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全球觀察:什么是使用定位法? 使用定位法案例有哪些內(nèi)容?

來源:創(chuàng)業(yè)新聞網(wǎng) 時(shí)間:2023-06-26 16:01:08

什么是使用定位法?

使用定位法是通過將自己的產(chǎn)品使用地點(diǎn)或使用時(shí)間作特別傳播而定位。有時(shí)可用消費(fèi)者如何及何時(shí)使用產(chǎn)品,將產(chǎn)品予以定位。

使用定位法案例有哪些內(nèi)容?

柯達(dá)把自己定位于“記錄激動(dòng)一刻”而占領(lǐng)了各種特殊場(chǎng)合膠卷使用的市場(chǎng),而柯達(dá)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手富士則把自己定位在旅游市場(chǎng)。

Coors啤酒公司舉辦年輕成年人夏季都市活動(dòng),該公司產(chǎn)品的定位為夏季歡樂時(shí)光、團(tuán)體活動(dòng)場(chǎng)所飲用的啤酒。后來,又將此定位轉(zhuǎn)換為“Coors在都市慶祝夏季的來臨”并向歌手JohnSebastian購(gòu)得《都市之夏》(SummerinCity)這首歌的版權(quán)。

另一家啤酒公司Michelob,根據(jù)啤酒使用場(chǎng)合為自己定位,然后擴(kuò)大啤酒的飲用場(chǎng)合,Michelob將原來周末飲用的啤酒,定位為每天晚上飲用的啤酒——即將“周末為Michelob而設(shè)”,改為“屬于Michelob的夜晚”。

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標(biāo)簽: 使用定位法案例將自己的產(chǎn)品特別傳播可

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