涉及的二次元向產品,同時也有《黑貓奇聞社》《逐光之旅》《代號:檔案》三款主打細分領域的口碑之作。

此外,完美世界游戲攜手彩條屋、嗶哩嗶哩、藝畫開天,獲得《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來》《靈籠》四個國產原創動畫IP授權,共創國產動漫IP精彩篇章。

鄧佩表示,一口氣推出這么多產品,核心目的就是觸達不同用戶,建立新的IP生態體系,每一款產品都以精品化的標準打造,多元化的品類希望能夠在某一個品類或細分領域打動用戶,獲得用戶的青睞,進而產生更多的可能性。

在持續輸出優質IP內容的同時,完美世界游戲與巨量引擎等合作伙伴一直保持著良好的深度合作關系,進行數據共建,最后服務于用戶。本次大會上,鄧佩以完美世界游戲《新神魔大陸》與《新笑傲江湖》兩款產品為例,從內容營銷、分發模式、流量收口等方面,詳細講解了與巨量引擎的深度合作模式,以兩款產品的優質內容配合巨量引擎的IPGC體系,對兩個經典IP進行了重塑,實現了經典和創新的結合,煥發了全新生命力。

同時鄧佩也透露,完美世界游戲全新魔幻ARPG產品《戰神遺跡》將于近期與廣大用戶見面,期待屆時與巨量引擎等合作伙伴攜手,共同探索新的營銷發行模式,打造又一個成功案例。

最后鄧佩表示,完美世界游戲一直致力原創IP打造與促進經典IP的游戲化進程。站在游戲IP方,打造用戶感性認知的第一步,以產品品質為核心,滿足用戶的多元游戲需求,形成不斷的滲透和觸達,讓用戶形成強效的記憶和辨識度。在原有的IP矩陣基礎上,完美世界游戲也將持續開拓不斷創新,布局新賽道,打造全新的IP生態矩陣,持續為行業和用戶貢獻更多優質內容。

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